2018年7月，重庆大中小学、教委官方微信（以下简称“官微”）哪家强？市教委新闻中心委托华龙网根据“清博指数”提供的数据，对重庆教育官微矩阵成员单位进行了数据调取和测评。结果如下↓↓↓
传
播
概
述
注：未发文账号不参与统计，下同
7月全市教育公号整体传播数据
7月，紧张而充实的校园学习生活告一段落，重庆各校新生录取、暑期实践等活动有序开展，但受假期影响，重庆教育系统微信公号活跃度出现大幅下降，总共推文1163次，累计发文1793篇，较上月减少1143篇。其他传播指标如阅读总数、点赞总数、头条阅读数、最大阅读数也随之减少，整体影响力和传播效果略显疲软。重庆市教育系统官微平均WCI值为305，较上月下降20.2%左右。
7月，重庆教育系统微信公号的热门文章主要来自：一是招生录取信息展现引流优势，在区县教委、本科院校、高职院校、中学校、中职学校的热文榜中均有出现，且本科院校录取信息传播表现抢眼；二是师生校友风采拥有稳定阅读量，如“沙坪坝教育”公布“四有”好老师入选名单引发网民围观，“重庆大学”“重庆女职中”的学子风采等激发受众共鸣；三是暑期活动、安全教育等引关注，如“开州教育”的暑期安全教育、“重庆市立信职业教育中心”的教师暑期提升培训、“南坪实验小学”的暑期安全温馨提示等吸引不少网民阅读点赞。
区
县
教
委
1
“沙坪坝教育”强势领先，传播力两极分化明显
7月区县教委WCI TOP10
7月，区县教委类公号发文总量、发文次数与上月相比均有所下降，但文章阅读数和平均WCI指标呈现上涨趋势，表明该类帐号活跃度降低，文章内容却备受用户欢迎。其中，“沙坪坝教育”WCI强势领先，该帐号发布的多篇文章在阅读数、点赞数上表现突出。值得注意的是，WCI榜单前十名的传播力出现两极分化，榜单冠军“沙坪坝教育”与榜单第十名“丰都教育”的WCI值差距达322。
2
活动宣传成引流利器，招生动态引发广泛围观
7月区县教委公号热门文章TOP10
7月，“沙坪坝教育”官方微信连续多日展示首届“四有”好老师入选名单信息，并邀请网民为欣赏的好老师点赞或留言，引发网民纷纷围观互动，强势霸占热文榜前六。“渝北教育”“秀山教育”发布权威招生动态吸引了不少网民关注阅读。
此外，食品安全、生命安全宣传等关注学生暑期安全的实用信息也备受关注，如“开州教育”“永川教委”分别梳理食品安全和营养健康知识、普及生命安全常识，相关文章均进入热文排行榜。
本
科
院
校
1
整体活跃度出现下滑，文章传播表现不容忽视
7月本科院校公号WCI TOP10
7月，进入暑假本科院校与上月相比，发文量和发文频次均出现明显下滑。以“重庆大学”“西南政法大学”为代表的高校公号虽然稳居前列，但文章阅读数、点赞数均大幅减少。除了“重庆医科大学”“西南大学”“四川美术学院”的WCI值略微上涨，其他帐号传播力表现均减弱。“四川美术学院”为榜单新进成员，其他帐号的排名浮动不大。
2
高校录取信息亮眼圈粉，人才实力展示稳固受众群
7月本科院校公号热门文章TOP10
7月，高考录取工作逐渐接近尾声，重庆各本科院校的录取通知书也陆续投递送达，重庆教育系统本科高校公号纷纷发布录取分数线、曝光录取通知书等，如“四川美术学院”发布艺术提前批本科招生录取分数线，“西南政法大学”“重庆大学”纷纷以图文结合的形式剧透通知书的封面和内页、介绍新生入学指南等，传播表现亮眼。
“重庆大学”“西南政法大学”则利用学子风采、学科实力等激发受众荣誉共鸣，如文章《全球每年仅1人！重大人又获奖了！》《法律A档！全国首次专业学位水平评估西政获佳绩》分别获得398、353个赞。
高
职
推文力度呈放缓趋势，整体传播水平减弱
7月高职院校公号WCI TOP10
7月，高职类十强账号的推文频率降低，平均发文量不及上月的一半，削弱整体传播水平，如稳居榜首的“重庆城市管理职业学院”WCI值滑落至500以下，其他帐号WCI值基本处于300至400之间。从榜单排名变化来看，除“重庆城市管理职业学院”外，其他帐号升降浮动明显， 其中“重庆三峡职业学院”“重庆三峡医药高等专科学校” 本月排名实现大跃迁。
2
精心策划活动亮点纷呈，互动投票传播效果倍增
7月高职院校公号热门文章TOP10
