这几天的关注点一直在青春芒果节上。
这是芒果TV为了回馈用户操办的一场以“青春”为主题的线下联欢会，从7月的尾巴开始，在八月的前奏结束。好的，这样一来就可以承包暑期档热点了。
整个马栏山都被改装成了艺术文化中心，这可能不是我们认识的湖南广电：
据说，有粉丝为了参加这次活动，不远万里从海南自驾到湖南，从一个火城跳到了另一个火城。
图片摘自网络路透
其心可鉴呐！
让时间倒回5天前，我们来回顾一下青春芒果节的盛况。
拍着胸脯说一句，芒果TV在对年轻文化的把握上，确实有一套。在面对相似的用户群时，甚至很有借鉴意义。
1，环节设置紧跟年轻群体的潮流形式。
这次青春芒果节的流程，可以说把好看和好玩做到了极致。
开幕当天露出的3D巨幅涂鸦墙，在揭幕时刻就快速锁住了大家的眼球，2000多个平方营造出来的艺术感和恢弘气势可想而知。
▲这次涂鸦墙的设计特地请来西班牙顶级艺术家DEMSKY J.通过涂鸦这种艺术形式向青春致敬，所以我们看到墙面的颜色是清新的蛋糕色。
涂鸦文化一直被誉为一座城市的年轻信号，本身就代表自由与奔放。用涂鸦墙来抓年轻人有自我、有态度的这一特质，高度契合又不失新鲜感。
活动开场，声势要做大，给足感官刺激是圈粉的第一步。
所以开幕当晚向我们丢下了第二颗炸弹：芒果塔激光空间秀。（从7.31到今天，每晚八点持续轰炸）
亲临现场感觉应该会更好，毕竟我透过屏幕都有被黑科技支配的恐惧。
整个H型的广电大楼作为视觉中心，视觉大秀全程用机械科技风和激光效果来打造，就有很燃很炸的感觉，能把观众的反应强度调动到最高值。
在这些直接有力的视觉冲击后，圈粉第二步：芒果小镇登场，让用户深入体验。
这次芒果小镇，就是让平台线上的王牌综艺IP突破次元壁来到线下，让观众亲临不同的体验馆去玩游戏。
芒果小镇把几个经典IP搬出屏幕：还原了《快乐大本营》节目主题空间，复刻了爆款游戏；《明星大侦探》专门定制情节剧本，节目场景和道具一键复制；
《天天向上》则是对非物质文化遗产的现场呈现；
疲了？再去拔草街和马栏山美食街走一波：
虽然经费在燃烧，但让粉丝们由隔着屏幕拍掌到亲临现场参与互动，相当于打通了平台和用户之间的联结点，这对固粉来说很重要。
2，青春芒果夜种草青春文化。
有了前面几天连环王炸式的铺垫，今晚的青春芒果夜则是活动的最高潮。
晚会现场布置也是顶配，不仅有滑梯、机械臂等创意元素，还有激光互动、DJ电音等炫酷的舞美流行元素融入，未来感和科技感很足，都在向敢玩、想象力和年轻化靠拢。
除此之外，晚会主打“种草”青春文化，现场种草综艺、剧集、音乐、青春潮流人物、公益，多维度打法，强调平台聚焦年轻文化的同时还升华了主题：传递青春正能量。
毕竟，作为年轻用户的高频聚集平台，芒果TV在担当潮流文化风向标的同时也一直不忘初心，特别设置了种草公益环节，引领青少年群体为爱发声，传递爱心，也是作为主流媒体的责任与担当。
这实际上是很拉好感的。
可以说，在捕捉年轻用户喜好层面，这次青春芒果节起了放大镜效果。
毕竟，从以往年轻化、多元化的内容输出也能见得，平台一直专注在这块细分市场里，排兵布阵上，眼光也很毒辣。
先看网剧IP。
无论在版权剧制资源还是自制剧上，芒果TV充分尊重年轻用户的喜好，照顾大家的追剧需求，首先在内容上要打出花样。
同时也保持一贯风格，在青春题材上发力，比如《甜蜜暴击》、《流星花园》等甜宠题材，以及《电竞恋人》、《你好，对方辩友》等专注青少年群体成长的校园题材。
再重点看综艺IP。
有《明星大侦探》的成功经验在前，平台继续深挖悬疑、恐怖、科幻元素，持续推出烧脑综艺，在创新元素上大胆做排列组合。
比如《暗夜古宅》，在密室的基础上加入古风和冒险元素，可以满足很多探险迷er们的需求。
而且，这类IP把剧情和综艺感做了一个很好的结合，恐怖元素本就能让观众有情绪起伏，能戳到年轻观众的“爽点”。
在对青少年价值观的引领上，芒果TV也做了一系列尝试。
比如《真心大冒险》，就关注了青春恋爱主题，做了一套青春恋爱启示录：
再比如《放学别走》，放眼的是00后群体与社会、家庭的关系，也让我们关注到了低龄群体的新鲜态度。
除此之外，还有着重亲子关系的育儿观察类IP《妈妈是超人3》，通过勾勒明星宝妈和宝宝的相处模式，给年轻观众带来参考与反思。
