貓頭鷹日誌 (MalltoWin Log)
7月21日，正值三伏天氣，夏日氣溫居高不下，然而比天氣更火熱的，當屬龍湖“瘋搶8小時”的再度襲來。作為在成都、西安兩地已經形成品牌效應的年度大促活動，本次“瘋8”單日總客流突破54.7萬，銷售破5340萬，再次創歷史新高！
一個商業大促活動，要如何屢戰屢勝，創造出不斷增長的商業狂歡呢？這背後，一方面是龍湖商業極強的商業運營能力，而另一方面則是在“Space As A Service”理念下，對於購物中心“空間”營銷的新創新。
2018-07-24
7月21日，成都、西安龍湖商業同步推出年度大促活動——“瘋搶8小時”，從下午14:00到晚上22:00，龍湖成都北城天街、金楠天街、時代天街、三千集，西安大興星悅薈、曲江星悅薈六項目同時開啟大促狂歡。一場僅限8小時的限時瘋搶，卻創造性地實現了單日銷售破5340萬元，客流破54.7萬人的成績，雙雙再次創下歷史新高。其中成都北城天街、金楠天街、三千集客流與銷售更是創下開業後的歷史最高記錄。
7月21日尚未營業，就有消費者在天街門口排隊
北城天街當日商家店內人氣爆滿
金楠天街當日場內現場圖
曲江星悅薈現場圖
大興星悅薈商家排隊爆滿
2018年初，龍湖集團CEO邵明曉先生提出 “空間即服務”（SAAS，Space As A Service）概念，在龍湖的理解中，以天街為代表的購物中心不僅是鏈接龍湖業主、租戶的紐帶，也是龍湖商業與更廣泛人群發生故事的空間。
在這樣的空間裡誕生的“瘋搶8小時”，自然不是簡單的打折促銷。龍湖利用對“空間”的創新，在“限時空間”裡通過線上線下打通流量，並引入跨界資源進行集中發力爆發，不僅刷新了客流銷售記錄，更實現空間價值的最大化變現。
限時 “瘋搶”引爆消費熱情
空間共贏 全場狂歡購物
從瘋搶8小時中可以看到，購物中心通過策略性地主導商品力的促銷，為消費者提供全方位消費需求的釋放，可以極大地提升消費者的消費願望，將促銷活動變成一場全民參與的購物狂歡活動。
在限定時間的“瘋搶空間”裡，龍湖整合了超過1000餘家商家同時引爆消費，每個項目超過90%的商家均參與了活動。餐飲、零售、娛樂等業態的有機整合，為消費者提供了極具吸引力的消費體驗，同時延伸了消費者在全場的停留時間，直接提升了商家銷售額。
這背後，則是對商業運營能力的考驗。要實現消費者從信息獲知、來店、再到銷售轉化、外部資源接入的全程體驗，需要商場對把控商家信息、店鋪現場品控、外部資源導入的全流程有極強的掌控能力。而在“瘋搶8小時”中，龍湖商業所體現出的對內外部資源的打通整合能力，以及對商家的運營管理能力，最終則展現為全場商家的優秀業績表現。
北城天街
MJSTYLE、中億寶貝生活館、樂友孕嬰、兒童故事、七色紡銷售排名全國第一；
New balance、熱風、馬卡樂銷售排名西南區域第一；
NIKE、WHO A U、奇蹟健身、週六福銷售排名四川區域第一 ；
愛玩嘉年華、茵寶、山葵家、一葉子銷售排名成都區域第一；
金楠天街
登康貝比、QDA銷售排名全國第一；ROOKIE、中億寶貝生活館銷售排名全國第二；
鹿島（會員）店、Balabala銷售排名西南第一；妍麗、Koradior、ME&CITY、anta kids、ONLY銷售排名四川第一
蘇寧紅孩子、SPAO、OBEG、COCOON、Luxury Rebel、NAERSI銷售排名成都第一
時代天街
拉夏貝爾銷售排名西南區第一；bsija銷售排名川渝地區第一；十三椒銷售排名成都第三
新百倫、巴色魚撈、銷魂掌等銷售排名郫都地區第一
三千集
