“還是原來的配方，還是熟悉的味道。”有不少細心網友發現，前兩天微信安卓版所推出的版本更新，又雙叒有新的動作了——之前剛剛改版信息流形式的訂閱號，又改為摺疊展示。這前後短短二十多天的一“哆嗦”，有點耐人尋味。
儘管微信訂閱號此次調整的只是安卓版本（蘋果版本未見回調），但已經有網友開始調侃，訂閱號之所以“知錯能改”，或許是聽到了不少用戶關於改版後閱讀體驗不爽的呼聲。
“這麼折騰來折騰去，最受傷的還是我們這些做內容的。”公眾號創作者何芎無奈地告訴懂懂筆記，無論是上個月的信息流改版，還是這幾天安卓版本恢復到摺疊，都讓團隊感到有些措手不及。
懂懂筆記卻瞭解到，此次版本更新將訂閱號改回摺疊顯示的方式，其實並非如網友所說的“知錯就改”，而是新版本結束了內測，暫時恢復到原來的模式罷了。
從目前得到的信息來看，未來訂閱號是否還會推出新的信息流樣式，仍是未知數。但有一些內容創作者開始呼籲“求放過”，畢竟“摺疊”過一次之後，突然變化的自然流量，已經再經受不起官方的反覆“測試”了。
那麼，這樣的一次調整，究竟有什麼深意？究竟都有誰在這短短的調整與折騰中，慌得一筆？
相比“摺疊”，“信息流”成流量攔路虎
“因為麻煩，從摺疊之後，我就幾乎是隨機地看訂閱號了。”
讀者王忋告訴懂懂筆記，不管訂閱號是摺疊顯示，還是信息流顯示，其存在感都只相當於微信中一位“不經常聯繫的好友”，在沒有十分特殊的提示下，幾乎懶得點開。
他在上下班路上“殺時間”，偶爾會閱讀訂閱號內容，也僅限查看星標頂置的那幾個比較喜歡的賬號，看看是否有新的推送。大量關注過的其他賬號，他已經連翻頁查看都覺得麻煩。
“信息流改版後，沒有找到星標頂置的號，感覺和騰訊新聞推送類似了。”起初，為了找到那幾個喜歡的訂閱號，王忋花了不少時間去翻頁查看。由於感覺操作有點繁瑣，隨後幾天他開始懶得查看這幾個賬號是否有推送更新，“使用指南也沒有，右上角切換列表模式的按鈕感覺也並不顯眼。”
他笑著說，如果把摺疊後的訂閱號比作不常聯繫的朋友，那麼信息流改版後的訂閱號，就應該是不想聯繫卻又不捨得刪除的前任，有些又愛又恨的感覺。
或許，這樣的現象有一定的普遍性。
“用戶大多都如此吧，因此我們能得到的流量，就變得更少了。”娛樂自媒體人楊晗予指著後臺數據告訴懂懂筆記，從訂閱號信息化流改版以來，其每天推送內容的閱讀量幾乎攔腰減半。
面對閱讀量下滑的境況，他們開始依靠團隊同事們發動親友去積極轉發，這多少彌補了訂閱號改版後造成的閱讀量損失。他感覺瀑布式的推送展示方式，讓不少用戶忽略了賬號影響力的存在，就算不停翻頁，也不一定能夠迅速或者清晰找到想要查看的訂閱號內容。
也是，世上哪有那麼多每天攥著手機等待某訂閱號更新的鐵粉。
“如此一來用戶更容易隨機性地被標題和圖片所吸引，變得‘雨露均霑’，即便是以前曾經被忽略的訂閱號。”楊晗予表示，為了讓用戶能夠一眼就能夠認出自家的賬號，團隊最近幾周在頭圖的設計上下了不少功夫，標題字數也反覆優化。不過這些舉動對閱讀量提升的幫助，卻依舊十分有限，“畢竟我們不是標題黨，圖片也沒辦法做到那麼牛掰。現在這版本終於改回來了，感覺鬆了一口氣。”
或許，多數機構也同樣鬆了口氣。
