詹温鸣，90后，标准的深二代，7岁开始在深圳上小学，早已经把深圳看成是“故乡”——这一点在他留学美国时体会更深。学成回国后，他回到了心中的热土，成为雷诺表业副总经理，而且用了很短时间促成了深足与雷诺表的合作。他认为，“雷诺”品牌核心价值与深足精神高度契合；作为全国知名手表企业，雷诺希望在深足攀登高峰的过程中贡献重要力量。
近日，詹温鸣先生在自己简单精致的办公室接受了我们专访。温文尔雅、思路清晰、沉稳坚定是詹先生给我们的印象，而当他谈到深圳、谈到深足时眼睛里出现的火花，又让我们对雷诺表与深足的合作多了几分期待……
01 深足可以成为城市体育文化符号
Q：都说你是标准的“深二代”，你怎么形容“深圳”？
詹温鸣：我是温州人，爷爷给我起的名字中就有“温”字，是深有寓意的。我7岁来深圳，见证着这个城市一步步发展到今天，也见证了父辈们在深圳创业，在深圳发展，感情非常深。我觉得深圳更像是我的故乡。我的孩子是生在深圳的，以后基本上一家人都在这了。逢年过节回老家或者在外出差，过不了几天就会想回到深圳，想“回家”。
Q：你是深足的铁杆吗？关于足球，你印象最深的是哪件事？
詹温鸣：印象最深是大三那年朋友拉我去圣地亚哥看了一场美国大联盟比赛，那是我第一次在球场里感受比赛氛围，和坐在电视机前看真的完全不一样，几万人一起呐喊的壮观场面，让对足球有了新的认识。后来巴西世界杯比赛的时候我在老家，老房子里的电视插的是卫星天线，信号时断时续，经常需要拍一拍电视机才有画面，但我还是一场场坚持看下来了。当然，比起深足的铁杆，我真不算球迷。
詹温鸣与深足球员合影
Q：从美国的体育产业布局，能否给深足一些启示？
詹温鸣：中国体育产业未来还有很大的空间。比如说几年前大家还不习惯去到电影院看电影，当时我也觉得电视上、网络上不能看吗，干嘛花几十块钱去电影院看？但是当你第一次走进电影院后，你会发现感观完全不一样，音效和画面都太震撼了，现在中国的电影业发展是大家有目共睹的。同样的，在家里你永远体会不到球场上的氛围，那种情不自禁要一起欢呼的感觉，我认为才是体育的魅力。
回国前我曾经在沃尔玛实践过，确实美国的大型商场对于体育文化的展示非常多、非常主流，他们会更注重当地球队，突出当地文化。比如说大型商场的入口经常会展示当地球队的特许商品，比如说我就读的学校橄榄球队在全美是排得上号的，所以带绿色鸭子LOGO的帽子成为了我们学校的象征，连毕业时都要戴着这样的帽子，我认为深足完全可以成为城市体育文化符号。
02 深足精神与雷诺表的品牌内核相通
Q：“雷诺”有什么特殊含义吗？有没有特别的故事？
詹温鸣：“雷诺表”品牌有一个很长的发展历程：最早应该是从1988年开始，那个时候我父亲是做贸易的，后来开始进入手表行业，从自己做手表到后面有品牌意识、建立品牌并不是一件容易的事，期间也曾围绕“雷”字和“诺”字做过几个品牌，最后定为“雷诺”。在我们公司会议室里一直挂这一个牌匾，上面写着八个字：“雷厉风行，一诺九鼎”，这就是我们雷诺表的品牌内涵和价值观。因为父辈做生意的时候碰到过许多诚信问题，再加上他本人的行事风格确实很雷厉风行，所以最终用了“雷”和“诺”，一个讲究速度，一个讲究承诺，并通过近30年的发展，真正把这两个字融入到企业文化精神中，一直沿用至今。
雷诺大厦
Q：在各种球类项目中，为什么雷诺表优先选择足球？
詹温鸣：比起篮球、排球来说，足球运动员身材更匀称，与我们产品的线条和风格比较吻合；
第二个原因是国产手表表盘都不会特别大。从品牌推广的角度，篮球运动员更适合大表盘，足球运动员更适合我们手表的尺寸；
第三个原因是足球更讲究团队协作、坚持。可能有人觉得看足球比赛90多分钟就进一两个球，甚至一个球都不进，篮球可能很容易就进球了，踢足球就很煎熬，但其实这和我们做企业很相似，我们初期做品牌也曾经坚持了很长时间看不到什么希望，那时候就是觉得方向是对的，整个团队一起坚持去做，谁也不知道最后能不能“进球”，这个过程与足球比赛其实是相通的。
