作為閱文集團全新的女性閱讀品牌，紅袖讀書抓住“她經濟“帶來的機遇，匯聚了業內頂尖的明星作家，擁有豐富多元的女頻作品，依託閱文集團體系化的作家培育制度和作家“明星化”戰略，又保證了女頻作家的可持續發展，從目前女頻IP在市場的表現及反饋來看，紅袖讀書都有望成為女頻網文讀者的首選平臺。
作者|方雁橙
改編自女頻小說《凰權》的《天盛長歌》豆瓣評分一路看漲，目前已達到7.9，將成為2018年電視劇中的口碑力作。在此之前，由《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》，穩居衛視周播劇場同時段收視榜首、最高日播放量近4億、總播放量突破130億大關。
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“她經濟”崛起，女性內容市場潛力無限
同樣由閱文IP改編的《楚喬傳》《萌妻食神》《雙世寵妃》等女性向作品在播出期間屢創佳績，各項數據指標皆高於同時期男頻小說影視化改編作品。在去年的電視劇收視率及播放量top10中，包括《楚喬傳》《醉玲瓏》《歡樂頌2》在內的女性向題材佔據了7部，且多為網絡文學IP改編。
從整個影視劇市場來看，女頻IP比男頻IP在影視化改編方面更具優勢，以最近幾年的玄幻類IP劇來看，被稱為“仙俠三部曲”的《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉燼如霜》無論是收視率還是網絡播放量都取得了成功，其實，以虐戀為核心元素的女頻小說更適合影視化改編，在創作中能夠保持較高的還原度，更重要的女性群體其實是影視劇受眾群體中的中流砥柱，她們比男性更願意花時間去追劇。
事實上，這種現象不僅在影視劇市場表現明顯，在整個女性內容市場亦是如此。隨著女性受眾審美需求日益多元化，女頻文學成為女性向IP重要的上游孵化場所，“女性用戶逐步形成了從線上內容接收到線下消費反饋的經濟鏈條。 ”
再加上女性收入及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義成為新的潮流。基於此逐漸崛起的“她經濟”也催生了市場上優質內容的產生，真正記錄成長，完成女性情感投射，反應當下女性價值觀的作品需求日益增加。
這一點可以通過數據來證實，據艾瑞諮詢近期發佈的《2018年中國數字閱讀行業研究報告》數據顯示，2017 年中國網絡文學用戶規模達到3.8億，2019年預計達到 4.24億。其中，女性用戶佔比達45%。
此外，《閱文大數據洞察：女性向市場升級趨勢》顯示，在數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。而在新一代主流用戶群體“95後”中，女性網文付費意願比例高達76.6%，可以說，女性已然成為目前文化娛樂市場消費群體中的中流砥柱。
在此基礎上，抓住“她經濟“帶來的機遇，為女性讀者提供更加優質的閱讀內容和閱讀體驗，正是紅袖讀書誕生的契機。
據悉，“紅袖讀書上線發佈會”於今日（9月12日）在上海舉行，匯聚國內頂尖網絡文學作家、影視行業大咖及知名專家學者，大家歡聚一堂，共同見證閱文集團全新的女性閱讀旗艦品牌紅袖讀書的誕生。
此次發佈會主要包括閱文女頻戰略發佈、明星作家入駐、新書發佈會及圓桌討論等環節。紅袖讀書的發佈也是閱文女頻IP蓬勃發展的象徵，藉著“她經濟”的東風，讓女頻網絡文學茁壯成長。
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紅袖讀書應運而生，成女頻網文讀者的首選平臺
作為閱文全新的女性閱讀旗艦品牌，紅袖讀書不僅擁有豐富多元的女頻作品，還匯聚了業內頂尖的明星作家，將會是女頻網文讀者的首選平臺。
其實紅袖讀書之所以在上線之初就備受關注，除了“她經濟”帶來的機遇，更重要還是身後有閱文集團這棵大樹。這些年閱文集團孵化了無數個深入人心的經典作品，尤其是IP劇興起後，閱文集團在短短的幾年時間裡便成為全國最大的IP庫。
所以，閱文集團豐厚的文學土壤是紅袖讀書保持可持續發展的源動力，使其一開始便具備得天獨厚的資源優勢及口碑效應。在紅袖讀書彙集了包括起點女生網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、言情小說吧在內的閱文旗下六大品牌女頻內容。領先於業內的互聯網+文學模式也為其發展提供了廣闊的平臺機會。
另一方面則是內容優勢，紅袖讀書目前擁有女頻作品約500萬，題材涉及都市、校園、歷史、江湖、青春、競技、懸疑、推理等多元題材，無論讀者擁有怎樣的閱讀偏好，在紅袖讀書平臺都能被滿足。對於讀者來說，能夠隨時發現並快速獲取喜歡的內容，能夠滿足多元化的閱讀需求，不僅有助於對內容本身產生信任，而對平臺本身來說，也有助於產生用戶粘性，實現從“過客”到用戶的轉化和過渡。
