當兩種不相關的事物碰撞在一起，會發生什麼？也許會出現平淡無奇的結果，但更多時候，卻可以獲得意想不到的驚喜。當貴金屬與手機碰撞在一起，代表尊貴人士身份的8848鈦金手機便橫空出世；當mp3與電話，影視播放機、傳真機等等融合在一起，改變世界的iphone便閃耀登場。那麼，當腕錶與黃金融合，又會有什麼驚喜？
跨界融合，打造腕錶市場新力量
Goldbear作為國內首個高端黃金腕錶品牌，立足於奢華品質與輕奢時尚，主打商務男表與情侶對錶。Goldbear作為跨界融合的全新品類，是符合當前行業潮流與消費趨勢的新產品。也正因為Goldbear的跨界融合，這種融合珠寶與手錶的概念市場上尚不多見，市場潛力巨大。由於Goldbear品牌全面系統的規劃尚不清晰完善，作為一個全新的新品牌，在不被消費者瞭解的情況下，價格又高於大眾熟知品牌，如何在手錶市場群雄割據的時代找到屬於自己的定位，佔據消費者心智，從而作出市場區隔。在調研分析後，強化品牌形象，塑造IP形象，成為Goldbear突入市場的不二之選。
抓住機會，進軍金錶市場
Goldbear的對消費者、競品、市場以及自身進行了第一時間的調研。在多維度的調查中發現，市場整體呈現以飛亞達為代表的國產四大品牌與國際品牌割據的態勢。同時調查中也發現，高端金錶品牌數量較少，市場競爭力較弱；且目標消費者市場不斷增加，金錶潛在市場也在逐漸擴大，加之經銷商消費者對金錶有較大興趣，各方面調查均證明進入金錶市場大有可為。
定位明晰，打造IP形象
為了讓Goldbear及其產品能夠儘可能獲得市場及消費者認可，從品牌IP、品牌代言人、品牌產品以及品牌創始人四個維度提取出Goldbear進取、內涵、具有人文情懷的核心價值觀。同時，根據品牌核心價值和消費者人群，Goldbear規劃出一套適合自身獨一無二的市場定位，讓Goldbear更易於被消費者記住，從而佔據消費者心智。
在產品打造上，Goldbear面向社會各層級不同消費群體，打造不同風格特色金錶，準確有力地突入金錶市場，獲得消費者一致好評。
多方位傳播，大規模增強市場影響力
在品牌傳播上，整個傳播計劃分為品牌形象塑造期、品牌形象引爆期、品牌形象深耕期三個階段進行。通過前期展銷會，塑造品牌形象，封鎖珠寶級人文足金腕錶品類，牢牢把握品類第一優勢；藉助城市定向越野賽，深化品牌個性、形象，使目標消費者獲得共鳴；助力公益活動，塑造品牌在消費者心中的良好形象。
捷報頻傳，新形象獲佳績
通過一系列品牌形象規劃以及產品規劃後，Goldbear佳績頻傳：2017年3月，在北京釣魚臺國賓館“對話新模式，表現新財富”主題論壇大會上，近200家客戶與Goldbear達成品牌加盟合作，簽約成績引人矚目；在同年9月的深圳國際珠寶展上，短短三天時間，有近百家客戶有意向簽約加盟，其中約2/3的加盟客戶位於東北、新疆、河北等北方地區，使Goldbear商家覆蓋全國大部分地區。
Goldbear打造的珠寶級人文足金腕錶品類，確立了在市場的區隔定位，以嶄新的形象佔據消費者心智，同時在品牌形象，IP形象的打造上，Goldbear進取、內涵的核心價值觀提升了其品牌形象，也引起消費者共鳴，從而得到消費者的認可。多重戰術，不僅讓消費者記住珠寶級人文足金腕錶Goldbear。也讓其在市場上牢牢佔據優勢地位。
ID:品牌玩家 (解析現代品牌，傳播營銷知識)
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