開直通車首先要明確目的是為了給店鋪引流，直通車對於店鋪只是一個流量工具。店鋪要流量還有其他的很多辦法 ，像我之前文章有分享的，淘寶客，鑽展，淘寶活動等都是能帶給店鋪流量的渠道。
那麼為什麼現在很多店鋪動不動就是直通車測款，直通車引流？ 主要是因為直通車的門檻低，可控性高。一個小C店，幾顆心信譽就可以開車，費用花多少自己也能控制。
選擇了用直通車為店鋪引流，接下來我們的思路是什麼?
一、通過直通車引流提高單品權重，從而獲得免費流量
二、用更少的花費獲得更多的流量
直通車的幾個權重方向：
1、賬戶權重——賬戶整體的權重越高，數據反饋越好，再開推廣計劃，加進來的關鍵詞的質量分也會很高，最後很容易得到展現。在直通車裡，基礎的理解是燒的越多權重越高，黑車的理論是4個高點擊量以及高點擊率的計劃帶動賬戶權重。
2、計劃權重——同樣的關鍵詞在不同計劃裡，效果是不一樣的，單計劃裡面三個高點擊率高點擊量的子計劃帶動計劃權重，就是開三個寶貝點擊率高，然後再添加第4個計劃進去，第四個計劃添加進去都是10分PPC還很低。
3、產品權重——對直通車來說，不是你關鍵詞出價越高，展現就一定會高的，需要結合關鍵詞、詳情頁、主圖、出價等方面來提升。
4、標籤權重——通過百點擊量激活標籤權重，標籤人群和類目，甚至每個類目下不同客單價的組法都有所區別，主要看標籤的覆蓋量，一級標籤、二級標籤、三級標籤都能開出好的直通車，個人建議，小類目可以忽略這一部分。
5、寶貝起始權重——須知道開車第一天寶貝自身是帶有權重的，所以就會有不少人看到開車後，數據反而不如第一天的效果。其本質是權重在不斷提高，排名靠前系統給你機會去判斷這個產品適不適合用來直通車推廣。
那麼我們瞭解清楚直通車幾大權重後如何開好直通車？
提升權重： 其一是測圖，在流量分配選擇上選定輪播，其二是設置地域、時間折扣、人群，當我們設置好標題和關鍵詞之後，不同的計劃儘可能的統一地域，時間折扣以及人群設置等。測圖完成後，就開始進一步的優化。
1、提高點擊率 儘管點擊高，但PPC降不下來，沒有轉化，需要分析自己操作設置是不是合理。把關鍵詞，地域（除去不包郵地域），人群都放開些，獲得儘可能更多的流量，這樣的點擊率是最有參考價值的，而不是人為的控制點擊。
在這一階段，重點不在你的ROI怎麼樣，也不在剛開始就想著降低PPC，重點在關鍵詞，只有更多的點擊，才會有更多的流量，再接著降低你的PPC，並且後臺還會給你分配一些更為優質的流量，這也是提升權重的過程。
2、提高訪客量 打開流量入口，控制每天的流量並且呈現遞增趨勢，讓流量持續拉昇，同時也控制住PPC。為了獲得足夠的數據反饋，避免偶然性，要讓每個關鍵詞都有足夠的流量，這樣才能知道現階段賬戶適合什麼關鍵詞，達到增益止損的目的。
3、優化轉化 產品點擊來自於產品的展現，而展現又是基於你產品的數據反饋之上。只有保證一定的點擊量，有了足夠的付費流量，才能夠提升整個店鋪的權重，接著你的自然搜索也會慢慢的起來，這裡核心就是的轉化和ROI。關鍵詞和人群的控制是優化的兩個主要導向。直通車和自然搜索的關係其實就是相輔相成、互為制約。不是說燒錢越多，就可以帶來足夠的自然流量，要把握好核心要點，進而優化好直通車，帶動自然搜索流量的權重，最後確定好寶貝人群，做好定向，帶動手淘的流量，這就是一個過程。注意的是，放棄垃圾展現！
瞭解直通車的作用，深度優化
1、提升寶貝曝光率，增強排名
2、精準投放，帶來高效轉化
3、提升店鋪權重，助力店鋪層級和自然流量的提升。
（1）前期選詞：選擇相關性4格或者滿格的精準二三級長尾詞20-30個左右即可，標品類目選擇10來個詞即可，前期養權重，提升點擊率。
（2）選詞途徑：
A.系統推薦詞（根據當前賬戶情況作為數據提取，給予優選推薦的詞）
B.淘寶搜索下拉框詞(一般符合買家搜索習慣，關聯性高的詞，淘寶會予以推薦)
C.生意參謀店鋪引流關鍵詞(一般成交詞、轉化表現好的詞加到直通車裡面投放會不錯)
D.後期加流量縱橫裡面的詞，可以拉大手淘搜索流量。
（3）出價：一般標品類目關鍵詞初始出價如果不高，可直接卡移動前三或者4-6條，非標品類目如果寶貝權重高，關鍵詞初始質量分高也可以卡4-6條或者前三，如果PPC太高出16-20條或者行業均價以上多計劃養，提升權重，這樣PPC也會相對來低些。
（4）匹配方式：大詞精準匹配，小詞廣泛匹配，目的在於提升點擊率。
（5）人群：優選3-5個高點擊率的人群，限上分期間；後期加大流量時，優質人群全開，節日期間節日人群全開。
（6）上分原則：控制矢量，做好變量數據遞增累積。
高點擊率車圖 + 高點擊率關鍵詞 + 流量高峰期投放時間 + 出價卡位 + 高點擊率人群 = 高權重點擊率 = 質量分全10分
做好產品權重最後達到拉動自然搜索流量的效果。
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