互聯網上一日千里，變化之快如白駒過隙。步入2018年才短短十餘天，誰都沒想到網絡直播+知識答題突然就紅了，而且是紅得發紫。
這場源起於王思聰“衝頂大會”的直播答題，逐步被另一個更形象的詞彙取代，即撒幣。一時間，從花椒直播到映客直播，從西瓜視頻到一直播，從王思聰到周鴻禕，從張一鳴到韓坤，人人都撒幣，個個大撒幣，獎金從幾百元到上百萬元，儼然引發了一場全民狂歡。
在朱飛看來，撒幣答題毫無疑問是一場營銷秀，我們姑且叫它撒幣營銷。其一開始是各大直播、短視頻平臺自己玩，是一種運營手段，用刺激玩法和高額獎金，做到拉新、促活、留存一步到位。逐漸地，廣告主們看到了其中的營銷價值，所以諸如京東、榮耀、美團等品牌就開始贊助這些直播節目，一方面是營銷嚐鮮，另一方面這些節目短時間內積聚的海量人氣的確能給它們帶來品牌增益和銷售轉化。
就在一切看起來都順風順水的時節，活躍投資人、易凱資本創始人王冉在微信朋友圈發出了問題，他問：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？並給出了以下幾個候選答案：
A） 更多玩家跟進
B） 出現單場千萬獎金額
C） 有關部門出臺政策嚴格限制
結果出現分歧了，靜觀其變的騰訊創始人馬化騰選擇了C，認為這種瘋狂的撒幣行為會很快遭遇監管，而早已參與其中的花椒背後老闆、360創始人周鴻禕選擇了A，並回懟稱，“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢 應該選A”。而且他還加了一句，答案A應該改成“巨頭紛紛進入”。
果然不是冤家不碰撞，面對撒幣營銷這個現象級熱門事件，宿敵馬化騰和周鴻禕再一次站站在了對立面。那麼問題來了，周鴻禕力挺，馬化騰唱衰，這兩派意見到底哪一種代表撒幣營銷的未來走向呢？
在回答這個問題之前，先讓我們回顧一下當前都有哪些撒幣營銷，以及其大致玩法，然後試著從參與者的想法、玩法的屬性等角度去評判這一熱點會不會持續下去，以及會不會遭遇到監管而夭折。
根據企業級&i黑馬的總結，目前參與到撒幣行動中的主要是短視頻和直播平臺，包括王思聰的衝頂大會、今日頭條的西瓜視頻、映客直播、花椒直播、一直播、YY直播等。其中，除衝頂大會是一款新APP，其他都是成熟平臺或稱大平臺，背後都站著上市公司或準上市公司，可以說實力不俗。某種程度上，這些已經算得上是直播界的巨頭了，看起來周鴻禕說的巨頭入場已經在發生。
在玩法上，看過李好主持的《一站到底》的朋友或許都知道，與那個節目類似，主要就是主持人出題，網民答題衝關，最終獲勝的少數人或一個人分享或獨享獎金池裡的獎金。直播答題衝關並非新鮮事物，此前在電視上已經屢見不鮮，其中不乏《一站到底》這樣有生命力的節目。之所以類似的玩法搬到網絡能夠火爆，朱飛認為主要是覆蓋範圍更廣、參與更簡單、互動性更強，以及最重要的一點：獎金太具誘惑力。
比如，映客直播和花椒直播都將獎金提到了百萬級別，想象靠答題就能成為百萬富翁，是多麼刺激。正所謂重賞之下必有勇夫，這種衝動，相信凡是看過印度題材電影《貧民窟的百萬富翁》都應該會有。同時，相比一切都似乎在暗處且幾率小到可忽略的彩票來說，這個100萬似乎就在身邊，運氣好一點誰都可以拿到。
就這樣看起來，似乎周鴻禕是對的，撒比答題似乎的確正能量滿滿，承載著一些人的發財夢，又刺激又好玩還無副作用。那為什麼馬化騰會給出截然相反的評判呢？哪個有關部門會出臺政策來限制這麼好的活動呢？
其實朱飛認為馬化騰絕非站著說話不腰痛，或者說因為沒有參與而唱衰。相反，這樣的考慮正體現了下馬哥的深謀遠慮和沉穩性格。
首先，從法律監管角度講，這些平臺以及平臺發起的直播節目，因涉及到海量用戶參與的價值觀引導問題，那麼播出平臺及播出節目按傳統規定是要送審的，廣電相關部門要先確定平臺的資質和節目的健康性、價值觀對不對，以及播出過程中的直播事故控制到不到位等。
從這一點來講，很明顯不是所有平臺都滿足條件的。儘管不能同肩負國家政策宣傳的電視臺一視同仁，但直播平臺的視聽許可證，節目的播出許可證等，幾乎可以肯定不是所有平臺都具備。單這一點，你別管它廣電總局煩不煩多不多事，它還真管得到你。至於要不要管，有沒有必要管，這就只能看其一貫的作風做預判了。
其次，馬化騰雖然沒說，但他極有可能覺得這種持續的高額獎金缺乏透明性，可能會吸引後來參與者弄虛作假，引發平臺或節目方與用戶之間可能發生的矛盾糾紛。衝刺百萬大獎其實形如買彩票，難保深入其中的用戶不能自拔，屢屢嘗試之後做出極端行為。比如，當前淘寶上已經有各種復活碼在開賣，難免有不法之徒藉此生出黑產鏈，把用戶帶進坑。
當然，周鴻禕和馬化騰都是有顯著性格標籤的大佬，他們的判斷都有其道理。就朱飛認看來，我覺得亂象肯定會來，監管也極有可能跟隨而來，但這種撒幣營銷只要本質上是一種營銷行為，就註定有其生命週期。目前，各大平臺的節目在引入贊助商之後，題目中植入的硬廣已經越來越多了，很顯然正在傷害節目的知識性和趣味性，使之走向平庸。而參照任何一檔綜藝節目的興衰史來看，人民的喜好是瞬息萬變的，在這個個性化時代，當千篇一律的事情發生時，也正是這個行當離死不遠的時刻。
所以，對於熱得發燙的撒幣營銷，朱飛既不像周鴻禕那麼樂觀，也不像馬化騰那樣悲觀，而是取一箇中間態度。最終，撒幣答題的走向會誕生變種，以新的形式和玩法傳承下去。
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