文｜寧小平
暮看日西沉，朝看水東流。
在“流量為王”的移動互聯時代，手機作為流量入口的終端硬件設備，是各互聯網企業、手機廠商乃至電信營運商的兵家必爭之地。經過多年來的增長，國內手機市場開始表現疲態。筆者發現，從多家研究機構公佈的國內手機市場報告來看。自2017年一季度開始，國內手機出貨量連續多季度下滑，總體出貨量延續下降趨勢。這表明，國內手機市場逐步趨於飽和， 行業洗牌也在所難免！有著14億人口大國，為何手機出貨量不增反降？
█ 市場趨於飽和 出貨下滑
4月8日，中國信息通信研究院發佈《2018年3月國內手機市場運行分析報告》，2018年第一季度，中國智能手機累計出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0％，而今年3月份，中國智能手機出貨量僅為2808.3萬部，同比大跌28.6％。
同時數據還顯示，無論是4G手機還是4G全網通手機，都出現了出貨量以及新品上市數量的嚴重下降，比如3月份4G上市新機同比下降40.2％。
而在此前的2016年12月，國內手機出貨量還維持在6316萬臺水平。進入2017年，手機出貨量每月維持在4000萬臺左右，去年出貨量僅為4.61億部，同比下降11.6%，這已經開始呈現出市場銷量的疲態。
從爆發式增長到懸崖式下跌，僅僅用了不到1年時間。或許我們認為，這是用戶換機週期變長，又或者是廠商還沒有找到盈利的新亮點。但不可否認，無論是中國市場，還是美國、歐洲、中東和非洲地區，手機銷量都出現了不同程度的下滑。業內人士表示，全球手機市場的已經寒冬到來，而且這僅僅是一個開始。
筆者認為，儘管中國手機市場銷量下滑，但就此要說全球市場進入寒冬，筆者覺得結論可能為時過早。事實上，新興市場仍有較大的空間。隨著新興市場的崛起，智能手機作為科技革命的急先鋒，戰場與血腥將成正比，機遇就在瞬間。
█ 手機品牌將重新洗牌
不可否認，智能手機給我們帶來的便利沒有一刻停止過，但要不被時代遺忘，就只有奮力追趕時代的步伐。隨著5G時代的到來，市場大格局洗牌越發明顯。4G網絡時代，帶寬已跟不上APP發展步伐，急求要5G網絡來救市。筆者認為，當4G手機市場走到盡頭之前，5G手機將迎接市場大旗，率先帶來新的增長。
但在此之前，品牌之間的競爭會越加激烈，在國內手機銷量驟降的當下，“微利”策略會導致一些品牌出局。只有那些具備自主創新、IP、營銷變身，甚至佔據產業鏈上游優勢的企業，才可能堅持到5G真正到來。
比如在手機芯片領域，華為憑藉海思芯片，擺脫了對高通的依賴，加上多維度的品質創新，牢牢把控國內手機銷量頭把交椅。甚至我們認為，5G手機帶來之前，華為有可能替換蘋果帶頭大哥的位置，而像小米、OPPO、VIVO等品牌，在國內和海外市場，市場佔有率都表現不俗。
反觀一些國內品牌，比如沒有核心技術的魅族、嚴重虧損的金立，都沒有在手機這條道路上穩當的走下去。2018年，國內手機市場有可能面臨又一次洗牌。
在新的風口之下，全面屏、屏下指紋、AI技術……2019年的5G，每一項新技術沒能好好抓住，品牌沒落在所難免，曾經的MOTO、諾基亞，現在的魅族、金立，未來又會是哪一個手機品牌走下神壇呢？2018年是不是三星？或者X米？X果？任何一個都有可能，就讓歷史去證明吧……
就好似當年的帶頭大哥，Apple遁入空門，死守著那72項絕技，創新不及預期，外觀保守的無可挑剔，數十年來完美的從宋體改變成仿宋體。Samsung三“送”手機吾已無力吐槽，如果就走近科學與探索節目都無法解釋的奇蹟，那麼只能用直覺去分析——可能真的是送的比較多，畢竟全球市場份額擺在這裡。
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