世界盃在優酷獨播，全新的觀看體驗，讓很多觀眾度過了四年一度的擁有啤酒和世界盃的完美夏天。
作為上半年的現象級劇集，與世界盃幾乎同步在優酷上線的都市奇幻劇《鎮魂》，憑藉“神仙選角”讓眾多觀眾一夜之間成為“鎮魂女孩”，兩位主演朱一龍、白宇在短短一個月內爆紅，大結局之夜網絡上一片哀嚎。
緊接著，虐戀武俠劇《媚者無疆》上線，現已播出12集，豆瓣評分7.5，男主屈楚蕭憑藉影子長安一角圈了不少粉。
《媚者無疆》是否能順著世界盃和《鎮魂》的勢頭，將優酷這把暑期檔的熱火繼續燃燒下去呢？
阿里巴巴大文娛集團優酷事業群劇集中心總經理、《媚者無疆》總製片人馬筱楠表示：“暑期檔我們為觀眾準備了豐富的菜單。”如果《鎮魂》是前菜的話，那麼《媚者無疆》和即將上線的《武動乾坤》、《天坑鷹獵》才是暑期檔的正餐。
風格強烈的《媚者無疆》再次證明：小而美劇集是未來常態
《媚者無疆》改編自半明半寐同名小說，由優酷出品，徐紀周監製，易軍執導，李一桐、屈楚蕭、汪鐸、李子峰、郭雪芙主演。
該劇講述了後唐亂世，少女七雪被父賣到青樓，陰差陽錯誤入姽嫿城，被賜名晚媚，她在一次次任務中艱難掙扎，幸得身世成謎的影子長安助力，兩人斡旋於朝野紛爭，又因姽嫿城的禁忌，受困於內心對於對方的感情，直到晚媚涅槃重生，成了姽嫿城新任城主。
《媚者無疆》是一部個性十足的劇，風格強烈：妖冶冷冽、精緻黑暗、“媚”而不俗。
劇集一開始，美豔的殺手流光（郭雪芙飾）打著紅魔傘殺人的場景妖冶魅惑。
在荒涼的亂墳崗，身穿各種奇異色彩的女子在雨中撐傘等待，頗有聊齋志異的感覺。
晚媚為完成公子的任務，在水中抓血蠱，她的裙襬像荷花瓣一般，在水中柔柔地擺動，非常美。
水墨風的動畫裡，畫著嬌媚的女人，臉上的表情卻絕望憂傷，還原了原著哀傷冷清的氣氛。
對於漂亮的視覺呈現，馬筱楠表示：“我們想做一個不陳舊的虐心武俠劇，於是美術指導加入了許多現代元素，用西方元素重新闡釋中國古風，通過色彩甄別突出人物，也節省了成本。最終呈現出來的整體的人和景非常有韻味，這是主創團隊的能力。”
《媚者無疆》改編不易，但在最後的呈現效果上做到了對原著氣質的還原。屈楚蕭擔任男主，飾演沉靜隱忍的影子，劇裡是低沉的原聲，臺詞講得娓娓道來而且不容置疑，至今背景還是個謎，圈粉是應該的。
馬筱楠說：“小說創作在11年前，作者是以那樣的年紀和心態寫的故事，在她動手改編時，心境已經發生了變化，回過頭來看當時寫的故事，跟現在想要表達的東西已有差別。
在改編時需要選擇有效事件，形成序列和結構，同時故事裡有人物，要輸出價值觀，在作者本身已經發生很多變化的同時，我們在改編的手段、路徑和方式上做了更新，但打動人的‘情’字沒有變，不論是原始作家還是後來加入的編劇和導演的二度創作，都是圍繞這個來的。”
上半年整體來講，頭部劇集的播出效果不理想，反而中小體量的劇火了幾部。
這種現象有目共睹，對此，馬筱楠表示：“市場上生產和製作的好資源有限且分散，我們現在創作和即將播出的很多網絡劇集，從去年的《白夜追兇》、《春風十里，不如你》，到今年的《鎮魂》、《媚者無疆》，都沒有資源稀缺性的優勢，觀眾在選擇收看每部劇時，沒有特別強的預設心理。
有些項目成功出圈，就在於播放的前兩週，如果能夠真正把觀眾留住，就能通過觀眾把作品傳播出去，這大概是每一部中小體量的劇集都會遇到的過程。每個項目都有一個內容特點，通過這個特點留住圈層用戶，隨後突破圈層，走向大眾，這可能是未來的常態，我們要習慣這種常態。”
強烈的風格化自然能夠引起觀眾的興趣。徐紀周曾闡釋過中小體量的劇能夠強烈風格化的原因，“投資越大越要求穩，無論是明星還是製作成本，投資越大創作空間越小。反倒是中等成本或者低成本，有做強烈風格化的可能。當演員和投資方對創作的干預降到最低，影像上的自由度和完成度就會大大增加。”
想象奇，成本低，製作精，怎麼拍？
《媚者無疆》上線的第一週，網上有個熱詞，叫“媚者無疆，劇組有礦”，意思是一看畫質，就知道劇組太有錢了。
其實，主創回應過好幾次這部劇的製作成本非常有限。《媚者無疆》可以說是以合理成本實現好製作的典範。
馬筱楠舉了一個例子，今年戛納短片節上獲獎的一個科幻短片，美國和加拿大合作的，7集，12分鐘，成本只有50萬人民幣，他們算了一下中國拍多少錢，至少得1500萬。
