社交媒體巨頭Facebook日前宣佈，將會放棄Instant Games小遊戲在安卓平臺的30%收入分成。而距離Instant Games開放內購才僅僅過去了3個多月的時間。
Instant Games在2016年就誕生了，Facebook之所以推出“Instant Games”遊戲功能，一方面是想增加用戶在Facebook頁面或Messenger上的使用時長，另外一方面也是想要在Google Play和App Store之外，設立建設一個新的遊戲應用分發平臺，而Instant Games主推的遊戲是H5遊戲。Zynga旗下的《Words With Friends》、《俄羅斯方塊》等遊戲都在該平臺獲得了成功。今年4月份，Instant Games結束Beta測試，並從5月7日開始支持開發者在遊戲中加入內購，Facebook後續還添加了遊戲內廣告和直播等功能。
Facebook最初稱在Instant Games平臺，開發者將獲得遊戲收入的70%，另外30%則將流向Facebook。不過在安卓平臺（Google Play商店），由於谷歌會抽取遊戲收入的30%作為分成，開發者只能得到Facebook拿走遊戲餘下70%收入中的30%後的收入。換句話說，在一款遊戲的流水收入中，開發者最終只能拿到49%，這個比例在正常的渠道里面都算是比較低的。面對這樣的情況，Facebook決定放棄向開發者收取Instant Games遊戲收入的30%；安卓遊戲開發者只需要向谷歌支付收入分成。不過，Facebook仍將對在登陸Facebook.com的網頁版Instant遊戲收取30%的內購收入分成。
當然，這並不是說Facebook就完全放棄了賺錢的想法，在未來幾周內，Facebook計劃在Instant Games的公開測試版本中推出廣告單元，允許開發者通過廣告投放來獲取用戶。據悉在該平臺，廣告採用點擊即玩（click-to-play）的模式，玩家看到廣告後只需點擊，就能夠在Facebook和Messenger上直接玩Instant Games的遊戲。開發者需要向Facebook支付廣告投放的費用，而這也將是Facebook通過Instant Games賺取收入的主要方式。
簡單地說，Facebook將原本“徵收”的模式，改變成為“銷售”的模式。於是，我們的靈魂畫師做了兩張圖。
之前的模式
新的模式
這也就是說，即便是不投放廣告，如果你能夠做好運營，引起社交傳播，形成裂變效應，那麼就是血賺！所以，除了相信在未來一定會出現很多類似《0成本，30天如何達到100DAU》之類的文章出現。收入是增加了，不過相對來說馬太效應也會更加明顯，有錢的開發者可以買更多的量，而沒錢的開發者只能流淚。
| FB的豪爽會不會感染到國內？
國外開發者歡天喜地的同時，國內開發者又是怎麼看的呢？事實上，國內小遊戲開發者的生態環境比國內要好上一些，最簡單的一點就是，國內的安卓渠道是不會分小遊戲開發者的費用。而在國內最大的、最受關注的小遊戲平臺微信上，安卓平臺的分成模式為四六開，不過為了前期對小遊戲開發者提供扶持，在2018年內，每款小遊戲每月安卓內購流水在50萬元以下（包含50萬元），所有收入全部歸於開發者。而50萬以上，騰訊收取的40%渠道技術服務費，為此，微信給出了一個簡單的示例：
例如當月流水100萬，在扶持計劃下，開發者將獲得收益：
50萬+（100-50）*60%=80萬同樣，在廣告收入方面，在2018年內，QQ輕遊戲的政策是廣告收入全部歸開發者，微信則在7月下旬對小程序流量主廣告收入分成上調，如果需要深度瞭解小遊戲廣告方面的內容，可以參看我們之前的這篇文章。
總體而言，國內小遊戲開發者的環境還處於生長期，而騰訊在各方面也給出了一些不錯的扶持政策。那麼，Facebook的這套動作是否對國內市場就沒有啟示了呢？
| 開發者最關心的其實iOS內購
對於小遊戲開發者來說，什麼時候iOS開放內購會顯得更為重要。這已經被看作是阻礙小遊戲發展的核心問題之一，原因非常簡單，iOS的內購會極大增長開發者的收入，所以之前才有一些iOS開發者黑著幹。
而iOS不開放內購的最大原因便是微信和蘋果之間在支付問題上面的不妥協，在之前蘋果和微信的讚賞抽成的問題上，雙方就爭論了差不多半年時間，雖然後面蘋果允許了讚賞，但是同樣要求微信不得進行任何抽成。至於蘋果的小家子氣，大家從蘋果不允許Valve的Steam Link上架就能看出一二。所以，微信和蘋果之間要解決的不僅僅是分成問題。
不過Facebook的這個模式到是給了今日頭條一個很好的示範，不抽取開發者分成，而是通過銷售流量達到收入的目的，倘若今日頭條開通小遊戲，那麼會不會對現有的小遊戲生態造成動盪呢？
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