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始料未及！被誉为“神仙阵容”的古装大剧《天盛长歌》在湖南卫视播出6日后，收视率惨遭滑铁卢：首播当晚，CSM52城收视率为0.558%，排名第五；随后，该剧收视率不增反减，18日晚，收视率更是直接跌至0.233%，创暑期档收视率“新低”。
网络播放量上，《天盛长歌》同样表现平平：首播当晚，该剧在爱奇艺、芒果TV两家视频网站仅拿下2374万。截止目前，该剧上线7天网播量刚破3亿，成绩颇为惨淡。
陈坤倪妮加盟、国家一级导演执导、知名网文IP改编以及耗费5亿资金制作的“嘘头”，都曾让这部剧未播先红；但其首周交上的流量成绩单却着实不尽如人意——观众一边高呼着“知道它很优秀”，却又“嗑药”般的继续为《延禧攻略》《香蜜》打call，原因为何？而在乱象横出的影视行业中，《天盛长歌》又揭露出哪些行业潜规则？值得分析。
豆瓣评分7.6，
“高分剧”不敌隔壁“爽剧”？
《天盛长歌》改编自天下归元的知名网文IP《凰权》，主要讲述前朝公主凤知微在乱世当中，历经风霜、斗智斗勇，最终放下仇恨，与当朝六皇子归隐山林的权谋故事。
从原著小说视角来看，《凰权》是一部典型的“大女主剧”，且与《扶摇》（天下归元另外一部作品）相似，但改编后的《天盛长歌》不仅将女强设定更改为“双强”，更加重了朝堂之上、风云暗涌的政治斗争，使其成为一部具有“男频”气息的权谋剧。
所谓成也萧何，败也萧何。改编后的《天盛长歌》虽在口碑质量上，收获网友系数好评——豆瓣打出7.6高分；但其冒然添加的“权谋”元素却成为该剧收视扑街的罪魁祸首，甚至不少网友为其颁发好人卡，“知道它方方面面都很优秀，但就是不想看“。
究其原因，除去部分网友吐槽的“开局慢热”、‘叙事节奏略显缓慢”等内部因素外，该剧收视率低下最大问题便出在市场层面。
从当前剧集市场来看，暑期档“高光时刻”已然到来。《延禧攻略》持续问鼎，《香蜜》紧随其后，甚至昨晚开播的《如懿传》也在一片质疑声中，拿下破1.7亿播放量，这成绩相当于《天盛长歌》3天网播量成绩。
不难发现，无论是《延禧攻略》《香蜜》，乃至《如懿传》。他们都存在一个共同特质，即牢牢抓住观众口味的“爽文化”心理：
《延禧攻略》有能上天入地、有仇必报的黑莲花；《香蜜》情情爱爱中，“真白甜”人设坐稳仙侠剧首位；《如懿传》步步为营、后宫职场升职记；到了《天盛长歌》，去“大女主”成全“权谋智斗”的元素，赢得了口碑、却始终赢不来市场。这主要在于“男性向”剧集缺乏天然观众基础，《大明王朝1566》《雍正王朝》《海上牧云记》《军师联盟》便是其最好的“先例”。
当然，也有诸如《琅琊榜》《人民的名义》这类口碑、收视双赢的“男性向”剧集，但就每年市场爆款定律而言，并不多见。尤其是在《琅琊榜2》收视扑街、《人民的财产》“碰瓷”之际，“好剧”身影愈发渐少。即便偶有“好剧”现身，却也不敌市场风向转变，究竟是这届观众不给力，还是影视圈乱象丛生？
“好剧稀缺”，
影视圈乱象丛生成罪魁祸首？
在刚刚过去的上半年，影视市场正在经历着一场前所未有的“大轰炸”：《后来的我们》偷票房事件再一次将电影市场“乱象”搬至台面；崔永元炮轰冯小刚事件牵扯出“明星偷漏税”、“天价版权费、片酬”和“影视股全线飘绿”，让影视圈行业法变成“公开的秘密”，明星人心慌慌之际、观众“无瓜可吃、无内容可看”也成一大难题。
