家電行業難過，彩電行業更是整個家電產業最難過的領域。市場需求換代慢、增長動力不足、利潤薄、價格戰密集、面板價格大起大落……種種現狀給中外彩電企業的發展蒙上一層陰影。在尋求市場突圍的道路中，價格戰成為企業為解除困局的主要手段。但犧牲利潤換來的小幅恢復性增長，實際上是飲鴆止渴，遠水難救近火。
中怡康監測數據顯示，今年上半年彩電市場零售規模同比增長0.7%，零售額同比下滑5.9%。而奧維雲網數據也顯示，同期彩電市場零售量規模同比增長3.6%，零售額規模同比下滑2%。“量增額降”可以說是對2018年上半年中國彩電市場在複雜的環境下，為應對增長動力不足從而發動價格戰的結果。現在來看，卻是自食惡果。
奧維雲網數據顯示，2018上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。數據證明，市場規模增長是價格下降推動的，但是另一個數據卻說明，價格下調對市場銷量的刺激作用呈現下滑趨勢。有業內人士稱，2016年上半年電視均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而到了2018年上半年，情況變成均價每降低1元，線上市場規模的增長僅為7956臺。
對彩電行業來說，價格戰最不陌生。在30年的發展歷程中，行業大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，每一次消耗的都是行業整體利益。都知道打價格戰不好，但對電視行業來說，卻遲遲找不到其他解困的好辦法。
一般意義上，每一次創新技術的引入，都會引領產業的升級，但是智能電視替代傳統電視的過程，伴隨著卻是更為激烈的價格戰。相比於智能手機品牌對傳統手機廠商比如諾基亞、摩托羅拉的衝擊，彩電行業在追逐智能化轉型的路上，海信、索尼、TCL等企業起碼在思路上沒有掉隊。當然另一部分原因也在於互聯網電視不管是產品還是模式，都沒有站穩腳跟，但價格戰卻是愈演愈烈。
從當前彩電行業的發展和市場需求來看，注重個性化、高品質、情感訴求成為主流趨勢。其中智能化浪潮仍然是不可忽視的關鍵。因為相比於OLED、4K等顯示技術在行業中的延續性的穩步推行，智能化更具顛覆性能量。有數據稱，中國家庭電視總保有量大概5.35億臺，未來幾年將有近4億臺電視更新換成智能電視，市場空間不小，尤其是在寬帶加速普及中的農村市場。
但不可否認的是，彩電智能化的創新之路卻同樣陷入窘境。同質化、缺乏突破性體驗等等，都在阻礙行業發展。特別是行業忙著打價格戰求銷量，而忽視產品創新。實際上，作為技術相對密集的產業，在彩電智能化的發展上，有很大的拓展和挖掘空間。比如內容的豐富性，以及社交互動性等等，使其承擔起智能家居生活體驗的樞紐作用。
今年上半年彩電市場行情已經說明，單純靠降價已經無法拉動市場的高增長，必須依靠產品和技術的迭代來實現突破。當然壓力仍然巨大，但是守住創新方向，才能撥開雲霧！
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