在没有《战狼2》拉动的情况下，今年暑期档票房能否超越去年同期的163.2亿元，就要看下面这几部进口大片和《爱情公寓》的票房表现力了。
作者|汉尼拔叔叔
《狄仁杰之四大天王》与《西虹市首富》两部电影上映，同时意味着2018年的暑期档已经进入到了最后一个月。相比6月、7月几部热门华语电影占据着院线市场主动权，8月则呈现出进口片扎堆的景象，其中包括戛纳金棕榈、漫威英雄电影与阿汤哥的《碟中谍6》等作品。
在没有《战狼2》拉动的情况下，今年暑期档票房能否超越去年同期的163.2亿元，就要看下面这几部进口大片和《爱情公寓》的票房表现力了。
戛纳金棕榈难破圈层，优质国漫再受关注
今年8月暑期档共有49部电影即将登陆国内院线，其中包括8部进口片、4部合拍片、以及剩余的37部华语电影，相较2017年8月的35部院线电影，31部国产片，整体数量有所提高。
首周除了会有陶虹担任出品人的动画影片《风语咒》，爱情歌舞片《妈妈咪呀2》，法国喜剧电影《的士速递5》，还会有韩庚、凤小岳和山下智久主演的《解码游戏》以及今年戛纳金棕榈电影《小偷家族》值得关注。
此外，7月底遗留的《狄仁杰之四大天王》以及《西虹市首富》两部华语电影仍旧能够在8月第一周的工作日占领小部分，约20%的市场排片。等到周末时间，《西虹市首富》则又会凭借着天然的喜剧优势和下沉路线，反弹到26%左右的排片市场。
单从目前排片及预售情况来看，动作喜剧《的士速递5》截止7月30日预售83.7万元，排片预计可以达到20%。《的士速递》是法国经典喜剧片系列电影，但从第三部开始，该系列就走上下坡路，固定的模式和笑料让大多数观众形成定式。《的士速递5》在同档期电影中体量与《小偷家族》想持平，但前者的宣发工作由《摔跤吧，爸爸》、《银魂》、《多啦A梦》的团队负责宣发工作，曝光度要远高于后者，再加上喜剧、动作相结合的电影类型与暑期档更加相契合，预计票房会在6000万元左右。
相近体量的是枝裕和电影《小偷家族》，从5月下旬获得戛纳金棕榈到8月初国内上映，即便中间经历了4分钟的删减，但整个审批、公映的过程在诸多进入中国市场的日本电影中算是较快的。或是想要依靠金棕榈的话题度和热度打开市场，所以片方在影片宣传上力度稍逊色，并且金棕榈这一概念仅在固定圈层内有一定传播效应，很难触及到下沉城市，所以综合16.6%排片以及74.9万元的首日票房，预测最终累计票房可以达到6000万左右。
对比以上两部电影，陶虹担任出品人的动漫电影《风语咒》从点映就积累了优质国漫的好口碑。并且，电影点映票房已突破千万，走的是与《我不是药神》一样的营销路线，利用一定规模点映的票房和口碑为正式上映做铺垫，好口碑再加上与《大圣归来》一样的暑期档上映档期，《风语咒》票房应该会非常客观。但鉴于同时间有《西虹市首富》分流，以及下周的《爱情公寓》冲击，《风语咒》票房预测会在2亿元左右。
《爱情公寓》十年重聚或成8月票房彩蛋
8月第二周受第一周分流影响较小，主要关注影片集中在腾讯影业出品的《爱情公寓》，李冰冰、杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨》和黄渤导演的《一出好戏》上。
剧版《爱情公寓》虽然从2009年一开播就陷入抄袭风波，剧中出现诸多与《老友记》等经典作品雷同的情结，但毕竟是陪90后观众走过近10年的爱情情景喜剧，很大程度上代表着一个青春符号，一把能够打开回忆大门的钥匙。从猫眼平台111.5万人标记想看的惊人数字来看，进一步验证了中国绝大多数观众对能勾起回忆作品的饥渴，以及同类型电视剧在国内市场的匮乏。
不论是互联网营销热度，还是日增想看人数都处在递增的状态，加上首日全国排片3.7万场，截止7月底首日预售票已有2424万元。考虑到第二周仅有吴亦凡、梁朝伟主演的《欧洲攻略》和话题电影《大轰炸》两部电影分流，《爱情公寓》大电影或将成为8月第二周的爆款，累计票房预计会在15亿元左右。