這說明中國的影視製作市場存在嚴重的成本浪費問題，於是馬筱楠團隊一直在考慮怎麼以較為合理的成本，製作不錯的項目。
馬筱楠說：“在定製劇和自制劇上，我們會先進行項目定位，這是一個實驗性作品還是求穩作品？《媚者無疆》就是一個實驗性的項目，要做創新，而不是求穩，這類項目要有效投入，因此我們希望團隊有計劃性地花錢，即抓大放小，我們跟導演和製片人說，不可能滿足所有需求。”
《媚者無疆》的創新性體現在風格化上，比如美術、佈景、人物需要有獨創性設計，這種風格化是前期就完成的。前期的劇本優化、風格設計對於後面時間和成本的控制起到了很大作用，這也是平臺把控能力和合作夥伴專業性的體現。
高效專業化的團隊，以工業化的方式完成了作品的風格化，《媚者無疆》可以說是這樣的一次實驗。
馬筱楠用拍攝空間和武打場面舉例，比如《媚者無疆》整個場景是凌空的，經過幾地的轉移拍出來會好看，但是特別費勁，在時間和美術上會花很多錢，但空間感對於劇情不是特別重要，因此後面就放棄了對空間感的追求。
再比如，武打戲會盡量往精緻做，拍攝的大多是小組式的、近景的武打動作，比較少大場面，這是另外一種拍法。
“本劇導演易軍是學美術出身的，視覺呈現方面，易導起的作用特別大。我們這個錢花得比較值，徐紀周導演是這部劇的監製，請他是來保駕護航的，但他進入劇組之後捨不得走了，我們雖然花的是監製的錢，但他乾的其實是監製加總導演的活，他天天都在劇組，就是希望作品的方方面面可以更完美地呈現。”
徐紀周導演一直想拍武俠，希望項目能拍得熱血和有漫感，因此片頭和故事背景的講述做成了水墨動畫。這個一開始奔著省錢去的，但沒想到純CG製作卻花了更多的錢，水墨動畫是個例外，但效果非常好。
《媚者無疆》打頭陣，優酷推暑期檔大餐
7月30日，《媚者無疆》正式宣佈將登陸六大區，在13個國家播出，該劇將成為至今發行渠道最廣、海外落地最全面的網絡平臺自制劇。
馬筱楠說：“《媚者無疆》的題材類型是虐戀武俠劇，武俠精神和武俠質感的劇，是海外市場比較能接受的類型，而且國產古裝劇在東南亞一直播得很好。”
古裝劇裡有很多小分支，受政策的影響或者觀眾口味變化，在古裝這幾個分支裡會有一定的波動和調整。
馬筱楠透露：“大女主的賽道比較擁堵，接下來古裝項目裡，會走輕體一些，偏神話傳說的項目，比較有漫畫感，跟現在的年輕人距離也近，比如《天書奇譚》。”
過去這一年，經歷市場考驗，優酷超級劇集產生了一批高品質內容。
優酷去年憑藉《軍師聯盟》《春風十里，不如你》和《白夜追兇》這幾部高品質劇集奠定了優質內容的口碑；今年上海電視節“白玉蘭”獎上，優酷獨播的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，拿下七項提名，斬獲兩項大獎。
2017年在優酷播放，豆瓣評分9.0分的《白夜追兇》給行業樹立了一個標杆，也標誌著網劇真正開始進入成熟化生產階段，這兩部作品顯示了優酷超級劇集在專業上的能力。
毫無疑問2018年是一個電視劇小年，上半年，在行業整體低迷、缺少爆款的情況下，優酷《北京/上海女子圖鑑》的播出引發了大面積的話題討論，剛剛過去不久的《鎮魂》更是今年以來難得的爆款作品，成功打破圈層，捧紅了兩位主演。
2017年有《軍師聯盟》和於和偉、《白夜追兇》和潘粵明，今年有《鎮魂》和朱一龍、白宇，優酷超級劇集的造星能力顯而易見。
這和優酷注重內容，控制演員片酬和不必要成本，將錢花在刀刃上的製片策略有一定關係，正如《北京/上海女子圖鑑》和《媚者無疆》，這兩部都是合理製片的例子，前者的成本也不過幾千萬，但質感有目共睹，有利於推進整個行業的良性發展。
上半年劇集市場，優酷表現亮眼，而一貫是兵家必爭之地的暑期檔，優酷則以前暑期和正暑期兩個檔期作為劃分：前期推出小而美的劇集，比如青春題材的《給我一個十八歲》《最親愛的你》、有著奇幻風格的《鎮魂》；正暑期檔則以《媚者無疆》打頭陣，重磅推出兩部超級劇集，分別是將於8月7日上線的改編自天蠶土豆同名小說的《武動乾坤》和隨後上線的改編自天下霸唱同名小說的《天坑鷹獵》。
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