美东时间本周四美股盘前，微博「鼻祖」Twitter（NYSE：TWTR,以下简称推特）将公布其第二财季财报。
在过去的52周中，推特股价在15.67美元至47.79美元间波动，整体趋势稳健上涨，年内累计涨幅84.17%。
截止于美东时间7月25日收盘，推特股价为44.22美元，市值达332.829亿美元，贝塔系数为0.78。
自2018年1月Twitter日收盘价 行情来源：富途证券
据其第一季度财报显示，推特上一季度总营收6.65亿美元，同比增长21%；净利6100万美元，而去年同期亏损6200万美元；每股收益0.16美元，超出路透社预期的0.12美元。
用户增量放缓，国际市场潜力待释放
据推特财报数据显示，截止于上一季度，推特日均用户增长速度已连续三季度减速，直至上一季度的10%，低于去年同期的14%，而本季度的用户增量数目或更令投资者失望。
数据来源：Twitter2018Q1财报
此前，推特表示，为遏制虚假信息传播，正在推进整合平台内虚假、或休眠账户。推特于6月在发推文中表示，「由于过去一年技术，流程改进，我们所删除的违反政策的账户数，比2016年增加了214%。」预计四月及五月，总计7000万个账户被清理移除，这或大大降低本财报季推特的月活跃用户总量。
尽管投资者对用户数量下滑表示担忧，推特首席财务官Ned Segal表示，大部分被清理的账户已连续30天未使用，或仅注册而未激活，因此并未在此前被纳入月均活跃账户的统计中，对本财季用户活跃度数据影响有限。
为刺激用户增量，推特致力于开拓国际市场，且把重心放置于亚太地区。截止于第一季度，公司海外广告收入总计2.87亿元，首次与美国本土广告收入持平，同比增长51.05%。
签收全球媒体，受「世界杯」热点提振
为增加用户新增数并维持用户活跃度，推特在上一季度着重开拓媒体市场，为用户提供独家讯息的同时促进平台内用户互动。截止于6月底，推特第二季度总计转播1300场赛事或媒体事件，其中80%向国际观众开放；并与30家媒体签订合作协议。
与此同时，推特也有幸成为「世界杯经济」的获利方之一。2014年的世界杯曾为推特带来2400万美元的额外收入。MKM Patner分析师Rob Sanderson支出，因更丰富的内容、视频广告模式及更庞大的客户群，本届世界杯或给推特带来更多的盈利。
强调用户使用体验
自推特软件首次问世至今已有12年，为使产品在众多社交软件中脱颖而出并吸引新一批客户群，推特高层近期着重强调软件的用户体验感。输入字数上限从最初的140扩张至280字符，并在软件内加入时间轴、时间印记等标签方便使用者定位新闻和视频。
尽管推特公司在改善产品实用性上费尽心思，似乎成品依然不能使华尔街分析师满意。Macquarie Capital分析师Benjamin Schachter评论，「虽然新的设计可以增加老顾客的粘性和使用频率，我们不认为这些改变对潜在新用户有足够的吸引力。」
广告推送模式多元化，业务营收有望提高
推动推特股价持续上涨的重要因素是其广告业务的吸金能力。据其第一财季财报显示，广告收入占其总营收的86.5%，而推特在广告推送方式上正做着不断创新。
Twitter业务营收额及占比 数据来源：Twitter2018Q1财报
大量文字广告被更吸睛的视频广告所取代，而随着广告流量的上升，视频广告位标价也远高于传统广告位，从而拉动公司整体盈利能力。
社交平台广告收入对比 数据来源：statista
据分析师预计，本季度推特广告收入或达6.01亿美元。
分析师评级
据华尔街时报数据显示，在覆盖推特的39位分析师中，9位给出「买入」评级，20位给出「持有」评级，4位给出「减持」评级，6位给出「卖出」评级。
目前分析师给出的平均目标价为34.09美元，最低22.00美元，最高44.22美元。
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