在沒有《戰狼2》拉動的情況下，今年暑期檔票房能否超越去年同期的163.2億元，就要看下面這幾部進口大片和《愛情公寓》的票房表現力了。
作者|漢尼拔叔叔
《狄仁傑之四大天王》與《西虹市首富》兩部電影上映，同時意味著2018年的暑期檔已經進入到了最後一個月。相比6月、7月幾部熱門華語電影占據著院線市場主動權，8月則呈現出進口片扎堆的景象，其中包括戛納金棕櫚、漫威英雄電影與阿湯哥的《碟中諜6》等作品。
在沒有《戰狼2》拉動的情況下，今年暑期檔票房能否超越去年同期的163.2億元，就要看下面這幾部進口大片和《愛情公寓》的票房表現力了。
戛納金棕櫚難破圈層，優質國漫再受關注
今年8月暑期檔共有49部電影即將登陸國內院線，其中包括8部進口片、4部合拍片、以及剩餘的37部華語電影，相較2017年8月的35部院線電影，31部國產片，整體數量有所提高。
首周除了會有陶虹擔任出品人的動畫影片《風語咒》，愛情歌舞片《媽媽咪呀2》，法國喜劇電影《的士速遞5》，還會有韓庚、鳳小嶽和山下智久主演的《解碼遊戲》以及今年戛納金棕櫚電影《小偷家族》值得關注。
此外，7月底遺留的《狄仁傑之四大天王》以及《西虹市首富》兩部華語電影仍舊能夠在8月第一週的工作日佔領小部分，約20%的市場排片。等到週末時間，《西虹市首富》則又會憑藉著天然的喜劇優勢和下沉路線，反彈到26%左右的排片市場。
單從目前排片及預售情況來看，動作喜劇《的士速遞5》截止7月30日預售83.7萬元，排片預計可以達到20%。《的士速遞》是法國經典喜劇片系列電影，但從第三部開始，該系列就走上下坡路，固定的模式和笑料讓大多數觀眾形成定式。《的士速遞5》在同檔期電影中體量與《小偷家族》想持平，但前者的宣發工作由《摔跤吧，爸爸》、《銀魂》、《多啦A夢》的團隊負責宣發工作，曝光度要遠高於後者，再加上喜劇、動作相結合的電影類型與暑期檔更加相契合，預計票房會在6000萬元左右。
相近體量的是枝裕和電影《小偷家族》，從5月下旬獲得戛納金棕櫚到8月初國內上映，即便中間經歷了4分鐘的刪減，但整個審批、公映的過程在諸多進入中國市場的日本電影中算是較快的。或是想要依靠金棕櫚的話題度和熱度打開市場，所以片方在影片宣傳上力度稍遜色，並且金棕櫚這一概念僅在固定圈層內有一定傳播效應，很難觸及到下沉城市，所以綜合16.6%排片以及74.9萬元的首日票房，預測最終累計票房可以達到6000萬左右。
對比以上兩部電影，陶虹擔任出品人的動漫電影《風語咒》從點映就積累了優質國漫的好口碑。並且，電影點映票房已突破千萬，走的是與《我不是藥神》一樣的營銷路線，利用一定規模點映的票房和口碑為正式上映做鋪墊，好口碑再加上與《大聖歸來》一樣的暑期檔上映檔期，《風語咒》票房應該會非常客觀。但鑑於同時間有《西虹市首富》分流，以及下週的《愛情公寓》衝擊，《風語咒》票房預測會在2億元左右。
《愛情公寓》十年重聚或成8月票房彩蛋
8月第二週受第一週分流影響較小，主要關注影片集中在騰訊影業出品的《愛情公寓》，李冰冰、傑森·斯坦森主演的《巨齒鯊》和黃渤導演的《一出好戲》上。
劇版《愛情公寓》雖然從2009年一開播就陷入抄襲風波，劇中出現諸多與《老友記》等經典作品雷同的情結，但畢竟是陪90後觀眾走過近10年的愛情情景喜劇，很大程度上代表著一個青春符號，一把能夠打開回憶大門的鑰匙。從貓眼平臺111.5萬人標記想看的驚人數字來看，進一步驗證了中國絕大多數觀眾對能勾起回憶作品的飢渴，以及同類型電視劇在國內市場的匱乏。
不論是互聯網營銷熱度，還是日增想看人數都處在遞增的狀態，加上首日全國排片3.7萬場，截止7月底首日預售票已有2424萬元。考慮到第二週僅有吳亦凡、梁朝偉主演的《歐洲攻略》和話題電影《大轟炸》兩部電影分流，《愛情公寓》大電影或將成為8月第二週的爆款，累計票房預計會在15億元左右。
