耐克、喬丹、阿迪達斯，究竟哪個才是消費者的寵愛?為何巴黎世家能夠如此火爆崛起?在豐饒的互聯網時代，我們又如何才能獲取需要的球鞋信息?
▍球鞋愛好者、媒體、大眾消費者眼中的球鞋有何不同?
(圖片說明:鞋款僅指款式本身，並非單個配色)
上圖展示了2017年二級市場StockX(美國著名球鞋售賣網站)銷售的排名前十的款式。從中可以看到，阿迪達斯佔了3款，分別是Yeezy 350、NMD及Ultra Boost，其餘7款均屬於喬丹(Jordan)品牌。
而在NPD公司發佈的美國大眾市場2017年的銷售前十中，阿迪達斯變成了兩款並且款式與二級市場中完全不同;喬丹縮水嚴重僅佔四款而耐克則增至三款、匡威增至一款。
從上圖中可以發現，兩個Top榜單存在著明顯的差異，僅有四款重合且都為Jordan這一品牌，分別是AJ4、AJ6、AJ11、AJ13。
對此，我們也可以得出三個結論:
一是Sneakerhead網站，球鞋愛好者與大眾消費者購買的Top款式存在明顯差異。
二是這兩個群體的Top品牌構成同樣存在比較大的差異，sneakerhead是AJ死忠粉，其Top10榜單中AJ佔有7席;而大眾市場的Top10榜單中，AJ的佔有份額則被Nike的中低端款式所替代。
三是兩個消費群購買價位也存在巨大差異，以阿迪達斯為例，sneakerhead購買的均為售價千元以上的帶Boost科技的款式，而大眾市場的Top款均為中等價位的非Boost款。
從媒體的角度來看，上圖是Hypebeast2017年對兩個Top榜單鞋款文章數量的對比。左側有將近700篇文章，右側僅有100多篇。從中可以看出，媒體更傾向於報道sneakerhead所關注的鞋款，而大眾消費者購買的款式很難得到媒體的關注。
另外還可以看出阿迪達斯受媒體關注的程度高於AJ，這點同樣反映在銷售份額上。儘管AJ佔據二級市場Top10榜單中的七款，但銷售額遠不及阿迪達斯的Yeezy與NMD，這也從側面反映了阿迪達斯在資深鞋粉中分量有所提升。
從對以上Top款的分析中可以看到，sneakerhead、大眾消費者及媒體眼中的球鞋世界是非常不同的。因此作為從業者，我們更需要理性地去看待這一點且不能片面，從而輔助我們做出更好的商業決策。
▍媒體熱度異軍突起的巴黎世家
除了阿迪、耐克、喬丹，還有什麼品牌在2017年媒體熱度中異軍突起?
從上圖的餅狀圖中可以看到，耐克是當之無愧的熱度榜首，在2017年的4000多篇文章中有1800多篇文章與耐克相關。從柱狀圖中則可以看出，耐克、阿迪、喬丹均為2016年、2017年的報道文章中的前三強。
但從增量來看，巴黎世家就非常顯眼。從散點圖中可以看出，在Hypebeast的報道中，巴黎世家從2016年僅有的兩篇文章增長至2017年的21篇，文章數量增長了19篇。
再從文章標題做出詞雲分析，報道最多的是Triple S。也就是說，Triple S引發媒體對巴黎世家的報道熱情。2017年老爹鞋的崛起帶動了這波流行趨勢，預計2018年這股風潮還會繼續。
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