三節課，致力於引領和陪伴0-5歲互聯網人成長。而三節課內容團隊的週報，就是希望通過和大家分享一支新手團隊在運營三節課訂閱號過程中遇到的挑戰與背後的思考，實現自我反思與共同成長的目的。希望，我們的思考能夠對你有所幫助。
大家好，我是三節課內容運營張成翼，這是三節課內容團隊的第五份週報。
本週，三節課的訂閱號又做了哪些工作吶？我們一起來看看吧
一週數據覆盤
最開始的，照例是我們的一週數據覆盤
本週，三節課為大家又貢獻了五篇原創內容，從整體的數據來看，本週的文章，其實是存在比較明顯的問題的。
對於新媒體人來說，在評判文章的質量的時候，通常會從打開率和分享率兩個維度來判斷，其中打開率能夠體現你的標題以及選題是不是足夠吸引人，而分享率則體現出你的內容是不是足夠打動讀者。
而依據不同文章各自的打開率和分享率的高低變化與內容之間的關係，我們能夠得到如下的矩陣圖：
將打開率和分享率進行綜合判斷之後，就可以對文章內容就有了一個基礎的判斷標準，那麼，具體到三節課的文章，本週又表現如何吶？
首先，根據我們的歷史平均數據，三節課文章的平均打開率大約在4%左右，而本週表現最好的文章，打開率也僅僅能夠達到前幾周的平均水平，其他的文章，可能連平均水平都沒有達到。
而，從分享率的角度來看，我們的平均分享率一般來說在5.5%~6%之間，這一點大部分都是達到了，但有一篇文章，出現了比較明顯的問題。
並且，把五篇文章放到剛剛的矩陣圖中，我們能夠看到，本週的五篇文章，其實只有一篇文章，即《靠裂變獲取1億用戶，這款產品或將成為今日頭條的最大對手》是雙高型（即打開率和分享率俱高）文章。其餘四篇我呢會在那個，都在一個，或兩個指標上出現了一些問題。具體來看，有以下幾點：
▌ 低打開率與高分享率之間的關係。
本週有兩篇文章打開率較低，但是分享率卻很高。
一般來說，高分享率，低打開率的文章，比較常見的原因是文章標題出現了問題，標題不夠吸引人，不能在第一時間抓住用戶，打開率就會比較慘淡。這一點朋友圈打開比例也能夠成為重要的參考，一次分享，能夠帶來幾個新增閱讀，能夠很明顯的說明標題對於用戶的吸引力。
這一個現象，在這兩篇文章上都比較明顯的，尤其是《拼多多如何靠砍價“策略”獲取1億流量？》這篇文章，接近10%的分享率說明文章內容其實很受讀者的認可，但是，打開率僅僅只有2.33%，這樣來看，這確實是一篇被標題耽誤的好文章。
這裡，我也想插一嘴，作為一支新人團隊，標題已經讓我們頭疼很久了，雖然也想了很多方法，但是目前看來確實是收效甚微， 我們內容組的同學已經絕望的發出了“以後再也不想起標題”、“都不知道啥標題是好標題”之類的哀嚎。
不得不說，標題這件事確實是阻礙我們的閱讀量進一步提升的巨大障礙啊。如果你對標題有任何好的建議和想法，都歡迎你能夠分享給我們~
▌ 如何有效地“引導”用戶行為？
與剛剛兩篇文章截然相反，本週，《豆瓣刷分指南》一文，是典型的高打開率，低分享率的文章。
通常而言，這一類型的數據表現代表著文章標題質量和選題都很不錯，但是內容質量一般。
不過，這篇文章其實情況稍稍有些特殊，從用戶的留言反饋，以及和周圍的一些同學聊過之後，大家都認為這篇文章是一篇質量還蠻不錯的文章，那麼，為什麼這篇文章閱讀量還如此慘淡吶？
經過我們內部的討論之後，我們認為一個很重要的原因是，我們在文章開頭部分放了一個小程序碼。這個小程序碼很有可能把大部分讀者吸引走了，直接導致了文章的分享率偏低。
這件事也給我們提了一個醒，讀者在閱讀一篇文章的時候，他選擇進行怎樣的動作，根本上是他的主觀能動性的體現，但是，並不是說你一點辦法都沒有，通過內容，排版及文案上的一些設計，是有可能一定程度上引導用戶的行為的，但是，究竟應該如何做，是需要你認真思考清楚。
還是以這篇文章為例，小程序碼，是不是有可能放到文章最後，是不是有可能變成原文鏈接的形式？（不過這個目前似乎技術上還沒法實現）這說明，在排版過程中，我們其實並沒有真正想清楚我們的目的是什麼，目標是什麼，這也讓動作失焦，這是值得我們反覆思考的。
▌ 唯一一篇“雙低”文章。
本週，我們也出現了一篇“雙低”（低打開率，低分享率）文章。《簡單點，七夕的套路簡單點》
嗯，從標題上來看，這是一篇關於七夕的文章。也比較應景的在七夕節當天發佈，文章的內容是關於如何做好一場不錯的七夕活動。
但是，從數據上看，文章打開率僅有1.67%，而分享率也只有2.45%，單從數據上看，這是一篇標題，選題和內容上，都有一些問題的文章。也因此，這是一篇非常值得我們反思和討論的一篇文章。
第一，不得不承認的一點是，這篇文章的標題確實很不好，當時選這個標題是覺得這個標題還蠻有意思，不過，現在再來看，用戶的觀感並不好，並不能給讀者很明確的信息，除了“七夕”之外，沒有更多更明確的關鍵詞。這應該是文章數據不好最重要的原因。
第二，這篇文章內容和選題上，應該是符合我們一貫的選題標準。是能夠在具體場景下，解決具體問題的文章。但是，我們選擇的發佈時間節點可能也不算好，七夕節，又是週五的下班時間，大家其實並不見得樂於見到這樣的乾貨文章，就算要發佈，或許也是週五中午這個時間點，可能會是一個更好的時間點。
因此，這篇文章對我們最大的啟示可能就是，即使內容和選題都不錯，標題不夠好，發佈的時間節點有問題，也很有可能會導致流量非常慘淡，一個合格的新媒體人，是需要把這些因素都考慮在內的。
以上，就是關於我們本週的數據覆盤。
本週來看，我們的內容質量應該說整體還是向上走的，但是，由於具體落地過程中，很多細節沒有做到位，導致最後的結果還是有了很大的影響，
包括標題，排版，發佈的時間節點，文章中的圖片，等等等等，都有可能導致一篇文章的閱讀量有非常大的波動，因此，關注細節，確保每一個細節到位，應該是每一個新媒體人都需要時刻提醒自己的。本週週報就到這裡了，關於三節課內容團隊，你有哪些建議和想法，歡迎你在留言區和我們分享。（完）
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