昨天，眾網友期盼已久的《如懿傳》終於迎來了首播，另網友激動不已。畢竟這部劇未播先紅，先被爆出天價片酬，後傳出三次審查不通過傳聞，直到近日終於定檔，卻早有火的一塌糊塗的同類清宮劇《延禧攻略》珠玉在前，《如懿傳》可謂被推上了風口浪尖，畢竟兩部劇都講的是同朝皇帝同朝後宮事兒，《如懿傳》能否突破重圍還需時間考驗！
雖然《如懿傳》一直到8月20日才正式播放，但是關於“如懿”的商標爭奪戰卻早已展開。
商標作為企業無形的財產，在日常經營中有著非常重要的作用，近年來一些熱門的電影、電視劇名稱也會被搶注為商標，等該電影、電視劇具備高知名度之後，對應的商標的價值甚至達到百萬、千萬的級別，遠遠超過了有形資產，且隨時可轉化為有形價值。
以熱播劇《羋月傳》為例。2013年，河南鄭州小夥無意間看了蔣勝男的《羋月》小說，他靈機一動地意識到，“羋月”兩字很有價值，於是早在2014年6月他就將“羋月”的商標註冊了！
然後就在2015年《羋月傳》熱播，接連創下收視率破3、破4的佳績，網絡播放總量已近180億。隨著電視劇熱播，河南小夥註冊的“羋月”商標價格也是水漲船高，最後由廣東一家大型食品企業以100萬的價格買下了這枚商標。
另外，我們還發現有大量電視劇名稱被註冊商標，如“花千骨”申請量達80件；“甄嬛”113件；“琅琊”243件，僅“琅琊榜”就有29件；“武則天”78件；“華胥引”38件。其中很多商標申請是在電視劇宣傳或熱播之後。不難看出，電視劇熱播對商標註冊有巨大推動作用。
那麼《如懿傳》又如何呢？高沃小知通過商標局網站查詢發現，目前有“如懿”有159個相關注冊申請，其中“如懿傳”有49個，差不多45類已全被註冊。這其中新麗傳媒、南京流瀲紫影視文化工作室和上海紫風影視工作室（都屬於《如懿傳》電視劇關聯方）註冊的數量最多。
值得注意的是，在《如懿傳》關聯方註冊商標之前，已早有幾個“如懿傳”商標提交申請註冊，目前部分商標已經成功註冊。
而最最重要的“如懿傳”35類商標，由田源於2016年1月29日申請註冊，並於2018年5月14日註冊成功，註冊號為19027386。
近日，田源就該電視劇侵犯其商標權，在微博“田源YES”上表達了文章：【《如懿傳》商標被田源搶注，“流瀲紫和田源曾就1.5億價格談崩”。】並要求：未經許可，禁止各類機構使用“如懿傳”3字開展的一切廣告宣傳和市場營銷。
可想而知，《如懿傳》關聯方目前遭遇到各方面壓力，不僅是與《延禧攻略》的收視之爭，還有“如懿”兩字的商標之爭。此次“如懿傳”35類商標被搶注，如不能妥善解決，《如懿傳》電視劇IP的後期運營將受到影響，
由此可見，商標的重要性！高沃知識產權還是提醒：無論企業還是個人，無論電視劇還是綜藝節目，提早註冊商標，保護品牌非常必要！關注“北京高沃知識產權”瞭解更多商標/專利知識，趣聞！
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