伴隨著互聯網技術的迅猛發展，新媒體成了健康傳播中最重要的途徑和方式。那麼如何利用新媒體更好地向大眾傳播健康知識呢？中國人民大學新聞學院執行院長鬍百精在第九屆中國慢病管理大會健康教育與傳播論壇上，分享了在新媒體與健康傳播模式創新方面的三個觀點。
中國人民大學新聞學院執行院長鬍百精
01
對話——意見競爭
我們現在還在用廣播、電視、新媒體等，大概到2020年5G時代到來時，我們今天所處的信息傳播環境又將發生顛覆性的變革。到那個時候，你會發現所有人都在跟你搶奪注意力的資源，是一種直接的、劇烈的、強勢的意見競爭，整個健康教育、健康促進系統面臨著加入到意見競爭當中去這樣一個尷尬的處境。我們必須由所謂鬥爭、對抗的觀念，馬上轉化為對話的觀念。無論是傳播媒體還是新媒體，發佈的健康信息一定是可對話、具備對話的勢能和價值。通過以對話的觀念，重構整個健康教育和健康促進的話語體系。
02
認同——價值共創
事實判斷和價值判斷是認識世界的兩個路徑。當你把主觀的情感、意志融入到對事實、世界的判斷中去，就變成了價值判斷。事實判斷是指向客觀的、物質的、外在的世界；價值判斷是指向主觀的、精神的、情感的、內在的世界。價值認同的核心範疇包括情感、尊嚴、道德、審美、理想、信仰等等。健康的社會決定因素非常重要，我們在做新媒體的時候，只在事實、專業、科學的層面強調健康，很難喚起人們在情感、尊嚴、道德、審美等層面的認同。人對某個事物、某個專業、某個領域知識的認同，說到底最強大、最基本、最持久的是價值認同。換句話說，我們健康教育與促進說服年輕人的時候，“讓你做自己健康的主人”之類的口號都是美妙的，只有打動他，侵入到他的情感、尊嚴、道德、審美層面，進入他的價值世界才能獲得他的認同。因此，我們要對話而不是宣傳，在科學、權威的事實認同之上，還要建立價值的認同、價值的世界。
03
共同體——關係建構
構建關係共同體非常重要。當前的互聯網把整個社會結構切割成一個又一個圈子、一個又一個社區，一個又一個部落，只有建立關係網絡，信息內容才能沿著關係網絡流淌、傳達到每個人的面前。沒關係，沒傳播，沒有關係網絡的存在，信息內容就無法傳達。建立起一個關係網絡、態度空間、意義空間，形成行動共同體是非常重要的。因此，關係信息可能比內容信息更為優先。
閱讀更多 慢病界 的文章
