這幾天的關注點一直在青春芒果節上。
這是芒果TV為了回饋用戶操辦的一場以“青春”為主題的線下聯歡會，從7月的尾巴開始，在八月的前奏結束。好的，這樣一來就可以承包暑期檔熱點了。
整個馬欄山都被改裝成了藝術文化中心，這可能不是我們認識的湖南廣電：
據說，有粉絲為了參加這次活動，不遠萬里從海南自駕到湖南，從一個火城跳到了另一個火城。
圖片摘自網絡路透
其心可鑑吶！
讓時間倒回5天前，我們來回顧一下青春芒果節的盛況。
拍著胸脯說一句，芒果TV在對年輕文化的把握上，確實有一套。在面對相似的用戶群時，甚至很有借鑑意義。
1，環節設置緊跟年輕群體的潮流形式。
這次青春芒果節的流程，可以說把好看和好玩做到了極致。
開幕當天露出的3D巨幅塗鴉牆，在揭幕時刻就快速鎖住了大家的眼球，2000多個平方營造出來的藝術感和恢弘氣勢可想而知。
▲這次塗鴉牆的設計特地請來西班牙頂級藝術家DEMSKY J.通過塗鴉這種藝術形式向青春致敬，所以我們看到牆面的顏色是清新的蛋糕色。
塗鴉文化一直被譽為一座城市的年輕信號，本身就代表自由與奔放。用塗鴉牆來抓年輕人有自我、有態度的這一特質，高度契合又不失新鮮感。
活動開場，聲勢要做大，給足感官刺激是圈粉的第一步。
所以開幕當晚向我們丟下了第二顆炸彈：芒果塔激光空間秀。（從7.31到今天，每晚八點持續轟炸）
親臨現場感覺應該會更好，畢竟我透過屏幕都有被黑科技支配的恐懼。
整個H型的廣電大樓作為視覺中心，視覺大秀全程用機械科技風和激光效果來打造，就有很燃很炸的感覺，能把觀眾的反應強度調動到最高值。
在這些直接有力的視覺衝擊後，圈粉第二步：芒果小鎮登場，讓用戶深入體驗。
這次芒果小鎮，就是讓平臺線上的王牌綜藝IP突破次元壁來到線下，讓觀眾親臨不同的體驗館去玩遊戲。
芒果小鎮把幾個經典IP搬出屏幕：還原了《快樂大本營》節目主題空間，復刻了爆款遊戲；《明星大偵探》專門定製情節劇本，節目場景和道具一鍵複製；
《天天向上》則是對非物質文化遺產的現場呈現；
疲了？再去拔草街和馬欄山美食街走一波：
雖然經費在燃燒，但讓粉絲們由隔著屏幕拍掌到親臨現場參與互動，相當於打通了平臺和用戶之間的聯結點，這對固粉來說很重要。
2，青春芒果夜種草青春文化。
有了前面幾天連環王炸式的鋪墊，今晚的青春芒果夜則是活動的最高潮。
晚會現場佈置也是頂配，不僅有滑梯、機械臂等創意元素，還有激光互動、DJ電音等炫酷的舞美流行元素融入，未來感和科技感很足，都在向敢玩、想象力和年輕化靠攏。
除此之外，晚會主打“種草”青春文化，現場種草綜藝、劇集、音樂、青春潮流人物、公益，多維度打法，強調平臺聚焦年輕文化的同時還昇華了主題：傳遞青春正能量。
畢竟，作為年輕用戶的高頻聚集平臺，芒果TV在擔當潮流文化風向標的同時也一直不忘初心，特別設置了種草公益環節，引領青少年群體為愛發聲，傳遞愛心，也是作為主流媒體的責任與擔當。
這實際上是很拉好感的。
可以說，在捕捉年輕用戶喜好層面，這次青春芒果節起了放大鏡效果。
畢竟，從以往年輕化、多元化的內容輸出也能見得，平臺一直專注在這塊細分市場裡，排兵佈陣上，眼光也很毒辣。
先看網劇IP。
無論在版權劇制資源還是自制劇上，芒果TV充分尊重年輕用戶的喜好，照顧大家的追劇需求，首先在內容上要打出花樣。
同時也保持一貫風格，在青春題材上發力，比如《甜蜜暴擊》、《流星花園》等甜寵題材，以及《電競戀人》、《你好，對方辯友》等專注青少年群體成長的校園題材。
再重點看綜藝IP。
有《明星大偵探》的成功經驗在前，平臺繼續深挖懸疑、恐怖、科幻元素，持續推出燒腦綜藝，在創新元素上大膽做排列組合。
比如《暗夜古宅》，在密室的基礎上加入古風和冒險元素，可以滿足很多探險迷er們的需求。
而且，這類IP把劇情和綜藝感做了一個很好的結合，恐怖元素本就能讓觀眾有情緒起伏，能戳到年輕觀眾的“爽點”。
在對青少年價值觀的引領上，芒果TV也做了一系列嘗試。
比如《真心大冒險》，就關注了青春戀愛主題，做了一套青春戀愛啟示錄：
再比如《放學別走》，放眼的是00後群體與社會、家庭的關係，也讓我們關注到了低齡群體的新鮮態度。
除此之外，還有著重親子關係的育兒觀察類IP《媽媽是超人3》，通過勾勒明星寶媽和寶寶的相處模式，給年輕觀眾帶來參考與反思。
