近期，網絡綜藝節目《創造101》中的王菊大火，而將王菊送上大熱門的平臺便是“種草神器”小紅書。
5月31日，即將迎來“五週歲生日”的小紅書宣佈公司完成了新一輪超過3億美元融資，一眾投資機構中，電商霸主阿里和社交寡頭騰訊赫然在列。
電商市場早已經是紅海一片，小紅書能夠獲得兩大電商巨頭的青睞，足以證明小紅書的“社交+電商”模式已經殺出重圍。
其實早在以前，一直以內容分享起家的小紅書就有做電商的計劃，並且小紅書創始人毛文超曾一度表示：“對做電商沒有價值的內容，不應該出現在我們的社區裡面。”
其實，社交+電商並不是小紅書獨創，但是小紅書走出了屬於自己的一條“妖路”——明星效應、粉絲流量帶貨。
而且作為流量明星入駐小紅書不僅帶來了熱度，還讓其一些明星翻了身。
林允就是非常好的案例。2017年入駐的林允從明星高臺下凡，在小紅書颳起一陣“鄰家少女風”。從演技垃圾的“星女郎”黑料到“被演戲耽誤了的美妝博主”、“新一代帶貨女王”，林允確實在小紅書上實現了翻身。
如今的小紅書更像是一個明星加持的媒體平臺。類似范冰冰等明星的筆記裡確實有些乾貨，讓好多粉絲為此種草，明星帶貨力量更是超前。
在電商的版圖裡，淘寶、天貓、京東仍是品牌未來幾年電商營銷的主陣地。
然而有趣的是，在巨頭的廝殺裡，總會有人倖存。網易嚴選、淘寶心選等平臺開始受到追捧，而小紅書、抖音等以內容為驅動的電商種草平臺開始興起。
除了明星流量帶火小紅書外，對目標用戶的精準定位是小紅書的另一大法寶。小紅書內容是滾雪球的模式，95後產生的內容佔大部分比例。
而且隨著用戶族群的改變，小紅書的品牌也在悄悄的發生變化：明星的入駐帶來了中高端產品的曝光、用戶年齡越來越小年輕化產品越來越多……
電商發家的阿里和社交崛起的騰訊都押中了小紅書，看重的正是電商紅海中，社交電商這股新鮮勢力的崛起。
而小紅書藉助這兩大電商平臺，似乎可以高枕無憂。但實則，本次阿里看上的無非是小紅書的兩大優勢：一是小紅書年輕用戶群體；二是小紅書在社交內容上的沉澱和突破。
貨真價實，優質生活一直是小紅書主打的核心特色，如何在假貨氾濫的電商市場上做到“出淤泥而不染”，小紅書同樣面臨考驗。
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