與《愛情公寓》同檔期上映的還有黃渤首當導演拍攝的《一出好戲》。電影主要講述小人物馬進把自己的幸福和前途都堵在買彩票上，卻在公司團建中被困荒島的故事。
距離電影《一出好戲》上映還有不到兩週時間，但電影的互聯網營銷指數均在下跌。《一出好戲》的題材本身近似於舒淇上一部電影《健忘村》，都是那種在單一場景表現人性複雜，寓意較深的作品。但電影在營銷方向上選擇與目標群眾背道而馳的二三線城市路演，宣傳效果微乎其微。好在影片的首日排片佔比達到平均數值29.7%，首日票房622.4萬元，預計票房會在4~5億元之間。
至於另外一部爆米花電影，李冰冰與傑森斯坦森主演的《巨齒鯊》。但從演員或題材來看，這部電影並沒有參照物，畢竟李冰冰的上一部電影《謎巢》票房口碑都不理想，同一題材的《鯊灘》在中國票房也僅是剛剛過億。但通過貓眼想看人數與《一出好戲》相近來看，傑森·斯坦森主演，畫面清涼的動作片，似乎很適合暑期檔，預計票房會在《一出好戲》之上，約在6~7億元左右。
漫威、阿湯哥收尾暑期檔，但票房難超去年同期
雖然8月第三週有《精靈旅社3》、吳亦凡、梁朝偉主演的《歐洲攻略》以及話題電影《大轟炸》，但幾部作品平均票房均在1~2億元左右，《歐洲攻略》或許可以憑藉明星號召力混個3~4億元左右的票房成績，但總體遠不及前兩週的票房表現。
所以，8月暑期檔的票房重任落在了《蟻人2》和《得中諜6》上。蟻人在漫威英雄中，人氣和存在感遠不及蜘蛛俠、鋼鐵俠等，所以第一部作品的票房並不是很理想，全球票房5.19億美元，在國內上映期間，只收回6.7億元票房。三年之後，《蟻人2》趕在國內暑期檔上映，票房預測會在6億元左右。
唯一讓人覺著可惜的是阿湯哥的新片《碟中諜6》，明明是一部為暑期檔定製的商業大片，卻偏偏趕上國內暑期檔的尾巴，8月31日在國內上映。這樣一來，《碟中諜6》就只有首映票房可以算到6~8的暑期檔。
《碟中諜6》被成為系列最佳，全球首周票房1.53億美元，完全超出了之前的1.35億美元的預估值。在湯姆·克魯斯職業生涯中，僅次於2005年《世界之戰》的首週末票房成績（6488萬美元）。影片媒體好評率維持在97%，觀眾好評率為93%，MetaCritic綜合評分86/100，CinemaScore影院觀眾評價A，各項指標均顯示為系列最高。考慮到《碟中諜6》後三週內，無同量級大片競爭、分流，所以預測電影最終票房會在11億元左右。
拋開《碟中諜6》的票房統計，今年暑期檔6月票房共計35.71億元，雖然《侏羅紀世界2》、《超時空同居》等電影都有不錯的票房表現，但整體未能超越去年同期，反而下降了9%。
7月則有《我不是藥神》、《西虹市首富》等電影撐起票房一片天，截止7月最後一個週末，分賬票房已達到64.23億元，超過了2015年7月保持的大盤記錄（55億元），與6月票房相疊加，約99.94億元票房。這也就意味著8月電影票房要達到與7月一樣的量級，才有可能超過2017年6月1日至8月31日的總票房收入163.2億元（包含服務費）。
雖然從2013年開始暑期檔電影票房就幾乎以每年30%的速度增長，但到2016年開始，票房增速明顯變得緩慢，2017年如果拋開《戰狼2》這樣現象級的電影，基本上半年一直處於低迷狀態。回頭再看2018年暑期檔，雖然《超時空同居》、《復仇者聯盟3》、《我不是藥神》、《西虹市首富》等影片票房數據都還不錯，但整體票房水平不及去年同期，甚至有可能下降。即便這樣，我們還是看到少了進口大片的7月暑期檔，依然能夠依靠優質國產電影拉動票房大盤。至少，這是對國產電影從內容到市場營銷的一次肯定，也是一種進步。
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