《一出好戲》上映後，第二天便在口碑帶動下上座率達到52.2%，院線排片量隨後被拉高，進而實現票房逆襲。目前，《一出好戲》上線7天，連續6日奪得單日票房冠軍，累計票房已經達到8億以上。
《一出好戲》是黃渤首次執導的作品，影片重現了人類文明的發展進程，以閉塞的孤島生活映射當下公共空間中的種種矛盾，在荒誕的戲劇衝突中穿插喜劇、災難等元素，讓人眼前一亮。豆瓣評分達到7.4分。
《一出好戲》上映後口碑與票房雙雙上揚，而在上映前，影片的宣發也有許多精準化、趣味化的玩法。西瓜視頻以“西瓜觀影團”為載體，聯合站內多個頭部PGC定製《生活就是一出好戲》主題宣傳片，打通線上線下、站內站外的多元化渠道。並通過徵集與影片主題深度結合的優質PGC內容，為影片口碑發酵和票房大爆不斷賦能。
同時，電影片方將包括藝人資源、獨家內容、首映專場等在內的優勢資源獨家投放在西瓜視頻上，既為宣發平臺引流，又可藉助西瓜視頻的大數據實現對目標用戶的精準投放和圈層突圍。在雙方的互利合作中，平臺優勢最大化驅動影片宣發效果最大化，電影宣發也隨之迎來一場新革命。
多品類頭部創作人突破圈層
西瓜視頻整合站內外資源打通全網
《一出好戲》被稱為一則“成人寓言”，在荒誕喜劇的外殼中，演繹著人性的複雜變化。人類的文明演變何其漫長，而在黃渤的濃縮之下，人性的貪婪與殘暴、純真與美好，盡攬其中。
影片上映後，豆瓣7.4分，票房“逆跌式”走高，便是觀眾對《一出好戲》最大的肯定。而在影片上映前，《一出好戲》的主創團隊實際上已經開始與西瓜視頻一起，線上線下聯動，在PGC個性化營銷上玩出新花樣。
《一出好戲》上映初期，西瓜視頻的平臺宣發優勢已經初步顯現，但雙方的合作還遠不止此。而且，值得注意的是，《一出好戲》與西瓜視頻的聯合營銷是一個互利共贏的過程。
Quest Mobile數據顯示，西瓜視頻的用戶群體中，24歲至30歲的用戶佔比最大，達到52.5%。這部分群體覆蓋了當下中國最時尚、最主流的消費人群。同時，他們也是電影消費的主力軍。以《一出好戲》為例，年齡在20歲至29歲之間的受眾佔比將近60%，受眾的契合成了雙方合作的天然土壤。
《一出好戲》上映前，西瓜視頻集結了站內八大頭部創作人與黃渤、王迅一起，為影片拍攝了定製主題宣傳片《生活就是一出好戲》。
其中，創作人“毒角SHOW”的西瓜視頻站內粉絲達到738萬，“坤哥玩花卉”的西瓜視頻站內粉絲也在486萬，“宇哥講電影”西瓜視頻站內粉絲129萬……不僅覆蓋了大面積用戶，還涵蓋了包括電影、旅行、生活、寵物、美食等多種品類。多品類頭部創作人定製主題宣傳片，有利於打通各類圈層受眾，實現更廣泛的PGC內容傳播。
《生活就是一出好戲》上線時，西瓜視頻開屏、首頁推薦、個性化PUSH等資源多方助力觸達用戶。目前，該宣傳片僅在西瓜視頻內的播放量就已經達到612萬次以上。
此外，王迅等影片主創將宣傳片在微博進行轉發，“黃渤導演作品”還將相關物料發佈於抖音等具有高度影響力的平臺上，參與視頻拍攝的頭部創作人也在微頭條與粉絲互動。主創明星一起為《一出好戲》助陣，在多平臺深入影響泛娛樂人群。截止發稿前，在站內外多點傳播下，該宣傳片的總曝光量已經突破了1.4億。
在西瓜視頻動用全網資源為《一出好戲》的擴大曝光量的同時，平臺本身的影響力也同步提高。片方為西瓜視頻提供的獨家花絮內容，再加上西瓜視頻的大數據以及智能算法，可以有針對性地為平臺用戶進行個性化推薦，實現精準投放，從而對西瓜視頻也起到良好的引流作用。
在雙方目標一致的互利合作下，《一出好戲》的用戶覆蓋不斷下沉，口碑持續發酵，票房穩步走高。
線下首映+線上直播
“西瓜觀影團”為口碑發酵奠基
在《一出好戲》的首映禮之前，“西瓜觀影團”便聯合藝人粉絲團、站內電影類用戶，精準挖掘優質口碑潛在用戶。在為期僅3天的招募期內，微頭條同名話題閱讀量達到4000萬以上，活動曝光人次超過6200萬。