与《爱情公寓》同档期上映的还有黄渤首当导演拍摄的《一出好戏》。电影主要讲述小人物马进把自己的幸福和前途都堵在买彩票上，却在公司团建中被困荒岛的故事。
距离电影《一出好戏》上映还有不到两周时间，但电影的互联网营销指数均在下跌。《一出好戏》的题材本身近似于舒淇上一部电影《健忘村》，都是那种在单一场景表现人性复杂，寓意较深的作品。但电影在营销方向上选择与目标群众背道而驰的二三线城市路演，宣传效果微乎其微。好在影片的首日排片占比达到平均数值29.7%，首日票房622.4万元，预计票房会在4~5亿元之间。
至于另外一部爆米花电影，李冰冰与杰森斯坦森主演的《巨齿鲨》。但从演员或题材来看，这部电影并没有参照物，毕竟李冰冰的上一部电影《谜巢》票房口碑都不理想，同一题材的《鲨滩》在中国票房也仅是刚刚过亿。但通过猫眼想看人数与《一出好戏》相近来看，杰森·斯坦森主演，画面清凉的动作片，似乎很适合暑期档，预计票房会在《一出好戏》之上，约在6~7亿元左右。
漫威、阿汤哥收尾暑期档，但票房难超去年同期
虽然8月第三周有《精灵旅社3》、吴亦凡、梁朝伟主演的《欧洲攻略》以及话题电影《大轰炸》，但几部作品平均票房均在1~2亿元左右，《欧洲攻略》或许可以凭借明星号召力混个3~4亿元左右的票房成绩，但总体远不及前两周的票房表现。
所以，8月暑期档的票房重任落在了《蚁人2》和《得中谍6》上。蚁人在漫威英雄中，人气和存在感远不及蜘蛛侠、钢铁侠等，所以第一部作品的票房并不是很理想，全球票房5.19亿美元，在国内上映期间，只收回6.7亿元票房。三年之后，《蚁人2》赶在国内暑期档上映，票房预测会在6亿元左右。
唯一让人觉着可惜的是阿汤哥的新片《碟中谍6》，明明是一部为暑期档定制的商业大片，却偏偏赶上国内暑期档的尾巴，8月31日在国内上映。这样一来，《碟中谍6》就只有首映票房可以算到6~8的暑期档。
《碟中谍6》被成为系列最佳，全球首周票房1.53亿美元，完全超出了之前的1.35亿美元的预估值。在汤姆·克鲁斯职业生涯中，仅次于2005年《世界之战》的首周末票房成绩（6488万美元）。影片媒体好评率维持在97%，观众好评率为93%，MetaCritic综合评分86/100，CinemaScore影院观众评价A，各项指标均显示为系列最高。考虑到《碟中谍6》后三周内，无同量级大片竞争、分流，所以预测电影最终票房会在11亿元左右。
抛开《碟中谍6》的票房统计，今年暑期档6月票房共计35.71亿元，虽然《侏罗纪世界2》、《超时空同居》等电影都有不错的票房表现，但整体未能超越去年同期，反而下降了9%。
7月则有《我不是药神》、《西虹市首富》等电影撑起票房一片天，截止7月最后一个周末，分账票房已达到64.23亿元，超过了2015年7月保持的大盘记录（55亿元），与6月票房相叠加，约99.94亿元票房。这也就意味着8月电影票房要达到与7月一样的量级，才有可能超过2017年6月1日至8月31日的总票房收入163.2亿元（包含服务费）。
虽然从2013年开始暑期档电影票房就几乎以每年30%的速度增长，但到2016年开始，票房增速明显变得缓慢，2017年如果抛开《战狼2》这样现象级的电影，基本上半年一直处于低迷状态。回头再看2018年暑期档，虽然《超时空同居》、《复仇者联盟3》、《我不是药神》、《西虹市首富》等影片票房数据都还不错，但整体票房水平不及去年同期，甚至有可能下降。即便这样，我们还是看到少了进口大片的7月暑期档，依然能够依靠优质国产电影拉动票房大盘。至少，这是对国产电影从内容到市场营销的一次肯定，也是一种进步。
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