TalkingData在5月24日騰訊雲+未來峰會遊戲專場發佈了《2018年Q1移動遊戲行業報告》
報告包含三部分內容：
01 移動遊戲行業發展現狀
02 移動遊戲熱門人群洞察
03 移動遊戲市場未來趨勢
報告指出，存量時代移動遊戲行業競爭焦點由流量轉向運營，其中，長生命週期移動遊戲用戶的精細運營成為關鍵，同時也總結了男性、女性遊戲用戶關鍵詞和一些地區用戶的特色，比如熱血漢子相對集中於廣東、河南、江蘇、河北和山東等人口大省，其中廣東以超過10%的佔比居全國首位。
以下是詳細報告：
01 移動遊戲行業發展現狀
移動互聯網蓬勃發展，遊戲應用繼續領先
在“提速降費”、4G普及、應用豐富等利好因素影響下，各行各業全面擁抱移動互聯網時代，並深化移動互聯網與人們日常生活的融合，遊戲、社交、手機支付、網購、共享單車等迅速地改變著人們的生活。
遊戲時間碎片化，娛樂場景更多元
遊戲時間碎片化，娛樂場景更多元移動遊戲作為線上休閒娛樂的一種方式，其隨時隨地能夠適用較多人群的特性，受到大部分用戶的青睞，無論是居家、乘車或者身處公司等場景，人們往往會利用閒暇的碎片化時間進行遊戲，調查顯示超過30%的玩家每天至少花費2小時打遊戲。
使用習慣逐漸固化，競爭從流量轉向運營
存量時代移動用戶的App使用習慣進一步固化，用戶流量更加集中於頭部應用，移動遊戲用戶的時間和金錢不斷投入到部分作品，移動遊戲行業競爭焦點由流量轉向運營，其中，長生命週期移動遊戲用戶的精細運營成為關鍵。
用戶規模趨於穩定，行業收入穩步增長
得益於Html5遊戲、微信“小遊戲”、遊戲直播、移動電競、手機支付等生態的完善，移動遊戲用戶規模保持穩定增長，在整體移動互聯網中的滲透率超過80%，並推動移動遊戲市場收入規模進入千億時代。
研發運營精細化，洞悉玩家促發展
移動遊戲行業參與者對遊戲研發和運營擁有充分的經驗積累，在研發上仍將工作重心放在核心玩法和互動體驗上面，在洞察玩家時普遍以數據指標和玩家評論作為重要分析依據，用戶優先和精細化發展策略幫助參與者緊跟市場步伐，洞悉玩家偏好。
端遊IP驟升溫，遊戲廠商挖紅利
隨著移動遊戲行業加快對端遊IP的移植速度，大量端遊IP開始通過改編或者重製等形式進入移動遊戲市場，而持有較多端遊IP資源的騰訊、網易等廠商則憑藉技術、運營等積累，不斷加碼端遊IP在移動遊戲市場的投入並取得成效。
角色扮演仍熱門，策略遊戲始升溫
角色扮演遊戲目前仍舊是主流暢銷遊戲，為整個移動遊戲市場創造了較多的收益，與此同時，策略遊戲比重開始逐漸提升，而且，一年以上運營時間的策略遊戲佔比不斷增加，策略遊戲成為重要市場。
新作衝榜愈艱難，卡牌遊戲持降溫
老遊戲憑藉穩定的玩家基礎和良好的運營支撐，將生命週期進一步延長，截至2017年12月，主流老遊戲的平均運營時間接近30個月，這也間接增加了新上線遊戲衝擊榜單的壓力，尤其是競爭較激烈的角色扮演類市場，而卡牌遊戲的熱度則繼續退減。
精品遊戲大廠造，頭部遊戲聚玩家
遊戲精品化帶來的直接影響是用戶向頭部作品集聚，馬太效應下，優質遊戲的用戶基礎會更穩固，遊戲的各項運營指標也會優異；與此類似，一線廠商憑藉廣泛的市場佈局和高額的研發投入，能夠讓旗下游戲滿足並沉澱多元興趣偏好的用戶。
02 移動遊戲熱門人群洞察
熱血漢子用戶特徵關鍵詞
