近日，有用戶發現，聚美優品APP更換了名字，原“聚美優品”變為“聚美”二字，頁面設計有了顯著變化，服務也新增了關注和發現板塊。
有分析者稱，此次更名改版，意味著聚美就此告別傳統貨架式電商，實現從傳統功能性電商向時尚生活方式平臺的轉型。
對消費者而言，轉型後的聚美，將為他們帶來品質更高、更為多樣的全面消費體驗。
點開聚美的頁面，會發現聚美logo的顏色由粉色變得更鮮豔、更亮眼了。從品牌形象上講，這種改變更符合當下消費者的審美趨勢，提升品牌的辨識度。
不難看出，無論是名字中去掉了“優品”二字，還是logo的調整，其實都在弱化電商屬性，突出優質、時尚生活方式的特質。
從功能更新的角度看，聚美同樣在貫徹這一理念。
聚美的首頁上方，除了原有的特賣，可以清晰看到“關注”和“發現”兩個導入健。
“特賣”板塊和原來一樣，包含特賣、極速免稅店等種種商品類別的展示。
而新增的內容板塊“關注”中，也聚集起一大批美妝、時尚、搞笑的內容發佈者。其中很多優質美妝、穿衣方面的視頻，已經獲得較高的關注度。
而這些短視頻也可以通過“發現”版板塊，展示給更多用戶。
這也意味著，用戶在瀏覽聚美頁面時，不僅可以購物，而且只需移動手指，就可以看到很多精彩的短視頻。這樣一來，用戶在網購的同時，同樣享受到美妝知識等深層次的視聽體驗，以及娛樂的快感。
這種短視頻與購物相結合的方式，不僅讓用戶獲得了沉浸式的體驗感，大大豐富了他們的消費體驗，也增強了他們對聚美的使用黏性。
在人們的印象中，電商平臺更像是一個傳統的“貨架”，上面放置著各種品類的商品，用戶則像是逛超市的消費者，發現感興趣的商品就點擊進去，然後完成購物、支付的過程。
但在當下的消費趨勢中，消費者已經不再滿足單純的購物環節，他們渴望獲得更有趣味性的體驗，也更看重生活方式層面的元素。
聚美的此次改版，無疑將原有的“美妝電商”邊界打破，就此告別了傳統的“貨架模式”。
依託這些新的版塊，聚美得以將自身美與時尚的特質延伸至更廣的領域：這裡不僅有優質的商品，更有可視化、有溫度的短視頻和對於美妝時尚方面的專業知識。
而更為貼近用戶生活與需求的聚美，正朝著一個提供時尚生活方式的平臺持續轉型。
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