今年世界杯的冠军是谁我不知道，但是最烦人的广告，大家纷纷把票投给了Boss直聘。Boss直聘在央视5套的中插广告播出后就被遭到了网友们的狂轰滥炸，几乎达到了人神共愤的程度。为什么Boss直聘要采用这种堪比传销的洗脑广告形式呢？
今年世界杯的冠军是谁我不知道，但是最烦人的广告已经没跑了。
如果你在央视5套看了世界杯赛事的直播，那你一定会对Boss直聘的这支营销广告有印象：
一群身穿白色衣服的年轻人，手持绿白色的横幅，大喊：“升职！加薪！！升职！加薪！！找工作！！直接！！跟老板谈！！”
Boss直聘在央视5套的这支中插广告播出后就被全网diss了，遭到了网友们的狂轰滥炸，几乎达到了人神共愤的程度。
每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动
谁再吐槽国足水平烂，罚他看90分钟Boss直聘广告不许中场休息
没人觉得Boss直聘的广告很像传销招募令吗？
好的片子，随手一截就是张明信片，Boss直聘的广告，随后一截，就是张“牛皮癣”
Boss直聘的广告哪里是找工作，是讨薪啊
为什么，Boss直聘要采用这种堪比传销的洗脑广告形式呢？
首先，我们来看一组数据。
据数据显示，上届巴西世界杯期间，中国球迷中的独立用户达到5.3亿，网络流量达到151亿，数据量远超之前的南非世界杯。
而随着今年俄罗斯世界杯传媒方式的更加多样化，整体的传播效果、关注度也将得到更大的提升。
据央视报道，今年的世界杯，央视多终端收视创新高，仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到了6.29亿次，品牌主也因此获得了超量曝光。
抓重点：超量曝光。
世界杯是一个巨大的流量池，数量如此庞大的观众人次，对于品牌主来说就意味着「高曝光率」，这也就是为什么Boss直聘要在央视5套的中插广告刷存在感的原因之一。
超高的曝光率也就意味着超高的广告费。
经市场研究数据显示，在俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用达24亿美元，其中，中国企业投入的广告支出达8.35亿美元，约合人民币53亿元。
而在央视世界杯中插广告的品牌主花费也不会少，要知道，央视的广告费都是按秒计算的，打个比方，2010年央视春晚倒计时的广告费就高达每秒520万元。
承受着如此高昂的广告费，品牌主自然不能浪费，要在有限的十几秒时间内，尽可能多地触达用户，抢占用户的心智。
抢占用户心智，这是营销界的一句真理。
尤其对于Boss直聘这种低频、泛用户群的品牌来说，更需要在短时间内帮助用户形成记忆，让看的人记住你的品牌：找工作，上Boss直聘。
无论用户记得的是好的印象，还是坏的印象，只要在用户有需求的时候，脑海里能够想起来“找工作，上Boss直聘”，对于品牌来说，就达到了它的目的。
重复的声音+最少的内容+突出产品特性，就是一个帮助用户快速建立品牌印象的方法，虽然low，但是很有效。
公关之父爱德华·伯内斯说过，“如果说宣传只有一件事情最重要的话，那就是重复”。保罗·约瑟夫·戈培尔虽然臭名昭著，但他有一句话说得很有道理，“重复是一种力量，谎言重复一百次就会成为真理”。
也就是我们所说的“洗脑”：通过人可以感知的方式，向个体传达特定的信息，促使个体的认知发生改变。
同时，相较于画面，声音的编码解码更快、更简单，更容易让人产生记忆，所以我们有个词叫“口口相传”，而不是“画画相传”。
所以，Boss直聘的广告核心就在于重复地说一句话，让用户记得住，说得出。
最少的内容也很好理解，就像我们上学时候背过的课文，都是字数越少，背得越快，记得越深。
你现在能回忆起哪些？是短小精悍的《静夜思》还是长篇大论的《琵琶行》？
再看看Boss直聘的文案，也是简单粗暴，简洁明了，就一句话：升职加薪，找工作，直接跟老板谈。Boss直聘一直也来主打的产品特征也在这句话里面强调了，「直接跟老板谈」。
有人说，这样的广告，赢了流量，但是输了口碑，有什么用？
可是，没有一则广告的最终目的在于赢得口碑的，所有广告的出发点都在于商业传播，在于效率、成本和转化。
比如脑白金的洗脑广告，如果要让我们选出最失败的广告，脑白金的广告一定名列其中。但如果从广告效果出发的话，它可以算是成功案例了。
靠着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句话的洗脑，脑白金创造了中国保健品的销量神话。
依据曝光效应，我们都是会偏好自己熟悉的事物的，只要经常出现就能增加喜欢程度。
Boss直聘的洗脑广告，让Boss直聘这个品牌占据了我们的心智，成为我们熟悉的品牌。我们一边骂着Boss直聘的广告，一边把它送上了App Store商务排行榜第一。
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