內容創作機構負責人張春華表示，這段時間以來每天光是旗下近十個訂閱號的頭圖設計優化，就花去團隊大量的時間和精力，“但是效果都不見得有標題黨那一個個打著“顏色”擦邊球來得奏效。這一陣子文旅、休閒類訂閱號想吸引眼球，都要往脫、肉、睡呀上面靠！”
“這種改版形式，讓標題黨全冒出來了，結果潮水退去，發現一大堆裸泳的。”發現安卓版訂閱號停止“內測”，重新恢復了摺疊模式，張春華滿臉都是壞笑，他坦言微信官方想與其他資訊平臺搶奪流量無可否非，但這次“親者痛仇者快”的改版有點逗你玩的感覺，讓很多內容創作者手足無措。當然，也讓一些無懼下限的訂閱號暴露出本來面目，“也算是有利有弊吧”。
那麼，信息流“內測”結束了，標題黨是否會收斂一些了呢？
“信息流”標題更直觀，讀者感受更好？
“我覺得吧，這次改版對標題黨有利，其實是個偽命題。”
同樣身為內容創作者的張濤（化名）告訴懂懂筆記，他和內容團隊從兩年前開始，便陸續運營了多個以女性話題為主線的訂閱號，並且從一開始，就積極在標題的噱頭上做文章，因此一度被周圍朋友笑稱為標題黨。
“雖然我們一直都承認有點兒標題黨，但也想趁著改版的紅利，再上一層樓。”張濤坦言，在獲知訂閱號“信息流化”之後，他和團隊便感覺能有機會再多增加一些粉絲，於是每期內容都會反覆探討標題的標新立異：文字變得比以前更加誇張，而且頭圖的設計，張張都充滿噱頭。
《女子夜夜難受，不到四十就命喪黃泉》其實寫的是女性盆腔腫瘤；《少花一百五，天天化療苦》說的是女性缺少常規體檢而患上乳腺癌；還有《老公這樣子做，讓老婆承受不了》一文講述的居然是粗心丈夫的生活瑣事......
而在頭圖方面，他們幾乎每張圖片都標上了偽官方樣式的“推薦”、“熱門”等字樣，包括加上“有XX位好友已經閱讀”等小號字樣，以吸引用戶點擊查看內容。圖片背景更是換上了不少處於“臨界點”的模糊元素，一眼看下去令人“激情四射”。
“調整之後，我們每天都在關注推送內容的後臺數據。”張濤表示，一開始對於標題、圖片噱頭化後所能帶來的數據提升，他和團隊都顯得自信滿滿，甚至覺得工作室的這幾個公眾號很快將迎來發展的爆發期。
然而，訂閱號所推送的內容，的確如同預期般增長了很多。但讓他意想不到的是，轉發數據卻十分難看，“掉粉”也相當嚴重。其中一篇題為《女人一不小心，就被男人榨乾》的保健科普文章，甚至導致第二天“掉粉”超過千人，讓創作團隊有些傻眼。
“要再這麼下去，後臺就只剩下那些最初刷上去的粉了。”張濤在和一些同行交流中發現，不少“標題黨”在訂閱號改版之後，都有類似的遭遇，尤其是部分剛運營半年不久的新號，粉絲進的多掉的更多。
同樣喜歡在標題上一直打擦邊球的內容機構負責人胡維鑫坦言，過去用戶看到誇張失實的標題，有可能會想取關，但操作步驟比較複雜，最終往往不了了之。微信訂閱號改版之後，直觀的信息流展示方式，無疑放大了用戶被“標題黨”忽悠後的負面情緒，“惱怒之下，隨手就能取關！”
“加上改版後取消關注比起之前摺疊列表方式，少了一個步驟，感覺取關更容易了。”他無奈表示，改版後訂閱號展示的推送信息十分有限，瀏覽時操作手機的動作變多。有部分用戶為了不受“標題黨”與不喜歡的話題影響，可能還會抽時間開始清理並“取關”那些多餘的、影響閱讀感受的賬號。