“西瓜觀影團”藉此活動精準挖掘優質口碑人群。以電影愛好者和明星粉絲為核心的觀眾群體不僅有機會現場觀看首映禮，還可與黃渤、王迅、於和偉等親臨現場的影片主創親密接觸。
而在搶鮮觀影之後，“優質口碑人群”大面積的正向口碑內容被髮佈於各大社交平臺，形成線上線下的互動裂變傳播。不僅有利於擴大“西瓜觀影團”的影響力，《一出好戲》也可藉此吸引更多關注，為影片口碑的初步發酵奠定基礎。
然而，能夠到達現場觀看首映禮的觀眾畢竟有限，為了使首映禮的影響最大化，“西瓜觀影團”還在西瓜視頻上以直播的形式對首映禮進行全程放送，並通過西瓜視頻的個性化PUSH、站內banner位等擴大曝光量。
首映禮當日，在“西瓜觀影團”102分鐘的“首映禮”直播中，觀看總人數累計超過183萬，在線峰值人數達到43萬以上。
線上全程獨家直播藉助站內資源的精準投放，再加上多個頭部創作人的多品類覆蓋，輻射到更廣泛的用戶群體。無論是到不了現場的真愛粉、還是對影片感興趣的路人，都將成為首輪口碑傳播的潛在增量。
以“西瓜觀影團”為紐帶，線上線下聯動，《一出好戲》的首映禮在與西瓜視頻的聯合營銷中聲量漸高，助力影片樹立正向口碑，進而帶動票房逆襲。從目前的票房走勢來看，《一出好戲》拿下10億票房已經沒有懸念。
PGC創作深度結合電影主題
電影宣發即將迎來一場新革命
據統計，目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日活用戶在1億以上，日均播放量超過40億，單日人均使用時長超過70分鐘。由此可見，以PGC內容為主的西瓜視頻佔據著不少互聯網用戶的“碎片”時間。這使《一出好戲》與西瓜視頻的合作更具想象力。
在《一出好戲》上映前，西瓜視頻曾面向站內優質創作者，徵集“人生處處都是一出好戲”主題相關內容，要求與電影主題深度結合，以現金獎勵的方式激勵更多優質PGC內容爆發。
此前，電影宣發過程中，除了海報、預告片等物料，很難產出與影片本身深度結合的內容，即便是PGC視頻傳播，也多是以觀眾為主。比如《前任3》上映後，大量觀眾“哭倒在影院”的視頻被髮佈於網上，但這些視頻實際上與影片內容關係不大。
而此次西瓜視頻的徵集中，明確強調了PGC內容與電影主題高度結合的條件，但創意、題材、類型均無限制。而且，西瓜視頻總裁張楠曾表示：“在西瓜視頻平臺上，用戶在看完視頻片段後會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為‘短帶長’。”
當下，西瓜視頻“短帶長”的模式已經越發成熟，該活動已經徵集到820條PGC內容，在西瓜視頻中的相關搜索量超過300萬次，累計播放520萬次，總曝光量達到8200萬以上。而與《一出好戲》主題深度結合的PGC內容傳播也將直接拉動更多的票房轉化。
縱觀西瓜視頻對《一出好戲》“神助攻”的整個過程，除了發揮本身的大數據和個性化推薦優勢，背後還有抖音、微頭條等“字節系”產品矩陣，以及今日頭條等生態聯動優勢。
從精準挖掘優質口碑人群，到多品類覆蓋打破圈層壁壘，再到有獎徵集與電影主題深度結合PGC內容，西瓜視頻不斷為《一出好戲》全網多點賦能，使影片精準地觸達目標用戶，並在此基礎上推動口碑發酵，帶動票房走高。
實際上，在《一出好戲》之前，西瓜視頻還曾與《這就是街舞》《中國好聲音》等綜藝節目合作，前者有效播放量超過2.7億次，後者的曝光量更是達到3.9億次以上。
本月初，西瓜視頻還曾宣佈將投入40億打造移動原生綜藝IP《頭號玩家》，依託平臺生態體系的宣發優勢同樣是其在上線後實現裂變傳播的關鍵。
未來，片方與宣發平臺互利共贏的合作必然會受到更多青睞，以平臺PGC內容為核心的新型宣發形式也將推動行業迎來一場空前的宣發革命！
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