此外，基於閱文技術團隊與大數據體系上的優勢，作為紅袖讀書的讀者享有智能推薦與更人性化的閱讀體驗，滿足多元閱讀需求。同時還擁有合理的內容篩選體系，每天都會有資深編輯選擇新書好書，每日獨家首發4000萬字更新內容，在為讀者提供優質內容的同時滿足龐大內容需求，無疑提高了紅袖讀書在同類競品中的核心競爭力。
人才資源是紅袖讀書保證優質內容的基礎，也是取得長遠發展的關鍵因素。任何一種事物的發展與興衰，其中人才都是不可忽視的重要因素。尤其是對於紅袖讀書這種需要源源不斷獲取文字力量的平臺而言，優質的作家便是發展的核心。“網絡文學IP未來的趨勢是作家本身，將成為最大的IP營銷核心。粉絲追書、捧作者也成了一種趨勢，作者個人的影響力也會逐步向周邊輻射。”
而背靠閱文集團的先天優勢，使紅袖讀書在人才選擇上擁有更多的自主權和優質資源。擁有女頻作者380萬人，其中包括丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行在內的20位白金作家，168位大神作家，滿足了讀者對優質原創文學作品的閱讀需求。
依託閱文集團體系化的作家培育制度和作家“明星化”戰略，紅袖讀書在提高作品質量及作家影響力的同時，促進了女頻作家的可持續發展，為女頻IP全產業鏈的開發奠定了基礎。
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內容出海、賦能產業鏈，實現女頻內容價值最大化
閱文集團推出的IP共營合夥人制度、IP全鏈服務、中國原創文學風雲榜、作家明星化戰略等模式，致力於解決個體偶然式問題，尋求整體必然式的發展，告別粗放的“一錘子”買賣模式。
閱文集團副總裁羅立曾坦言，雖然閱文希望以IP為核心把各家圈在一起，後來發現每一次合作中每一家都有自己的想法，很難形成真正意義上的合力。於是便想到尋找大IP運營的合夥人，“IP運營合夥人”的概念便由此而來。
“合夥人的概念是什麼？兩個人一起開家公司是合夥人，換言之未來閱文集團也可以基於IP與各個合作方一起開一家IP運營公司。這是合夥人最有可能出現的形式。”將服務前置，積極尋找影視、動漫、遊戲等相關方面的公司合夥，為挖掘IP成立專門公司，同時規劃未來衍生作品及運營，將以多元開放的合作模式激活女頻內容IP化。
日本經濟學家田中秀臣說過“這個時代，粉絲們一面生產，一面又消費自己的生產。”而閱文集團的造星能力是被業內公認的，隨著閱文集團旗下IP作品的火爆，除了增加IP本身的影響力，與之相關的作家、演員也由此聲名在外。尤其是依託閱文集團體系化的作家培育制度和作家“明星化”戰略，使網絡文學多元化、年輕化、職業化的生態圈已初具規模，無疑有助於女頻網絡文學的蓬勃發展。
此外，閱文集團不斷賦能紅袖讀書，致力於打通女頻IP開發通道，實現IP價值的最大化。舉辦文學比賽，對接影視出版機構。不僅能縮減下游開發商的IP篩選成本，有效提升IP改編作品產出效率。還通過充分發揮上下游“連接器”效應，使閱文集團持續助力優質女頻作品，足以見得女頻內容在閱文集團整個資源庫中都擁有不可撼動的地位。
如果打通女頻IP開發渠道對紅袖讀書來說還只是小範圍的“狂歡”，那麼內容出海則讓其擁有更廣闊的發展空間。目前，閱文集團旗下起點中文網等多家網站的原創小說已向日韓地區及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版，其中女頻作品海外出版授權130餘部，佔海外授權作品總數（300餘部）的比重為35%。
在影視劇方面，改編自女頻小說《扶搖皇后》的電視劇《扶搖》除在歐美多家主流視頻網站上同步播出中英文版本外，還在香港、臺灣地區以及馬來西亞、新加坡等電視臺同步開播。由閱文集團獨家IP《凰權》改編的電視劇《天盛長歌》已經成為Netflix以“Netflix Original Series（NETFLIX原創劇集）”最高級別預購的第一部中國古裝大劇，該劇現在正被NETFLIX翻譯成十幾種語言，預計將於9月14日在NETFLIX平臺衝向全球。
作為閱文集團全新的女性閱讀品牌，紅袖讀書抓住“她經濟“帶來的機遇，匯聚了業內頂尖的明星作家，擁有豐富多元的女頻作品，依託閱文集團體系化的作家培育制度和作家“明星化”戰略，又保證了女頻作家的可持續發展，從目前女頻IP在市場的表現及反饋來看，紅袖讀書都有望成為女頻網文讀者的首選平臺。
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