“所以回到摺疊模式，對於我們有能力在標題上做好噱頭的號來說，未必是一件壞事。”在張濤和胡維鑫看來，訂閱號信息流改版，非但沒有讓標題黨的打法獲得更好傳播，反倒損失了不少粉絲，結果加深了更多用戶對標題黨的怨念和“仇恨”。
然而，不管是踏實的內容創作者還是所謂的標題黨群體，對於訂閱號重新恢復摺疊方式，多少還是有很多看法的。
創作者不關心“摺疊”，只求別“折騰”
“我認識的不少哥們都在把重心轉向別的內容平臺，這次折騰其實讓很多人看清了自己的價值。”
楊晗予告訴懂懂筆記，身邊有不少同行在訂閱號“摺疊”之後，就開始研究一些新的自媒體平臺。他們首先認為，這次“摺疊”之後，用戶開始懶得查看訂閱號內容，這會導致閱讀量下降。
在他看來，儘管訂閱號與微博一樣，都能夠將用戶轉化成粉絲，但訂閱號的粉絲數量，卻並不能與閱讀、轉發數據成正比，有時十萬粉絲數量的訂閱號，推送出來的內容，真實閱讀量不足一千，轉發量也只有零星的十幾或者幾十個。
“摺疊限制了用戶查看訂閱號內容的便利程度，更阻礙了創作者展示內容的機會。”加上訂閱號的“摺疊”會跟隨著好友聊天列表上下浮動，使用起來極為不方便，楊晗予認為，那些好友數量較多的用戶，“摺疊”會被推到列表較為下方的位置。
這樣一來，隨著用戶關注的訂閱號數量越來越多，還會將本來就十分有限的自然流量瓜分殆盡，更加考驗創作者推送的時效性。實際上，多平臺的推送，尤其是在視頻和音頻上多花些心力，是不少內容創作者正在考慮的問題。
有同樣感受的何芎也認為，如果說訂閱號如服務號一樣，一有推送就顯示在用戶好友列表中，的確會影響正常的聊天體驗。其實將訂閱號改成如“搜一搜”、“看一看”等功能一樣，擁有獨立的入口，感覺會更好。
“用戶越來越懶，雖然使用獨立功能入口的可能性也不高，但起碼比摺疊要來的實用和靠譜得多。”他認為從去年底到現在，微信動作頻頻、各種改版調整，當然是為了提高平臺流量。而訂閱號信息流改版，卻將本來流量就已經少得可憐的“摺疊”徹底推向了深淵。或許這次折騰反而觸動了一些內容創作者，開始向更多平臺和更多表現形式上發力。
即便內測結束，並恢復了安卓用戶的“摺疊”，但包括楊晗予、何芎在內的創作者都表示不能在“一棵樹上吊死”。除了訂閱號，自己也會仔細研究一些短視頻和音頻內容平臺，以平攤流量風險。“這麼任性的試錯，保不齊以後還會有，我是徹底怕了。”何芎雙手一攤。
不過，對於信息流方式是否影響閱讀，也有部分內容創作者表示了“無所謂”。“我寫的東西就是我自己想寫的，我自己看著舒服就好，再怎麼改版也影響不到我的風格。”一位從《一財》跳槽出來不到一年的老友告訴懂懂筆記，是否有粉絲取觀，是否有公關公司喜歡，是否改版會影響閱讀都無所謂，“最重要的是我寫出了我自己愛寫的東西，懂的人自然關注，不懂得人再怎麼琢磨也不會來。”
可以說，對於一些特立獨行的自媒體人來說，訂閱號形式上的一些變化，都不會影響到自己用文字行走天下的初心：該來的總要來，該去的總會去。
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