熱血漢子人群，是指相對偏好動作射擊、體育競技等移動遊戲的男性用戶群體。
手遊忠實老玩家，娛樂時光宅家中
移動遊戲伴隨移動互聯網應運而生，給予用戶在移動碎片化生活中放鬆身心的娛樂空間，熱血男兒中3/4的遊戲網齡至少達到3年，87%曾為遊戲付費，接近一半的日均遊戲至少1個小時，而且4成以上的願意在家中、交通工具或公司等場景下玩遊戲。
揮灑男兒青春氣，動作射擊燃激情
熱血漢子整體較為喜歡網絡遊戲、休閒時間、角色扮演和動作射擊類作品，偏好度均超過80%，TGI指數相對較高的則是動作射擊、角色扮演和掛機類遊戲；而從具體作品看，熱血漢子較熱愛MOBA的《王者榮耀》和FPS的《穿越火線:槍戰王者》。
追憶童年小時代，日漫背後顯情懷
熱血漢子同樣擁有柔情的一面，在DOTA-LOL、魔獸、魔幻、軍事戰爭等遊戲題材之外，他們也鍾情於80後日本動漫題材遊戲，Q版以及動漫風格的作品，例如《QQ飛車》、《火影忍者》、《魂鬥羅：歸來》等移動遊戲則讓其倍感懷念。
親朋好友常開黑，遊戲達人志趣同
熱血男兒的親朋好友同樣是遊戲達人，能夠通吃“農藥”和“吃雞”，大約7成的人都會玩“農藥”和“吃雞”，享受這兩款遊戲所帶來的歡愉；大約96%的熱血男兒最近一個月會玩至少1款遊戲，而近期經常玩的遊戲則包括《王者榮耀》、《絕地求生》等。
堪當遊戲多面手，高額付費剁手忙
在安裝偏好方面，熱血漢子安裝遊戲的款數整體較高，僅安裝1-2款的TGI指數不足90，安裝3款以上的TGI指數則均超過120，說明熱血漢子游戲偏好比較廣泛；在付費偏好方面，熱血漢子在100元以上的TGI指數則均超過130，說明付費意願比較強烈。
豪傑雲集廣東省，東北玩家更熱血
熱血漢子相對集中於廣東、河南、江蘇、河北和山東等人口大省，其中廣東以超過10%的佔比居全國首位，相比整體移動互聯網人群，熱血漢子在青海、貴州和廣西的TGI指數較高；熱血漢子在華東的比重儘管高但TGI指數低，東北的TGI指數最高。
熱血漢子興趣多，遊戲工作兩不誤
熱血漢子不僅僅偏愛遊戲，日常生活中同樣離不開影音、通訊、工具、生活等App，相對整體互聯網人群更加偏好閱讀、工作和娛樂類應用；除了微信、QQ等維繫社交的應用外，熱血漢子還喜歡通過愛奇藝視頻和騰訊視頻滿足追影需求。
遊戲佳人用戶特徵關鍵詞
遊戲佳人人群，是指相對偏好戀愛養成、模擬經營等主要面向女性玩家的移動遊戲用戶群體。
遊戲佳人年輕派，益智休閒圖輕鬆
接近80%遊戲佳人的年齡在30歲以內，她們的移動遊戲網齡相對較短，約一半的網齡不足3年，她們無疑正處在青春年華的大好時期，整體傾向於通過益智休閒、模擬經營等輕度移動遊戲增加生活趣味，同時也原意嘗試角色扮演、策略等重度遊戲。
東北女人更愛玩，奇蹟暖暖受追捧
1/3的遊戲佳人分佈在華東地區，說明華東地區不僅盛產美女，也是女性玩家集聚地，相比移動互聯網人群，遊戲佳人在東北地區的TGI指數超過120，說明東北女人也比較偏好移動遊戲；遊戲佳人不僅青睞奇蹟暖暖的甜美，也喜歡王者榮耀的英姿。
花費金錢求美好，真實世界亦重要
57%的遊戲佳人曾為移動遊戲買單，她們願意將金錢花費在更厲害、更好看、以及皮膚/英雄等，比較重視遊戲內的實力和裝扮；43%的遊戲佳人還未向移動遊戲付費，有一半人以為免費的就挺好，40%的人則認為不如花在真實生活中。
