據說此刻的磁器口
被藍色海洋包圍
來自釘釘的大手筆營銷
“每個人來到世間，
都不是為了做一個匆匆顧客，
而是做一個自己經營自己的創業者。”
——非著名戲精演員，兼知名企業辦公軟件
尼古拉斯·阿里釘
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重慶，磁器口。
如果這兩天你不小心路過這裡，你可能也會不小心，撞到一條“藍色古街”的懷裡去。
然後，你會從它的身上，拿到一本關於創業的“真經”。
這本“真經”上的內容，不是那些經常登上雜誌封面的企業大佬寫的，而是活躍在磁器口這條古街上的小店老闆和老闆娘們寫的。
也就是說，這一次，他們集體出道來“授業解惑”了！
比如，「老街油辣子」的老闆，給的經驗是創業要因地制宜，想清楚自己的優勢資源在哪裡再動手。
這間名叫「韓鎮」的咖啡館，老闆說他賣的不只是咖啡，還是一段閒適的時光。
擅長算卦的「經緣閣」，他家的秘訣，來自“祖傳”的“巴納姆效應”。
想了想……這個效應類推下去，同樣也可以用來指導“陌生人星座分析”“朋友圈人格測試H5”之類的創業。
而在出售紀念品的「獨佳記憶」老闆娘眼裡，人們之所以願意購買紀念品，是因為紀念品的價值裡，承載了記憶。
出售飾品的「格飾化」 老闆娘，則道出了一個真相，女人和小孩的生意最容易做。
不過，其實老闆娘沒有告訴你，全部的真相是這樣的……
像這樣三兩句就寫清楚了自己創業經的小店，在這條古街上，你還會看到很多。
它們所共同指向的，是企業辦公軟件釘釘所開設的“人人一堂創業課”。
這堂創業課特殊的地方在於，釘釘沒有把它放在教室、報告廳，而是直接放在了重慶瓷器口的一條古街上。
也就是說，路過這裡的人，或者心中藏有一個創業夢的人，都可以隨性參與其中。
而且，路過這條街的時候還會發現，創業課的“授課”老師，不是來自大學校園，也不是來自商學院，而是一個個重慶本地的市井百姓。
他們有的是理髮師，有的是出租車司機，有的是大學生，有的是重慶棒棒……
在他們那裡，都有自己所理解的一套關於“粉絲經濟”“知識付費”“社群運營”“自媒體”“拉新與促活”……的經驗與理論。
“我這排隊的除了食客，還有自拍客。”
——一個串串香網紅老闆的粉絲經濟
“國際大小事，逮誰都能聊也是本事。”
——一個出租車司機的自媒體
“英語家教服務，100/小時。”
——一個大學生的知識付費
“美女，辦張卡撒！”
——一個理髮師的拉新與促活
“女士之夜，酒水免單。”
——一個酒吧老闆的增長黑客
“咱加個釘釘群！上新通知你。”
——一個服裝店老闆的社群運營
“免費好吃，不好吃不要錢。”
——一個冰粉攤老闆娘的冷啟動
“爬坡上坎，找我們重慶棒棒。”
——一個重慶棒棒的即時物流
“一家店開兩家業，櫃面招租。”
——一個小吃店老闆的孵化器
另外，在這堂課的“課間休息”時間，釘釘還集結了另外3為阿里的成員，成團“阿里F4”，在磁器口進行了幾場公演。
從官方海報上看，這場演出名義上說的是“為重慶創業者打call”，但我真的很擔心，它們自己會為了誰站C位打起來……
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相信看到這裡，估計你也明白了，這又是釘釘給自己所做的一波花式宣傳。
和以往喜歡在地鐵裡搞事情不同，這一次釘釘是直接承包了一條街。
並且，在以往一直堅持和創業者做溝通的基礎上，釘釘做了傳播話題上的升級。
它從注重「創業很苦，堅持很酷」的情緒傳播，轉移到了一個具有現實意義的創業課題上。
這個課題所探討的，是“每個人都是自己的創業者”。
這個課堂所分享的，是“每個人都有自己的創業經”。
也就是說，釘釘這一次將創業的話題，放到了一個更廣泛的社會群體語境下來討論。
在討論的過程中，每一個市井百姓，都能輸出自己的創業智慧與民間經驗，來反哺到釘釘上的創業者們。
而之所以選擇在重慶街頭來進行這堂創業課的“公演”：
一方面是在“創業創新”已經寫進了重慶市政工作報告的前提下，重慶這座城市越來越具有創業的氛圍。
另一方面，是即將在重慶開幕的“智博會”上，釘釘作為參展企業，也會有自己的DING峰會專場分享。
於是，在這樣的前提下，釘釘落到具有巴渝民俗文化與商業氣息的磁器口，做了一次接重慶地氣的創業話題傳播。
這樣的做法，也在無形中暗合了當下一個正在湧動的互聯網品牌傳播趨勢——線上流量已經區域飽和，下沉到線下重點城市已經成為大勢所趨。
在這個趨勢下，回顧這兩年釘釘所保持的市場溝通姿態，則一直都是一個2B的身體，住著一顆2C的心啊！
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