以及聚焦夫妻相处的治愈型暖综《妻子的浪漫旅行》，由花少的原班人马打造，谢娜应采儿领衔加盟，也是今年芒果的重点IP。
年轻观众也有众口难调的问题，从整体上看，平台走的是荤素搭配路线，题材涉猎宽泛但也有针对性。
所以从芒果TV的内容矩阵，就能看出平台一方面在投其所好，专注用户喜欢，同时也保留鲜明的芒果特色。
要保持独特，做第一个吃螃蟹的人，需要持续不断的创新点输出。
回到青春芒果节来说，这次活动无疑又是一场独树一帜的、打上芒果logo的狂欢会。
#将独一无二贯穿到底#
除了3D涂鸦墙和芒果塔激光空间秀这些个性玩法，这次青春芒果节还打造了专属吉祥物芒果崽，增加了IP的辨识度：
请来了大张伟老师亲自为这次活动创作了主题歌《我怎么这么好看》：
编排了活动的专属舞蹈：“芒果TV好看舞”，并且在活动开幕前就已经霸屏洗脑一波。
这些算是一场活动的衍生品和周边，论独特性，首先就拿下了一席。
#围绕用户喜欢，把用户放到中心位置#
青春芒果节把用户从配角拉到了主角位置，从形式到内容都在紧扣用户喜欢，具象的比如所有潮流环节、芒果夜舞台惊喜不断...抽象的比如和我们不谋而合的青春态度。
而且，活动早在预热宣传片里就打出了“马栏山&你，才是这个夏天最闪亮的星辰”的概念：
颇有一种我们把一切准备好，你只管用心嗨的意味，为参与者最大限度地减负，也是宠粉方式的一种。
另外，这次活动着重强调用户的参与感。
预热期开始，平台就在抖音和茄子短视频发起“一起来跳好看舞”的tag，因为魔性洗脑效果吸引了一大波用户模仿：
包括青春芒果节的抢票方式，以及地铁预热，也无不在紧扣让用户主动参与：
还有穿插到节目和剧中的红包雨，也刷足了存在感：
再到活动开幕后芒果小镇实景互动体验、种草晚会上的用户故事、星素互动环节，可以看到用户不再是打call专属，而是处在主导位置。
#沉浸式体验#
平台为用户打造了一个美轮美奂的游乐场，从入场券获取到一路通关，最后打完boss还能顺便把爱豆见了。
▲这次青春芒果夜请来了不少和青春主题契合的人气偶像，比如李宇春、张杰、大张伟、朱一龙等...
整个过程中，他们得到了愉悦感和满足感。
而且，青春芒果节的时间跨度长，活动周期内的环节就像看连载漫画，或者说像追迷你短剧一样，情节连贯，环环相扣，内容量丰富，方便用户真正入戏。
一本连载漫画，读者只有入戏，才能继续往下翻看。同样的，这次青春芒果节成功撩动了用户的情绪，才能让其沉浸其中。
并且意义远不止于此：不光抢先一步打破了平台和用户的空间感和距离感，提高了用户粘度，从行业层面看，也能让业内看到平台本身的实力，以及在年轻文化上的引领地位。
确实，芒果TV这几年能持续不断吸引大量用户，在互联网视频领域能后来居上，优势很明显。
芒果TV在策划用户活动上的成功之处有目共睹，对于如何与用户打成一片，平台有天然的地理优势。
湖南广电是一块肥沃的娱乐土壤，不带夸张地说，这里常年累月有粉丝驻扎，来追星的也好，来录节目（爱看豆）的也好。而其他家呢，用户活动可能就像年会，一年聚一次，聚完散会；另外品牌前来谈合作也是家常便饭。
这么看的话，这里算是娱乐用户的高频聚集地，这就占尽了天时地利人和。
跳出这次活动，看平台的资本和资源优势，除了芒果TV上市这一资本力量，湖南卫视+芒果TV开启的是共生模式，在资源配合上是齿与轮的关系。
甚至这两年网综洗牌，芒果TV的自制综艺IP已经呈反哺湖南卫视的趋势，比如《明星大侦探》的衍生IP《我是大侦探》就上星播出。
并且，芒果TV在综艺IP输出上很严格了，要符合平台年轻态的群众需求，要在创新的基础上提炼更有吸引力的元素，还不能重复。有足够的创新力也是平台的内在优势。
最后是态度。平台没有刻意去讨好用户，投其所好是真，但也在提供优质内容的同时有意识地拔高年轻观众的审美标准，尤其是青少年群体。他们的价值观还未完全成型，审美体验也不够丰富，在选择的同时也需要引导。
所以在芒果的各大IP里也能看到平台自身对青春文化的把控和解读，要有趣，要丰富，但也要积极的向上的。
看这次青春芒果节，可不就是么。
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