投射至电视剧行业，上半年市场“爆冷”已成业内公开的秘密。在古装剧稀缺、电视剧收视难破1背后，更引人注目的是在过去的7个月电视剧市场当中，口碑质量佳（豆瓣评分7.5以上）的剧集仅有10部，而古装类型有且只有一部，即《天盛长歌》。
有意思的是，《天盛长歌》这部剧播出背后，恰好涉及到了影视圈当下话题较为敏感的行业规则问题：一个是明星天价片酬问题；另一个则是电视剧行业收视率造假行为。
先从明星天价片酬说起，该剧在近日播出之际，被媒体曝光，剧中仅两位主演陈坤、倪妮拿下片酬便已高达1.7亿，其中倪妮个人总片酬为9800万、陈坤总片酬为6900万。
不少网友心存疑惑，论卡司地位、作品加持，倪妮片酬都不可能比陈坤高，众说纷纭但尚无定论。后来出品方华策影视表示，“倪妮的片酬还包括演出经纪在内的多项供应内容服务”，另一可能则在于这是陈坤自家公司——东申影视参与投资的影视作品。
不过，谁高谁低并不是该问题的重点，重点在于该剧网络传言其投资成本高达5亿，现如今仅两位演员片酬便占据总成本1/3，赵立新、倪大红、刘敏涛等一众老演员，以及白敬亭、袁弘、王鸥等一众青年演员片酬都未计算在内。或可大胆推测，该剧明星片酬或将占据其投资成本近一半，“明星天价片酬”之说，甚嚣尘上。
加之，前段时间，网络传言广电总局将进一步限制明星天价片酬和剧集售卖版权——演员片酬不得超过整体40%，古装剧单集出售版权不得超过800万。这些都将在一定程度上，限制剧集市场乱象丛生现象。而之后，类似《天盛长歌》这样的“昂贵大剧”，市场上可能会大肆削减。
再来，该剧牵扯出的另一个行业乱象——收视率造假。《天盛长歌》开播不利，收视率几度下跌，片方公开发声坚决抵制收视率造假。
但此消息一经发出，网友舆论两极分化，一方认为《天盛长歌》此举动实乃“输不起”——“分高和收视率有什么关系”、“扑街能不能扑得大气一点”；另一方则认为影视行业收视率造假行为严重，早该得到管制——“《天盛长歌》当前的举动实乃为行业除害”、“让假货浮出水面”。
单就“收视率”造假问题，一点剧读曾在业内相关人士处了解到，实际上，每部电视剧在开播之前，都会进行暗箱操作，购买一小部分收视率，此举动在行业人士内部也被成为“公开的秘密”，而制作机构每年花费30-50万的价格去找数据公司造假，更是经常发生。
“大数据时代，不造假就会被淘汰”，有媒体此前报道，去年浙江卫视开播的《美人私房菜》，因长期挤压，卫视播出后也未及时购买收视数据，从而创下浙江卫视50年以来的最低收视记录，最终被浙江台临时撤换，导致出品方亏本收场。
实际上，购买假收视率与片方重金邀请大牌明星，从而导致明星天价片酬上涨，本质上，并无太大差距——制作方都是希望借助“外部”力量，让自家剧成为收视爆款、流量看点。但这种“违规”操作，短时间内，或许可以达到目的、拿下所需流量；长时间，势必会造成影视行业发展“大动荡”。
现如今，行业发展已面临市场拐点。在流量明星带不动市场热度、电影咖迫切“下凡”求生之际，观众是感性，也是理智的。《延禧攻略》《香蜜》虽创作立意尚处于“浅薄”层面，但能抓住观众看剧心理，不失为一种胜利；而《天盛长歌》虽收视扑街，后续剧情如若持续“高能”，后居者上，也不是不无可能。毕竟，影视圈行业正在慢慢向“正规化”过渡。一切都是未知，一切也都皆有可能。
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