世界盃決賽將近，在外界看來一直低調前行的咪咕視頻，平地驚雷炸出一條大新聞：7月11日，咪咕視頻和蘇寧體育在南京舉行發佈會，宣佈聯手打造咪咕-PP體育聯運平臺，聯合運營歐洲五大聯賽、歐冠、亞冠、中超以及兩大搏擊賽等體育大IP！同時，咪咕公司也與蘇寧集團達成了全面戰略合作協議。
可以說，這是本次世界盃決賽前業內最重磅的一個新聞了。許多抱著看好戲的人此前一致認為，咪咕視頻入局世界盃就是玩個票，一旦世界盃一結束，在體育賽事內容後繼乏力的的咪咕，拿什麼去留住"每天都超過一個億"的大量用戶？
而從這次牽手蘇寧體育的大動作來看，咪咕視頻入局體育垂直領域版權絕不只是玩玩而已。坊間甚至傳言，咪咕體育將破殼而出。不管該傳言是否屬實，但目前看來，擁有世界盃+五大聯賽、歐冠、亞冠、中超以及兩大搏擊賽內容的咪咕視頻，已經成為國內用戶看體育賽事內容的一站式首選平臺。
先是央視，後有蘇寧體育，為何這兩個頂級體育賽事版權的擁有者，都不約而同的率先牽手此前在業內名不見經傳的咪咕視頻？表面上看似出乎意料的合作，背後又隱藏著怎麼樣的博弈與競爭？
咪咕的第二步棋：拿什麼來留住世界盃用戶？
世界盃對咪咕視頻帶來的流量無疑是巨大的，此前咪咕公司高層透露，"世界盃開賽以來，通過咪咕視頻觀看世界盃，每天都超過1億人次。"但隨著世界盃漸近尾聲，"1億"這個數據，會不會也跟著一起畫上句號？業內外都抱著看好戲的態度拭目以待。
後世界杯時代如何留住這些用戶，此前咪咕視頻並未透露。但是，顯然只有拿下夠份量、夠吸引力，並且可以常態化運營的體育賽事內容，用戶才不會輕易說拜拜。
放眼國內，除了央視，騰訊體育、蘇寧體育都是頂級體育賽事版權的擁有者。從掌握版權的數量和規模來看，蘇寧體育自收購了PP體育之後，在業界可謂後來者居上，擁有歐洲五大聯賽、中超、亞冠等賽事版權。今年參加世界盃的80%的球員，都參與了這些聯賽。
通過建立聯運平臺的方式，咪咕視頻既能運營強大的體育版權內容，可解留存用戶的燃眉之急，長久來看雙方之間也不會形成直接競爭關係，蘇寧體育自然成為了咪咕視頻的後世界杯時代最佳拍檔。
事實上，從咪咕視頻接二連三接觸IP大戶的動作，不難看出體育內容已經成為咪咕重點深耕的領域，和蘇寧之間的合作可以說是水到渠成了。
蘇寧的商業訴求：如何做大優質體育IP的蛋糕？
如果說，咪咕視頻找上蘇寧體育是為了留住用戶，那麼蘇寧體育又是看中了咪咕視頻的什麼？
目前蘇寧旗下PP體育擁有歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞足聯旗下賽事等頂級足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權，共計擁有超達80項的賽事版權。據媒體報道，目前蘇寧已為這座體育帝國投入了數百億元。此前，蘇寧控股集團董事長張近東曾公開表示， "2018年對蘇寧體育產業來說是關鍵的一年，蘇寧在體育產業下一步的重心是IP的經營和商業變現。"
如何將手上大量優質體育IP蛋糕做大做強？在其他體育版權巨頭的環伺之下，蘇寧體育單靠自身資源快速做大，難上加難。找一個有獨特優勢的合作伙伴來聯合運營IP，共同做大市場價值，才是一個明智的選擇。而相較巨頭們對版權的虎視眈眈之勢，蘇寧肯定更願意和新入局的咪咕視頻合作：雙方之間沒有直接競爭，達成合作更能形成共贏的局面。
更重要的是，蘇寧看重的是咪咕視頻背後的運營商背景。作為國內運營商大佬，中移動能夠為這場合作帶來穩定的投入資本、巨大的平臺流量，以及線上線下渠道資源、流量資源。
選擇咪咕視頻，蘇寧看上的不僅是眼前的資源。從長遠來看，新技術才是未來佈局、決勝體育內容新生態的關鍵。而不論是4K還是5G，站在中移動巨人肩頭的咪咕，都已經是領先行業的踐行者，也是蘇寧尋覓已久的能夠聯合抗衡BAT的同道者。
央視的如意算盤：新媒體時代版權怎麼開放合作？
顯而易見，咪咕視頻與蘇寧體育的合作，就是一場各取所需的姻緣。再回過頭去看央視，當初選擇咪咕視頻合作世界盃無非也是如此。
在新媒體時代下，擁有世界盃獨家版權的央視不得不面臨廣大用戶的呼聲，向新媒體平臺開放版權合作。但同時，它又不得不防騰訊體育這樣的互聯網體育巨頭分走鉅額的流量。而在頂級體育賽事運營上沒有經驗的咪咕視頻，則成為了央視的優先之選。
其實，央視選擇咪咕視頻，也是看上了它背後的中移動。早在2016年，央視就和中移動攜手打造國家級4G播控平臺，形成"內容+平臺+終端+用戶"的視頻產業鏈，形成全新的視頻媒體生態。從檯面上說，國家隊之間的合作大於競爭，從本質上說，兩者之間更多是協作，再怎麼發展，國家隊之間也不太可能產生直接的競爭關係。這或許是央視最放心的地方。
中移動轉型力作：咪咕成為各家爭搶的香餑餑
移動互聯網時代，體育IP是吸引用戶流量的超級入口，也是互聯網巨頭、各大媒體平臺爭奪的優質資源。作為運營商大佬，自然不甘眼看市場被BAT侵蝕、瓜分。
隨著5G時代的來臨，視頻業務將成為運營商未來成功與否的關鍵，而其中體育賽事是最不可能放手的。因此，後世界杯時代，不僅僅是咪咕視頻的用戶爭奪戰，更是中移動深入轉型的關鍵時期。事實證明，中移動已經在世界盃期間嚐到了甜頭，超級IP對其流量經營產生了很大的提升作用。
作為中移動旗下公司，咪咕視頻承載了中移動在後運營商時代的夢想，轉型數字化運營發展的戰略目標。運營商不缺資源，也不缺資金，缺的是優質內容；相反，蘇寧體育等互聯網平臺，則缺少線上線下聯動的能力與全場景的渠道。所以，背靠運營商的咪咕視頻憑藉其著獨特的優勢，成為了市場上各家爭相合作的香餑餑。
先有央視，後有蘇寧，相信之後還會有更多的合作伙伴浮出水面。畢竟，能搭上中移動的順風車，享受到這個巨人帶來的資源盛宴，何樂而不為呢？
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