文章導讀
8月19日，中國名將孫楊在男子200米自由泳決賽中以1分45秒43奪冠。為中國代表團收穫本屆賽事第四金的同時，孫楊在200米自由泳單項上收穫了奧運會、世錦賽、亞運會、全運會、冠軍賽桂冠，成就大滿貫榮譽。令人意外的是，這場沒有太多懸念的決賽結束後，頒獎禮卻成為了焦點所在。
孫揚領獎事件引發爭議
雅加達亞運會前兩個比賽日，孫楊成為了萬眾矚目的焦點。不過，他之所以如此受關注，並不僅僅是獲得了男子200米和800米自由泳金牌。“領獎服”風波搶走了所有風頭。
首個比賽日獲得男子200米自由泳金牌後，孫楊身穿361°的領獎服站上亞運會的最高領獎臺。本屆亞運會，中國代表團的領獎服官方贊助商為安踏。獲得男子200米自由泳銅牌的季新傑就身穿白色的安踏領獎服。最高領獎臺上的孫楊卻是一身黃色的361°外套。兩相對比，甚是扎眼。
在輿論中，這引來了軒然大波。第二個比賽日，孫楊穿上了安踏的領獎服，但“安踏”的標誌被用國旗遮擋住了。
這一幕不僅讓人聯想起喬丹曾經的舉動。1992年巴塞羅那奧運會，作為耐克旗下的運動員，喬丹用美國國旗遮蓋銳步商標的舉動也曾引發了廣泛討論。
孫楊違規是最淺顯的道理
頒獎環節，孫楊身穿361°服飾違規了。這是一個再淺顯不過的道理。誠然，361°既是孫楊個人的贊助商，又是中國游泳隊的贊助商。同時，361°還是本屆亞運會的服裝贊助商，以及亞奧理事會的贊助商。
但是，中國代表團的領獎服贊助商卻是安踏。如無例外，任何一箇中國運動員領獎時都需要身穿安踏的服裝。同樣的安踏的贊助部門也不允許這樣的例外出現，對於孫楊的行為，安踏當晚（19日）隨即發出回應，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”
20日下午2點左右，安踏還在微博上發出配文圖片，稱“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒”，“同一個夢想，同一個使命，統一的領獎服”。
20日下午5點，新浪新聞和體壇週報援引了安踏發佈的一份“官方媒體聲明”。內容如下：
作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風範。
按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。
我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。我們也堅信本屆亞運會，“眾志成城”領獎服將見證中國體育一個又一個輝煌的時刻，將伴隨中國健兒馳騁賽場為國爭光。
新浪新聞稱，安踏已經寫函向中國代表團提出了交涉。
體育贊助商間的“暗戰”由來已久
世界大賽往往是各個運動服飾贊助商爭奇鬥豔的舞臺，因“贊助商問題”引發的矛盾也十分常見。運動員們多年的登臺比賽、電視轉播經驗，也讓他們懂得如何規避風險。1992年巴塞羅那奧運會上，贊助商要求男籃冠軍美國隊上臺時，統一換上印有銳步商標的外套。而“夢之隊”內包括喬丹在內，有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標。
這一幕雖然合法，但當年的“夢之隊”也引來美國網友“對耐克忠誠超出對美國忠誠”的評價。
姚明也是心知肚明。2017年9月，全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎的時候，他先後兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鍊拉上，然後才將金牌掛在了他們的脖子上。
當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鍊而露出的運動T恤上，其他運動品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。
其他例子還有很多：林丹此前因“拎錯包”險些被禁賽，易建聯在CBA比賽中怒脫球鞋，以及孫楊因“私籤競品”差點丟了奧運參賽資格等。
據不完全統計，2016年國內舉辦的各類體育賽事總數接近20萬場，而且數量還在增長。新華社指出，我國體育產業將在2025年達到5萬億市場規模。正在崛起中的中國體育產業，也早已經成為資本和創業者狩獵的對象。但如果想讓這個產業健康有序的發展，商業契約精神必不可少。
體育商業化成功運作的根本是商業“契約精神”
世界盃作為世界上最有名的體育賽事可謂是體育商業化的成功典範，而在這其中必不可少的就是賽事主辦方對於商業“契約精神”的堅守。在今年夏天結束的俄羅斯世界盃的比賽中，克羅地亞國腳洛夫倫在比賽中飲用了非官方贊助商的飲品。而他暢飲的鏡頭恰巧被拍了下來，並被放在網上傳播。結果，國際足聯發現後，給予了克羅地亞7萬瑞士法郎（約合人民幣47萬元）的處罰。
當然衛洛夫倫不是唯一一個因錯喝非官方贊助商品牌而被罰的事件，在早之前已經無緣世界盃決賽的英格蘭，就在對陣瑞典隊比賽中的時候，阿里、戴爾、斯特林就因為穿著“非官方認證”球襪而被罰7萬美元（約合46.8237萬元人民幣）。
領獎服之爭貌似無傷大雅的比賽“花絮”，可背後潛藏著巨大的商業利益，處理不當的話，後果很嚴重。如今的體育大賽都依賴於贊助商的鉅額資金，有著一套完整嚴謹的商業遊戲規則，需要遵守協議維護“金主”的合法權益，防範參賽者違規破壞贊助商利益，這是最基本的商業倫理原則，否則任由運動員自行其是，就會令贊助商利益受損而被迫退出，進而導致主辦方的信譽掃地、資金匱乏，危及到未來的賽事。
這次孫楊亂穿領獎服並非小事一樁，要按照商業規則、協議規定對其做出相應處罰應該是免不了的，以告誡其他運動員，不要效仿，以免失控。讓比賽歸比賽，讓商業歸商業，二者友好合作共存，攜手互惠互利，才能走得更長久。
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