据说此刻的磁器口
被蓝色海洋包围
来自钉钉的大手笔营销
“每个人来到世间，
都不是为了做一个匆匆顾客，
而是做一个自己经营自己的创业者。”
——非著名戏精演员，兼知名企业办公软件
尼古拉斯·阿里钉
▼
重庆，磁器口。
如果这两天你不小心路过这里，你可能也会不小心，撞到一条“蓝色古街”的怀里去。
然后，你会从它的身上，拿到一本关于创业的“真经”。
这本“真经”上的内容，不是那些经常登上杂志封面的企业大佬写的，而是活跃在磁器口这条古街上的小店老板和老板娘们写的。
也就是说，这一次，他们集体出道来“授业解惑”了！
比如，「老街油辣子」的老板，给的经验是创业要因地制宜，想清楚自己的优势资源在哪里再动手。
这间名叫「韩镇」的咖啡馆，老板说他卖的不只是咖啡，还是一段闲适的时光。
擅长算卦的「经缘阁」，他家的秘诀，来自“祖传”的“巴纳姆效应”。
想了想……这个效应类推下去，同样也可以用来指导“陌生人星座分析”“朋友圈人格测试H5”之类的创业。
而在出售纪念品的「独佳记忆」老板娘眼里，人们之所以愿意购买纪念品，是因为纪念品的价值里，承载了记忆。
出售饰品的「格饰化」 老板娘，则道出了一个真相，女人和小孩的生意最容易做。
不过，其实老板娘没有告诉你，全部的真相是这样的……
像这样三两句就写清楚了自己创业经的小店，在这条古街上，你还会看到很多。
它们所共同指向的，是企业办公软件钉钉所开设的“人人一堂创业课”。
这堂创业课特殊的地方在于，钉钉没有把它放在教室、报告厅，而是直接放在了重庆瓷器口的一条古街上。
也就是说，路过这里的人，或者心中藏有一个创业梦的人，都可以随性参与其中。
而且，路过这条街的时候还会发现，创业课的“授课”老师，不是来自大学校园，也不是来自商学院，而是一个个重庆本地的市井百姓。
他们有的是理发师，有的是出租车司机，有的是大学生，有的是重庆棒棒……
在他们那里，都有自己所理解的一套关于“粉丝经济”“知识付费”“社群运营”“自媒体”“拉新与促活”……的经验与理论。
“我这排队的除了食客，还有自拍客。”
——一个串串香网红老板的粉丝经济
“国际大小事，逮谁都能聊也是本事。”
——一个出租车司机的自媒体
“英语家教服务，100/小时。”
——一个大学生的知识付费
“美女，办张卡撒！”
——一个理发师的拉新与促活
“女士之夜，酒水免单。”
——一个酒吧老板的增长黑客
“咱加个钉钉群！上新通知你。”
——一个服装店老板的社群运营
“免费好吃，不好吃不要钱。”
——一个冰粉摊老板娘的冷启动
“爬坡上坎，找我们重庆棒棒。”
——一个重庆棒棒的即时物流
“一家店开两家业，柜面招租。”
——一个小吃店老板的孵化器
另外，在这堂课的“课间休息”时间，钉钉还集结了另外3为阿里的成员，成团“阿里F4”，在磁器口进行了几场公演。
从官方海报上看，这场演出名义上说的是“为重庆创业者打call”，但我真的很担心，它们自己会为了谁站C位打起来……
▼
相信看到这里，估计你也明白了，这又是钉钉给自己所做的一波花式宣传。
和以往喜欢在地铁里搞事情不同，这一次钉钉是直接承包了一条街。
并且，在以往一直坚持和创业者做沟通的基础上，钉钉做了传播话题上的升级。
它从注重「创业很苦，坚持很酷」的情绪传播，转移到了一个具有现实意义的创业课题上。
这个课题所探讨的，是“每个人都是自己的创业者”。
这个课堂所分享的，是“每个人都有自己的创业经”。
也就是说，钉钉这一次将创业的话题，放到了一个更广泛的社会群体语境下来讨论。
在讨论的过程中，每一个市井百姓，都能输出自己的创业智慧与民间经验，来反哺到钉钉上的创业者们。
而之所以选择在重庆街头来进行这堂创业课的“公演”：
一方面是在“创业创新”已经写进了重庆市政工作报告的前提下，重庆这座城市越来越具有创业的氛围。
另一方面，是即将在重庆开幕的“智博会”上，钉钉作为参展企业，也会有自己的DING峰会专场分享。
于是，在这样的前提下，钉钉落到具有巴渝民俗文化与商业气息的磁器口，做了一次接重庆地气的创业话题传播。
这样的做法，也在无形中暗合了当下一个正在涌动的互联网品牌传播趋势——线上流量已经区域饱和，下沉到线下重点城市已经成为大势所趋。
在这个趋势下，回顾这两年钉钉所保持的市场沟通姿态，则一直都是一个2B的身体，住着一颗2C的心啊！
閱讀更多 一品威客網 的文章