UME國際影城銷售排名成都第一；
紅豆居家銷售排名西南區第一；
登康貝比銷售排名西南區第二；蜀宴小調銷售排名成都第二；愛玩嘉年華坪效排名成都第二
大興星悅薈
英洛易、田果果、魔都銷售排名全國第一；Puella、Pote、歐米銷售排名西北區域第一
阿迪neo、安踏兒童、愛客、迪朵銷售排名陝西省第一；阿吉豆、麵包新語、繽紛鳥銷售排名西安市第一
曲江星悅薈
MJ銷售排名西北區域第一；寫生銷售排名陝西區域第一；
LOHO、J.Lindeberg、速品、利郎、7m銷售排名西安區域第一；
JNBY、拉貝緹、煥季銷售排名西安區域第二；英洛易銷售排名全國第二
NIKE、李寧銷售排名西安區域坪效第一
化“瘋搶”為“歡聚”
“空間”疊加鏈接最廣泛客群
對於購物中心來說，客流是實現商業價值最為重要的基礎。
對於“瘋搶8小時”這樣的大促活動來說，商品福利自然是消費者最為重視的歡樂之源，然而龍湖商業卻不止步於僅僅滿足功能性消費，而是為消費者準備了更多的“歡樂”，通過不同的“歡樂”空間彼此疊加，從而實現對最廣泛客群的的鏈接。
金楠天街現場實景圖
金楠天街當日邀請《偶像練習生》李希侃、《創造101》許靖韻、《嚮往的生活》趙誠宇等現場表演，引爆年輕群體的熱情，主力店銷售同比提升31.8%，零售同比提升21.4%。
北城天街聯合百事可樂落地今夏流行的線下潮流體驗空間“百事蓋念店”，將潮流文化與復古快閃店進行碰撞，主力店當日銷售同比提升34%，親子娛樂業態當日銷售同比提升32%。
三千集舉辦“童星閃耀”少兒才藝秀，吸引了大批家庭客群，主力店當日銷售同比提升9%，零售同比提升11%，娛樂同比提升16%
時代天街當日舉辦巧虎見面會等活動，吸引了暑期家庭客群，親子娛樂業態同比提升20%
瘋搶8小時正是通過對品牌及商家資源的整合，形成極具吸引力的限時促銷引爆消費，同時利用“歡樂”讓消費者沉醉其間，將更多帶來歡樂的元素融入空間運營，通過空間疊加實現價值的最大化。
穩健佈局 商業版圖持續擴張
成都第五座天街2018年底即將問世
截至2017底，龍湖商業累計持有購物中心26座，持有商業經營面積超260萬平方米。在成都、西安兩地，龍湖也持續進行版圖擴展，目前已運營項目6座，籌備期項目5座。龍湖正用天街的空間創新，形成足以改寫城市商業發展的變革性城市推進力，天街改變城市正在上演。
今年第四季度，龍湖商業在成都的第五座天街——龍湖成都西宸天街即將亮相。15萬平米的西宸天街，將填補區域高品質商業空白，為消費者帶來購物體驗的全新升級。特別值得一提的是項目優越的交通條件，西宸天街位於金牛大道與中環路交匯處，購物中心負一層直接連通城市環線地鐵7號線茶店子站。
招商方面，眾多品牌都是首次亮相蓉城，如日本永旺集團放下的幻貝家（FANPEKKA）、造作、DAYDAYCOOK、With me by M.latin、 Personal Point、Cocoon Space等均為西南首店，言幾又、西貝莜麵村為城西首店。
西宸天街效果圖
目前，西宸天街正處於緊鑼密鼓的開業籌備中，三大主力店盧米埃影城西南旗艦店、BravoYH精緻超市、威爾仕健身西南旗艦店已全部接鋪進場。
不斷擴張版圖的龍湖商業，深刻影響著城市的商業佈局發展。正如龍湖商業提出的天街願景是“轉念即達的歡樂入口”，隨著龍湖商業在成都、西安佈局的擴張，相信在不遠的未來，龍湖天街勢必將成為兩地消費者隨處可達、隨時可達的“歡聚空間”，為千百萬消費者持續帶來歡樂。
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