家电行业难过，彩电行业更是整个家电产业最难过的领域。市场需求换代慢、增长动力不足、利润薄、价格战密集、面板价格大起大落……种种现状给中外彩电企业的发展蒙上一层阴影。在寻求市场突围的道路中，价格战成为企业为解除困局的主要手段。但牺牲利润换来的小幅恢复性增长，实际上是饮鸩止渴，远水难救近火。
中怡康监测数据显示，今年上半年彩电市场零售规模同比增长0.7%，零售额同比下滑5.9%。而奥维云网数据也显示，同期彩电市场零售量规模同比增长3.6%，零售额规模同比下滑2%。“量增额降”可以说是对2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，为应对增长动力不足从而发动价格战的结果。现在来看，却是自食恶果。
奥维云网数据显示，2018上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。数据证明，市场规模增长是价格下降推动的，但是另一个数据却说明，价格下调对市场销量的刺激作用呈现下滑趋势。有业内人士称，2016年上半年电视均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而到了2018年上半年，情况变成均价每降低1元，线上市场规模的增长仅为7956台。
对彩电行业来说，价格战最不陌生。在30年的发展历程中，行业大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，每一次消耗的都是行业整体利益。都知道打价格战不好，但对电视行业来说，却迟迟找不到其他解困的好办法。
一般意义上，每一次创新技术的引入，都会引领产业的升级，但是智能电视替代传统电视的过程，伴随着却是更为激烈的价格战。相比于智能手机品牌对传统手机厂商比如诺基亚、摩托罗拉的冲击，彩电行业在追逐智能化转型的路上，海信、索尼、TCL等企业起码在思路上没有掉队。当然另一部分原因也在于互联网电视不管是产品还是模式，都没有站稳脚跟，但价格战却是愈演愈烈。
从当前彩电行业的发展和市场需求来看，注重个性化、高品质、情感诉求成为主流趋势。其中智能化浪潮仍然是不可忽视的关键。因为相比于OLED、4K等显示技术在行业中的延续性的稳步推行，智能化更具颠覆性能量。有数据称，中国家庭电视总保有量大概5.35亿台，未来几年将有近4亿台电视更新换成智能电视，市场空间不小，尤其是在宽带加速普及中的农村市场。
但不可否认的是，彩电智能化的创新之路却同样陷入窘境。同质化、缺乏突破性体验等等，都在阻碍行业发展。特别是行业忙着打价格战求销量，而忽视产品创新。实际上，作为技术相对密集的产业，在彩电智能化的发展上，有很大的拓展和挖掘空间。比如内容的丰富性，以及社交互动性等等，使其承担起智能家居生活体验的枢纽作用。
今年上半年彩电市场行情已经说明，单纯靠降价已经无法拉动市场的高增长，必须依靠产品和技术的迭代来实现突破。当然压力仍然巨大，但是守住创新方向，才能拨开云雾！
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