追捧影視懸疑片，綜藝欄目笑開懷
遊戲佳人的休閒娛樂方式並不僅在於移動遊戲，91%的她們還傾向觀看影視，相對喜歡犯罪懸疑、綜藝節目、偶像愛情、冒險科幻和青春勵志等類型影視作品，最近觀看較多的節目是綜藝和電影；此外，她們對吃喝、閱讀和遊玩也有著較高的偏好。
傾慕帥氣英俊男，實力演技更重要
在偶像類型偏好方面，57%的遊戲佳人更加喜歡帥哥型男，36%的人喜歡“小鮮肉”，32%的人喜歡大叔；在關心偶像標準方面，74%的遊戲佳人比較在意演技，“戲骨、戲精、實力派”更受她們關係，65%的人在乎三觀，61%的人則更看中顏值。
塑造氣質美人妝，美顏修圖齊上陣
遊戲佳人都有一顆美麗的心，相比移動互聯網人群，她們在個護美容的TGI指數高達487，說明她們力求通過個護美容塑造起美好形象；為了時刻保持靚麗的美肌狀態，遊戲佳人比較偏重美顏功能設備，以及美圖秀秀、Faceu激萌等拍照修圖App。
遊戲佳人愛包包，購物天性買買買
遊戲佳人整體比較偏好餐飲、醫療、零售賣場等消費，注重吃穿以及健康，相比移動互聯網人群，遊戲佳人在箱包的TGI指數超過200，說明她們對箱包情有獨鍾；在生活消費的移動應用上，她們偏好手機淘寶、支付寶、美團、拼多多和京東等App。
寓教於樂用戶特徵關鍵詞
寓教於樂人群，是指通過移動遊戲等益智啟蒙應用，幫助家中孩童快樂成長的用戶群體。
遊戲娛樂常相伴，動漫Q版惹人愛
寓教於樂人群享有充分的遊戲和娛樂機會，他們通過遊戲的方式促進孩童智力的發展，兒童益智遊戲的TGI指數達到289，說明遊戲發揮著教育作用；在遊戲風格上，寓教於樂人群相對偏好中國動漫、像素風格和Q版畫風，可愛風格更能俘獲童心。
孩童成長歡樂多，文化教育輕鬆學
寓教於樂是一個長期的過程，家長的陪伴和文教的薰陶，使得子女在成長的道路上不斷提升知識文化水平。移動應用作為互動性較好的媒介，母嬰、教育、閱讀等類型移動應用受到家庭成員的偏愛，37%的寓教於樂人群相對偏好作業幫App。
遊樂縱享中西部，寓教於樂重慶娃
寓教於樂人群相對集中於華東，佔比接近3成，但華中、西北和西南地區的用戶更加縱享遊樂，TGI指數分別達到122、113和105，說明中西部寓教於樂人群對於包括移動遊戲在內的娛樂需求較高，其中重慶、鄭州、成都和西安等城市的用戶佔比較高。
“呱兒”已失寵，旅行是真愛
2018年初，《旅行青蛙》風靡中國，被玩家視為“兒子”的小青蛙開始引爆朋友圈，從其百度指數和覆蓋率變化趨勢看，玩家養蛙的熱度並沒有長久維持下去，相比讓“呱兒子”外出旅行，人們更在意本身的旅行，超過1/3的用戶都會安裝旅行應用。
戀愛超次元，生活有格調
作為一款面向女性用戶的戀愛經營遊戲，《戀與製作人》在上線之後俘獲了許多女性玩家的芳心，遊戲熱度儘管相比上線初期有所減少但仍維持相對穩定的表現，用戶在遊戲之餘還較為偏好閱讀、健康美容、教育、圖片攝影和娛樂票務等應用。
浴血殺場展雄風，競技遊戲燃基情
“吃雞”遊戲掀起的戰鬥熱潮開始推向全球，正版IP光環的《絕地求生:刺激戰場》持續吸引玩家，大約75%的男性玩家在“吃雞”這場戰鬥中大展雄風，角色扮演、動作競技、策略、冒險解謎、射擊等富有激情的遊戲同樣吸引他們浴血其中。
03 移動遊戲市場未來趨勢
