设想一个问题：在今天，一个国外知名成衣品牌想要进驻中国市场，应该通过什么途径？
两个月前，国外知名的镰仓衬衫品牌创始人贞末良雄之女到上海考察，希望借此契机让镰仓衬衫进入中国市场，却遭遇尴尬的问题：上海的高档商场租金都太高了，不得不望而却步。
有些网友可能不知道，镰仓衬衫是日本排名第一的衬衫品牌，在日本是类似于小米一样的品牌存在，其主打产品“镰仓衬衫”，含税价为499元，对标的奢侈品牌衬衣售价都是4-5倍的价格。
而国内消费水平近年飙升，消费观念也更加浮躁，消费力提高带来奢侈品的流通，国内商场的运营费用自然也水涨船高，自然出现了镰仓衬衣入华的难题。
难道镰仓衬衣就因为门店运营问题止步于海外吗？实在的网友纷纷留言支招：“开实体店真的不如开家天猫旗舰店”、“‘性价比’超高的情况下，价格无限贴近它的价值，就只能开设电商店铺”、“直接开天猫旗舰店，线下就在某个环境优美的社区街边开家体验店即可了。”
确实，目前国外品牌或者国内刚起步的小众品牌想要进一步发展，上天猫开旗舰店试水往往是最优解。一来天猫店比较适合品牌做精细化运营，慢慢将品牌声量在网店积攒起来；二来天猫的消费者往往更加年轻时尚化，会主动探索潮流品牌。镰仓衬衣如果在天猫开店试水，在磨合期品牌调性调整将非常有利，还能去掉门店的运营费用。
纵观国外很多品牌刚入华时都是没有线下店的，像席琳迪翁入华就是通过天猫旗舰店上架新品，消费者认可度也非常高。镰仓衬衫这次入华，完全可以先上天猫开店试水运营，未来再考虑开设个别的线下体验店也是未尝不可。
现在原来越多的海外著名品牌在进驻天猫，对于日本第一衬衫品牌镰仓，我自然是非常期待了！
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