7月，高职院校公号精心策划各类线上投票互动活动，吸引用户积极围观参与，如“重庆三峡职业学院”号召网民参与投票决定官微“代言人”的卡通形象、“重庆城市管理职业学院”开展“我和录取通知书有个约会”照片征集活动、“重庆工业职业技术学院”发起优秀毕业生投票活动等，均获得了不错的反响。此外，“重庆电讯职业学院”的音乐盛典、“重庆城市管理职业学院”的学生专业设计展示活动也颇受用户欢迎。
中
学
整体传播力降幅明显，应保证内容产出维系粉丝
7月中学公号WCI TOP10
7月，中学公号前十的平均WCI值为487，较上月的606有明显降低。榜单内的帐号传播力两极分化较大，其中，“重庆八中”“巴蜀中学”稳居前二，WCI值超过600，而位居榜尾的“重庆十八中官微”“杨家坪中学”、“重庆市铁路中学校”WCI值均低于400，尤其“杨家坪中学”和“重庆市铁路中学校”降幅明显。其余帐号WCI值在400-600之间，与上月相比，WCI值均有不同程度的降低。各账号在暑假期间应积极进行内容建设，保持与粉丝的持续联系，从而更有效地提升传播力度。
2
名校效应助推校友风采，毕业典礼引发学子共鸣
7月中学校公号热门文章TOP10
7月，中学类公号聚焦于校友介绍、毕业典礼、报名须知、校园活动及教师培训等内容，其中“重庆市育才中学校”发布的《北大毕业典礼| 育才学子闪耀北大，校长张和松代表全国中学校长接受献花！》引起广泛刷屏，凭借13119的高阅读量和227的点赞量荣登热门文章榜首。另外，位居第二的是“巴蜀中学”推送的《毕业典礼 || @巴蜀高2018届毕业生：后会有期，巴蜀少年！未来可期，国之栋梁！》一文，该文对巴蜀中学校高2018届毕业典礼进行记录，通过多图文的方式为毕业学子送上真挚祝福。
“影响力提升难”仍未缓解，帐号停更制约传播力
7月中职院校公号WCI TOP10
7月，中职院校公号传播力较6月有所下降，此类账号传播力自5月起就出现整体退步，表明重庆中职院校公号未能采取有效措施扭转运营发展颓势。从WCI值来看，除了“重庆女职中”“渝中职教中心”两个帐号的WCI值略有上升外，其他帐号的WCI值均下降，其中“重庆龙职中”于7月完全停止运营，WCI值下降最为明显。
2
风云人物吸睛非凡，荣誉捷报传播力不俗
7月中职院校热门文章TOP10
7月，中职院校微信的热门文章前四均出自“重庆女职中”，其中报道该校学生李笙瑗获重庆小姐季军的消息及其采访介绍斩获阅读量冠亚军，彰显校园风云人物吸睛效应显著。此外，招生动态、学校荣誉也备受关注，如“重庆财政学校”发布的新生录取名单、“重庆市九龙坡职业教育中心”推送2条关于九龙坡职教中心棒垒球队蝉联全国冠军的重磅喜讯，均获得良好的传播效果。
小
账号整体发展平稳，系统内部竞争激烈
7月小学公号WCI TOP9
7月，小学类官微帐号平均WCI值为393，与上月基本持平，整体发展较稳定。重庆教育系统小学类官微传播力前十排名变动明显，内部竞争激烈。除“南坪实验小学”保持不变外，其他均出现显著升降，上月分列第五、六的“重庆市人民小学校”和“中华路小学”于本月跌出榜单，而“重庆外国语学校森林小学”和“南岸区学院附小”紧追直赶补入前十，分别实现了54%和46%的WCI值涨幅。
2
教师风采备受关注，暑期安全提示切中需求
7月小学公号热门文章TOP10
7月，小学类公号发布的教师招聘、教师风采展示等备受关注，如“重庆两江新区星湖学校”发布的《开放星湖 | 重庆两江新区星湖学校教师招聘公告（欢迎转发扩散）》、 “重庆金山小学”展现教师风采的《好老师在金小|彭建：以阅读为翼 找寻抵达幸福的捷径》等吸引了不少网民围观。随着暑假的到来，公号内容也逐渐向暑期生活转移，着眼于暑期安全提示、散学礼、暑期活动等，极大激发学生家长的阅读兴趣。
7月，受假期影响，市直属单位微信公号活跃度出现大幅下降。但由于高考录取等重大事件，“重庆招考”几乎做到了全月无断更，发稿量百余条，并引发广大考生及家长关注，继续以其强大的传播力及影响力位居榜首。
此外，“重庆教育管理学校”推出创新策划“暑期正能量”系列推文，以师生现身说法的方式，引导师生过一个正能量满满的暑假，做法值得肯定。但值得注意的是，传播力度稍显薄弱。
“重庆教育技术与装备”“重庆市中小学卫生保健所”等官微发稿频率降低，内容上主要以日常工作简报为主，且阅读量低，需积极加强内容策划，进而提高官微传播力，增加用户粘性。
文丨蒲思静
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