2018年的雅加達亞運會可謂是狀況連連，比起對獎牌的關注，雅加達擁堵的交通、賽場內屢次掉鏈子的賽事服務更吸睛，在本次亞運會中大放異彩的中國游泳運動員孫楊更因“領獎服”事件迅速搶奪各大媒體版面。
可以看到孫楊（左）和另一名中國選手的衣服不同
當地時間8月19日，取得雅加達亞運會200米自由泳冠軍的中國游泳運動員孫楊在頒獎儀式上身著其個人簽約品牌361度服裝引發巨大爭議。因為同在頒獎臺上的還有獲得此項項目季軍身著安踏品牌的中國游泳運動員季新傑，同是中國國家隊運動員的二人在同一頒獎臺卻身著不同的服裝。
按照規定，中國代表團運動員領獎時應穿上官方指定的領獎服。當晚的領獎臺上，代表同一國家出戰的選手穿著不同的領獎服，這在世界體育史上幾乎沒有前例。
本屆亞運會，安踏是中國體育代表團的官方合作伙伴，為中國隊提供統一服裝，登上領獎臺的中國運動員必須身穿該品牌的領獎服。而本土競品361度，則是中國游泳隊以及孫楊本人的贊助商。
隨後的400米自由泳頒獎典禮上孫楊換上了中國代表隊制動品牌服裝卻用吉祥物遮擋品牌標誌 （圖源：VCG）
孫楊的舉動在網絡上迅速傳播，安踏發佈公開聲明指責孫楊不遵守商業規則，缺乏契約精神，將個人利益凌駕於國家利益之上：“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象。規則和底線，不容辱沒。”
一時，有聲音表示，運動員只要拿到金牌就是對國家榮譽的捍衛，至於穿什麼衣服不必上綱上線。安踏以國家名譽譴責孫楊不遵守契約精神，實則是以商業利益綁架國家榮譽，且在運動員比賽期間發表聲明嚴重影響運動員發揮。
也有聲音認為，游泳金牌不是規則的免死金牌，成績再好也不能任性妄為。甚至有觀點認為孫楊這次的領獎服，是大庭廣眾之下的個性挑釁，孫楊是精英任性階層的代表。
孫楊再領獎用行動回應安踏
而在接下來的男子800米自由泳與400米自由泳的頒獎禮上，孫楊雖然穿回了中國代表隊的官方贊助服裝，但卻用國旗裹身、用吉祥物覆蓋品牌標誌等方法拒絕漏出中國代表團指定品牌標誌。
在輿論的持續發酵中，孫楊在奪得男子400米自由泳金牌時正面回應了兩天以來的風波。他說：“對我來說，已經見怪不怪了，真的，小事情，不會影響我。”
中國大陸媒體認為，孫楊的領獎服事件，在很大程度上是中國游泳隊贊助商361度與中國代表團贊助商安踏之間的利益衝突。當利益碰撞出現在中國最大牌游泳運動員身上，游泳中心選擇沉默的做法顯得不夠職業。
事實上，孫楊此次的“領獎服”事件並不是中國體育圈的孤例，中國著名運動員寧澤濤、李娜、易建聯等人皆因簽約品牌與中國體制內引發過沖突，而在2017年2月中國大陸媒體爆出寧澤濤離開中國國家隊就達到一個頂峰，其中暴漏出來的矛盾也是眾人皆知。從孫楊“見怪不怪”的回應中也可以看出中國體育圈因商業權益引發的運動員與體制內規定的矛盾普遍存在，且這種問題至今沒有得到解決。
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