近日，有用户发现，聚美优品APP更换了名字，原“聚美优品”变为“聚美”二字，页面设计有了显著变化，服务也新增了关注和发现板块。
有分析者称，此次更名改版，意味着聚美就此告别传统货架式电商，实现从传统功能性电商向时尚生活方式平台的转型。
对消费者而言，转型后的聚美，将为他们带来品质更高、更为多样的全面消费体验。
点开聚美的页面，会发现聚美logo的颜色由粉色变得更鲜艳、更亮眼了。从品牌形象上讲，这种改变更符合当下消费者的审美趋势，提升品牌的辨识度。
不难看出，无论是名字中去掉了“优品”二字，还是logo的调整，其实都在弱化电商属性，突出优质、时尚生活方式的特质。
从功能更新的角度看，聚美同样在贯彻这一理念。
聚美的首页上方，除了原有的特卖，可以清晰看到“关注”和“发现”两个导入健。
“特卖”板块和原来一样，包含特卖、极速免税店等种种商品类别的展示。
而新增的内容板块“关注”中，也聚集起一大批美妆、时尚、搞笑的内容发布者。其中很多优质美妆、穿衣方面的视频，已经获得较高的关注度。
而这些短视频也可以通过“发现”版板块，展示给更多用户。
这也意味着，用户在浏览聚美页面时，不仅可以购物，而且只需移动手指，就可以看到很多精彩的短视频。这样一来，用户在网购的同时，同样享受到美妆知识等深层次的视听体验，以及娱乐的快感。
这种短视频与购物相结合的方式，不仅让用户获得了沉浸式的体验感，大大丰富了他们的消费体验，也增强了他们对聚美的使用黏性。
在人们的印象中，电商平台更像是一个传统的“货架”，上面放置着各种品类的商品，用户则像是逛超市的消费者，发现感兴趣的商品就点击进去，然后完成购物、支付的过程。
但在当下的消费趋势中，消费者已经不再满足单纯的购物环节，他们渴望获得更有趣味性的体验，也更看重生活方式层面的元素。
聚美的此次改版，无疑将原有的“美妆电商”边界打破，就此告别了传统的“货架模式”。
依托这些新的版块，聚美得以将自身美与时尚的特质延伸至更广的领域：这里不仅有优质的商品，更有可视化、有温度的短视频和对于美妆时尚方面的专业知识。
而更为贴近用户生活与需求的聚美，正朝着一个提供时尚生活方式的平台持续转型。
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