見過很多“康帥傅”、“娃恰恰”、“詠動”、“奧利傲”、“六億核桃”.......山寨產品的腦洞開的極大，也讓很多企業有了危機感，
為了防止惡意搶注，各大企業都開始“山寨”自己。
企業保護商標的現狀
隨著拼多多事件的不斷髮酵，品牌商標與“山寨品牌”之爭也成為熱門話題，企業註冊商標要未雨綢繆，企業“山寨”自己也並非是個案，可口可樂公司的“雷壁”、星巴克公司的“星巴客”“辛巴克”、老乾媽公司的“老幹爹”“老幹爸”“陶老幹爸”，再比如五糧液集團的“六糧液”“七糧液”，阿里巴巴也是直接註冊了一家人的稱呼，“防禦性”商標註冊是大企業保護商標常見的做法。
企業的“山寨”策略
事實上，一些大企業大品牌往往會註冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防禦性”註冊。例如小米公司為防止“傍品牌”，主動把藍米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都註冊了。
“防禦性商標註冊出於對自己品牌的保護”相關專業人士指出，阿里巴巴作為全球500強企業，影響力很大。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，之前一篇《阿里巴巴的商標保護矩陣，你根本就學不來！》中，有講過阿里巴巴的商標保護矩陣，如果阿里巴巴自己不去註冊，則不排除有可能被傍品牌的投機分子所註冊。
我國去年查出商標違法案件3.01萬件
當前，中國企業對於“品牌保護、註冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標註冊申請量持續快速增長。2017年，我國商標註冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%；網上申請489.7萬件，佔申請總量的85%。2017年，全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。
品牌商標屢爆被侵權現象，在這種情況下，為了維護已有知名品牌，企業不約而同的採取了防禦戰術，註冊了與自身品牌名極為相似的商標，採取了先入為主的策略。
商標是企業的無形資產，對於企業的意義重大，為了保護自己的品牌形象，避免日後的商標糾紛，採取“防禦性”註冊是企業保護商標的一種手段，這也說明了我國需要加強對知識產權的保護力度，對“山寨”品牌商要加大懲罰力度，提高侵權成本，相關部門也應該加大監管力度，杜絕“山寨”產品在市場上的流通。
閱讀更多 拾貝知識產權 的文章
