哪裡能一次性買到最全的化妝品？恐怕要數絲芙蘭了，目前，絲芙蘭在全球已經有了近3000家店鋪，在美妝零售界越走越穩，並憑藉開新店、玩體驗、高科技等手段屢次平安度過美國零售業寒潮。
近日，據相關消息稱，奢侈品集團LVMH旗下的美妝集合店絲芙蘭計劃於2019年第三季度正式進軍韓國市場，這將是歐美品牌為主的絲芙蘭利戰韓妝市場的第一戰，也機遇和挑戰並存之舉，不過也不排除有更多與韓妝集團深入合作的機會。
韓國是全球第九大美妝市場，年營業額約為120億美元，年增速在5%左右。而韓國發達的美妝產業已經讓韓妝自成一派：膚白、平眉、大眼和紅唇的自然妝感特色，與體現面部立體感、妝感較為濃重的歐美妝形成了鮮明對比。
韓國也有很多化妝品巨頭：愛茉莉太平洋、LG健康和集圖韓佛。
其中，愛茉莉太平洋長居於韓妝第一的位子旗下有頂尖品牌雪花秀以及IOPE、蘭芝、夢妝、愛麗小屋、innsfree等品牌。2016財年銷售額達6.6976萬億韓元，營業利潤1.0828萬億韓元。這些本土優秀的企業將成為絲芙蘭最大的競爭對手。
但對於韓妝企業而言，這一切或許並不讓人震驚，畢竟韓妝企業早已嘗試轉投歐美市場，絲芙蘭與它們也不是第一次"交手"。2015年10月，絲芙蘭就在全美境內打出了"K-Beauty（韓國美妝）"的促銷活動。如今，三年過去，韓妝在歐美消費者心中已經有了一定影響力。
後來，梅西（Macy's）、Barneys和Nordstorm等美國百貨都與韓妝進行了合作，以及產品引入。就連沃爾瑪、Target這種接地氣的零售商也沒有放過這塊市場，把價格本就平民化的韓妝在美國的知名度提升了起來。
根據專業人士分析，韓國美妝之所以能迅速打開海外市場，主要在於更新迭代速度。韓國大眾美妝產品從計劃到投入市場的平均時間最多隻要半年。Innisfree每年新推400件產品，半數產品不到一年就會被淘汰。
看到韓妝的銷售能力，2016年，LVMH集團以5000萬美元投資了韓國品牌CLIO；2017年，聯合利華花29億美元收購韓妝公司Carver Korea。2018上半年，歐萊雅集團收購了韓國品牌3CE母公司Stylenanda。
不過，最近赴韓中國遊客數量的銳減，韓妝異常疲軟。愛茉莉太平洋2017年第四季度收入僅為173億韓元，相比2016年同期的730億韓元下降了76.2%。這使得愛茉莉太平洋被LG生活健康反超，LG主要經營Whoo、SU:M37°呼吸等奢侈品牌，依舊保持著不錯的成績。
中國長期疲軟加速了韓妝企業開拓歐洲市場的進程。愛茉莉太平洋集團表示，旗下高端護膚品牌雪花秀將英國和德國，並且未來計劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。
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