Q：雷诺表与深足这两个品牌有哪些共同的精神价值？
詹温鸣：任何企业都讲究周期，这个周期可以从两条线去看，一个是行业发展，一个是企业自身周期。行业发展初期需要从市场的宏观角度去评判，比如说整体的经济趋势。手表是耐用品，某一年销售很好，下一年一般都会有一定下降。按照现在的工艺。买一款机械手表带几十年是很正常的，销售做起来了可能潜在客户大多被被挖掘完了，短期内就没有买手表的需求。所以对我们来说总会有一些时段非常难熬，需要在寒冬中磨练自己。
这个过程与深足的发展有不少相似之处，与深足合作就是希望把不服输的精神融入到我们的产品中，希望我们的品牌与足球这项运动的精神联系在一起。
雷诺公司的环境
Q：雷诺表与深足的合作是怎么达成的？是雷厉风行吗？
詹温鸣：我们一直在关注体育产业，因为雷诺表这个品牌希望更加有活力，我们先是围绕马拉松做了不少工作，比如北马、成都双遗马拉松，还赞助了一些商学院马拉松赛。
通过几次体育营销，很多人向我们推荐深足，于是双方开始对接了一些资源。深足是我们很早就关注的，我刚才说了从精神和品牌核心力的角度，双方是比较契合的，所以很快就达成了合作。其实这次合作很早之前就敲定了，目前是以产品的形式去做对接，我们都希望能赋予足球与产品的结合。
雷诺公司的环境
03 送给深圳球迷的一份特殊礼物
Q：作为第一个与中国足球俱乐部合作的腕表品牌，雷诺给我们带来哪些惊喜？
詹温鸣：与深足的合作对雷诺手表是一次突破，因为雷诺这个品牌定位是以商务为主的，以往做运动风格的系列不多，这次的设计我们结合深足的标识使用了比较大胆的颜色，比如红黑的设计，添加了一些比较酷的元素，同时也加入了队标，是送给深圳球迷的一份特殊礼物，也希望成为深足球迷引以为豪的用品。
我们目前的初步计划是限量的产品，突出它的珍贵性，同时我们希望把它打造成一款精品，把足球精神和企业精神相融合的，能让大家爱不释手的。
整个设计的过程真的超出了我的一些想象，我们在研制阶段坐下来讨论，大家都觉得这件事特别有意义，因为对于很多企业来说，一直处于辛苦做销售的氛围下，有那么一两款产品为了传递中国文化价值、传递体育精神内涵而做，是完全不同的。讨论非常激烈，我们考虑到球队平时的着装，不断讨论应该融入哪些元素，甚至考虑到球迷平时的生活状态，再加上加入哪些流行的制作工艺元素，最终成就这款产品，它的确比其他产品花了更多心思。
当然，这次合作肯定不止开个新闻发布会和推出一款产品这么简单，后面继续做哪些工作我认为有更重大的意义，比如让更多青少年喜欢足球，让更多人踢足球，非常值得期待。
雷诺表与深足达成合作
Q：雷诺表与深足的合作会有哪些方向的扩展？
詹温鸣：一开始我们只想到了足球与手表的结合，但是在合作不断推进后，我们彼此加深了解后发现，可以合作和应该合作的内容太多了，无论从商业角度还是从社会价值角度来说，双方都有很深的合作空间，可能还不止局限于常规的活动，比如球衣广告传播，比赛现场商业开发，还有我们已经在做的新媒体推广项目，我们可以通过这些平台把大家很熟悉的一些大企业通过深足联系起来，完全可以通过互动式推广，一起把深足的事业做大。
设计思路主要是围绕球迷定制，然后会与深足的一些IP进行融合，比如说球星们会与我们的产品相结合，去做不同层面的推广工作。在合作过程中我们感受到深圳足球俱乐部对我们的大力支持，让我们觉得很多方面都可以尝试突破与创新。
Q：有什么想对深足、对深足球迷说的？
詹温鸣：作为深圳的本土企业，由衷地希望咱们深圳佳兆业队能在接下来的比赛中踢出最好成绩，有机会能站在中国足球的最高舞台上。雷诺表与所有球迷一起，一定会为深足加油到底。
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