意大利當地時間7月26日下午，意甲聯盟正式宣佈和意大利電信公司TIM再次攜手，續寫超長合作歷史。TIM早在1998年開始冠名贊助意甲聯賽和意大利杯，是20年來唯一和意甲連續合作的贊助商，新的三年合同裡，TIM的贊助費由去年的1800萬歐元減少到了今年的1500萬歐元每年，但僅冠名意甲聯賽，意大利杯和意大利超級盃的冠名則以每年將近500萬歐元的價格賣給了意大利鐵路運營公司Trenitalia旗下的Frecciarossa。
品牌的連續合作帶來的效應是巨大的，如今大多數的意甲球迷早已經習慣了意甲標誌和TIM標誌拼接在一起的樣子，甚至認為TIM就是意甲的代名詞，意甲官網、手機APP、球衣的臂章，品牌的傳播無處不在，藉助意甲聯賽的強大影響力，TIM在與其他兩大電信運營商Vodafone和Wind的比拼中始終保持競爭力。2016年，TIM公司對使用多年的品牌logo進行了大幅度的修改，由“波浪”改為了更直觀的“T”字樣標識，意甲標誌也隨即改變，於是不到一年的時間，新logo的認同感就在用戶（特別是年輕用戶）中迅速建立，被認為是品牌營銷的優秀案例。
TIM與意甲聯賽、意大利杯的合作標誌
但就在2018年，TIM和意甲的合作來到第20個年頭，合同到期的TIM因品牌宣傳策略改變而放棄了續約，於是意甲標誌中的“TIM”字樣被撤下，意甲官方APP悄悄換成了“TIM football”，TIM和意甲的合作情緣貌似將告一段落。但僅僅過了不到一個月，TIM就改變了主意，重回意甲懷抱，一切都源於那筆驚天轉會：C羅空降尤文圖斯。
C羅，不僅是榮獲五次金球獎的足壇超級巨星，還是當今這個世界上商業價值最高的體育運動員之一。從7月9日尤文圖斯官方宣佈C羅加盟以來，作為上市公司的尤文圖斯俱樂部股票漲幅最高超過了30%，而各個社交媒體賬號迄今為止已經增長新粉絲470萬，增長率9.47%。C羅還是目前Instagram粉絲數量第二高（1億3700萬）的明星，其經濟價值難以估量，專家預測，C羅超過目前排名第一（1億3900萬）的歌手賽琳娜·戈麥斯只是時間問題。球衣銷售方面，官宣後的24小時裡，全球C羅尤文球衣的銷量達到52萬件，尤文圖斯獲得國內雙冠王並打進歐冠決賽的2016-2017賽季，總共才賣出85萬件球衣。
都靈歡迎C羅的到來
在C羅的強烈刺激下，所有人都蠢蠢欲動。首先是都靈美女市長阿彭迪諾，她早早就向C羅示好，官宣的第二天，她在社交網絡上寫道：“歡迎你C羅，實際上你有很多來都靈的理由。”配圖是都靈的一些著名景點，對於C羅的轉會，阿彭迪諾表示：“這是我所希望的，他將給都靈的旅遊、文化和經濟都帶來積極影響。”都靈市政府本想在C羅加盟日在標誌性的都靈塔上投影上“CR7”的字樣來歡迎C羅，不料因準備不足而作罷。
今年意大利國內的意甲轉播權被以總價9.73億歐元的價格賣給了天空和Perform兩家轉播商，本來就比最初的買家Mediapro的報價少了7700萬歐元，如今C羅登陸意甲，只能讓意甲聯盟感嘆賣便宜了，兩個轉播商天空和Perform則坐享其成，在C羅加盟後，Perform旗下轉播平臺DAZN以C羅為封面在米蘭體育報買下整整兩個版面打廣告，而在6月份就已經推出第一波宣傳片的天空電視臺則頗有預見性。
其中一段宣傳語“從週一到週日，永遠呈現最完美的足球，在聖西羅、在老特拉福德、在伯納烏及歐洲的其他體育場，定製你的足球”說到伯納烏的時候，畫面出現的正是身著皇馬球衣的C羅，從西甲到意甲，相信下一波宣傳片，天空更要好好利用這個流量巨星。不過據米蘭體育報報道，意甲聯盟為自己留了一手：根據購買轉播套餐用戶的數量最多可獲得1.5億歐元的獎金，C羅的到來一定讓他們拍手稱快。
Perform旗下DAZN平臺在米蘭體育報上的廣告
而對於俱樂部本來的贊助商，尤文圖斯也不會放過這個再次吸金的機會的，在C羅加盟的新聞發佈會上，俱樂部重新制作了一個巨大的背景牆，球迷讚歎球隊用心，但另一方面，原本的贊助牆被撤掉了，一位商業贊助專業人士向記者透露：“以C羅為形象的品牌露出可能都要另談了。”最大的贏家當屬贊助尤文的國內某礦泉水品牌，由於其品牌方向特殊性，發佈會現場不可能不提供水，於是在轉播畫面中不斷出現了C羅拿起礦泉水喝水的畫面，其中一瞬間C羅還把品牌標誌轉向鏡頭，向數以億計的觀眾進行了展示，等於該贊助商用普通的贊助費請C羅當了一回代言人。
C羅加盟發佈會上的巨大背景板
在尤文圖斯簽下C羅後，羅馬體育報當家記者拉馬佐蒂曾對騰訊體育表示C羅的到來將整體帶動意甲的繁榮，說直白點就是帶來更多的錢和贊助，半個月過後，成果初顯。C羅以一己之力提升了意甲聯賽整體的價值，徹底改變了意甲聯賽的格局。
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