以及聚焦夫妻相處的治癒型暖綜《妻子的浪漫旅行》，由花少的原班人馬打造，謝娜應採兒領銜加盟，也是今年芒果的重點IP。
年輕觀眾也有眾口難調的問題，從整體上看，平臺走的是葷素搭配路線，題材涉獵寬泛但也有針對性。
所以從芒果TV的內容矩陣，就能看出平臺一方面在投其所好，專注用戶喜歡，同時也保留鮮明的芒果特色。
要保持獨特，做第一個吃螃蟹的人，需要持續不斷的創新點輸出。
回到青春芒果節來說，這次活動無疑又是一場獨樹一幟的、打上芒果logo的狂歡會。
#將獨一無二貫穿到底#
除了3D塗鴉牆和芒果塔激光空間秀這些個性玩法，這次青春芒果節還打造了專屬吉祥物芒果崽，增加了IP的辨識度：
請來了大張偉老師親自為這次活動創作了主題歌《我怎麼這麼好看》：
編排了活動的專屬舞蹈：“芒果TV好看舞”，並且在活動開幕前就已經霸屏洗腦一波。
這些算是一場活動的衍生品和周邊，論獨特性，首先就拿下了一席。
#圍繞用戶喜歡，把用戶放到中心位置#
青春芒果節把用戶從配角拉到了主角位置，從形式到內容都在緊扣用戶喜歡，具象的比如所有潮流環節、芒果夜舞臺驚喜不斷...抽象的比如和我們不謀而合的青春態度。
而且，活動早在預熱宣傳片裡就打出了“馬欄山&你，才是這個夏天最閃亮的星辰”的概念：
頗有一種我們把一切準備好，你只管用心嗨的意味，為參與者最大限度地減負，也是寵粉方式的一種。
另外，這次活動著重強調用戶的參與感。
預熱期開始，平臺就在抖音和茄子短視頻發起“一起來跳好看舞”的tag，因為魔性洗腦效果吸引了一大波用戶模仿：
包括青春芒果節的搶票方式，以及地鐵預熱，也無不在緊扣讓用戶主動參與：
還有穿插到節目和劇中的紅包雨，也刷足了存在感：
再到活動開幕後芒果小鎮實景互動體驗、種草晚會上的用戶故事、星素互動環節，可以看到用戶不再是打call專屬，而是處在主導位置。
#沉浸式體驗#
平臺為用戶打造了一個美輪美奐的遊樂場，從入場券獲取到一路通關，最後打完boss還能順便把愛豆見了。
▲這次青春芒果夜請來了不少和青春主題契合的人氣偶像，比如李宇春、張傑、大張偉、朱一龍等...
整個過程中，他們得到了愉悅感和滿足感。
而且，青春芒果節的時間跨度長，活動週期內的環節就像看連載漫畫，或者說像追迷你短劇一樣，情節連貫，環環相扣，內容量豐富，方便用戶真正入戲。
一本連載漫畫，讀者只有入戲，才能繼續往下翻看。同樣的，這次青春芒果節成功撩動了用戶的情緒，才能讓其沉浸其中。
並且意義遠不止於此：不光搶先一步打破了平臺和用戶的空間感和距離感，提高了用戶粘度，從行業層面看，也能讓業內看到平臺本身的實力，以及在年輕文化上的引領地位。
確實，芒果TV這幾年能持續不斷吸引大量用戶，在互聯網視頻領域能後來居上，優勢很明顯。
芒果TV在策劃用戶活動上的成功之處有目共睹，對於如何與用戶打成一片，平臺有天然的地理優勢。
湖南廣電是一塊肥沃的娛樂土壤，不帶誇張地說，這裡常年累月有粉絲駐紮，來追星的也好，來錄節目（愛看豆）的也好。而其他家呢，用戶活動可能就像年會，一年聚一次，聚完散會；另外品牌前來談合作也是家常便飯。
這麼看的話，這裡算是娛樂用戶的高頻聚集地，這就佔盡了天時地利人和。
跳出這次活動，看平臺的資本和資源優勢，除了芒果TV上市這一資本力量，湖南衛視+芒果TV開啟的是共生模式，在資源配合上是齒與輪的關係。
甚至這兩年網綜洗牌，芒果TV的自制綜藝IP已經呈反哺湖南衛視的趨勢，比如《明星大偵探》的衍生IP《我是大偵探》就上星播出。
並且，芒果TV在綜藝IP輸出上很嚴格了，要符合平臺年輕態的群眾需求，要在創新的基礎上提煉更有吸引力的元素，還不能重複。有足夠的創新力也是平臺的內在優勢。
最後是態度。平臺沒有刻意去討好用戶，投其所好是真，但也在提供優質內容的同時有意識地拔高年輕觀眾的審美標準，尤其是青少年群體。他們的價值觀還未完全成型，審美體驗也不夠豐富，在選擇的同時也需要引導。
所以在芒果的各大IP裡也能看到平臺自身對青春文化的把控和解讀，要有趣，要豐富，但也要積極的向上的。
看這次青春芒果節，可不就是麼。
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