貼近年輕人文化潮流，營銷方式需創新
在移動互聯網主導的新媒體時代下，年輕人的活力和思維得到極大釋放，他們傾向通過感性和自由的方式表達個性自我，追求自由自在、刺激/樂趣、新潮/酷、定製化、激情等精神訴求，“打王者”、“吃雞”、“刷短視頻”、“鬥圖”等成為一種流行文化。目前來看，年輕人群自我表達的需求還沒有完全被滿足，移動遊戲作為現代休閒娛樂方式之一，能夠利用設備、技術、內容等的創新，迎合年輕人碎片化的互動娛樂需求，移動遊戲產品如果想要更廣泛觸動年輕人群，需要改善在創新創意方面的策略。
觸動玩家遊戲情懷，經典歸根遊戲本源
幾乎在每一位玩家心目中，一段關於遊戲的記憶都會令人難以忘懷，那些陪伴成長或青春的遊戲往往演變成為經典，例如“馬里奧”、“奇蹟”、“魔獸”、“夢幻”、“QQ飛車”等對玩家情懷的投射並沒有停歇過。從PC時代到移動時代，移動互聯網賦予經典更多互動性和創新空間，許多玩家不僅沒有消失對於經典作品的認同感，而且欣然接受遊戲廠商所重新打造的移動遊戲作品，因此，迴歸遊戲本源的初心將能夠讓“情懷”不僅僅是情懷。
遊戲參與者勿忘初心，市場仍舊存在機會
移動遊戲行業儘管市場競爭越來越激烈，但是成熟的生態環境和健全的法制體系推動著行業進步，移動遊戲行業參與者依然看好發展前景，超過6成的移動遊戲開發者給予行業至少8分的評價。隨著智能移動終端的硬件水平提升，擴展能力增強，以及VR、AR等技術的完善，移動遊戲開發者能夠不斷創新產品玩法和互動模式。所以，移動遊戲開發者需要保持遊戲研發初心，通過敏銳的市場洞察和高質量的創意，依舊能夠在移動遊戲行業獲得一片天地。
探索區塊鏈遊戲商機，要承受中長期考驗
區塊鏈技術在遊戲領域的創新和應用，為移動遊戲開發者打開了想象空間，目前全球範圍內至少已經出現了100多款區塊鏈遊戲，例如《Cryptokitties》、《Decentraland》、《Fair Slots》等，遊戲玩法主要圍繞寵物養成、地產經營、博彩等類型，說明當前區塊鏈遊戲市場正處於早期發展階段，開發者和玩家都需要市場教育，區塊鏈遊戲市場儘管受到投機心理、投資熱潮等的驅動出現短暫爆發，但是區塊鏈遊戲距離遍地開花，找到商業價值，似乎還需要走很長的路。
小程序遊戲新機遇，產品輕量不輕鬆
微信等社交平臺的小遊戲，將在2018年成為一個新風口，依託天然導量的超級入口，充滿想象空間的小遊戲市場吸引很多開發者躍躍欲試。小遊戲由於門檻低、玩法輕度，適應人們碎片化的移動互聯網生活，而且能夠利用社交平臺的人際關係網絡增進互動性。所以，小遊戲市場存在著大機會。但是，目前小遊戲的發展也面臨著變現等問題，儘管某些小遊戲已經在商業化上邁出第一步，但是如何取得玩法與盈利的平衡，以及處理與平臺的利益分配關係，將使得小遊戲戰場變得風雲詭譎。
瞄準出海新商機，按需服務成常態
越來越多中國移動遊戲開發者參與到拓展全球市場的行列，推出動作、角色扮演、策略等類型符合海外用戶需求的產品，未來中國移動遊戲將更加普遍藉助Apple App Store和Google Play Store等生態系統，將產品和服務推向南美、歐洲、非洲、中東、北美和大洋洲等更多市場。
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