這兩天BOSS直聘的廣告在網上到了人神共怒、群情激憤的階段，討人厭到什麼程度呢？有人說「每次看到都想砸電視」，也有人說「誰再吐槽國足水平爛，罰他看90分鐘BOSS直聘廣告不許中場休息」。
看了很多分析文章，大多是情緒性宣洩和謾罵，恰好我有些不一樣的看法和感受，今天跟你聊聊。
一、山外青山樓外青樓，廣告尬聊何時能休？
廣告圈裡有句名言「半夜三更三種人，妓女嫖客廣告人」，後半句三個名詞並列的關係，說明廣告人絕不會是嫖客。天天加班、挨虐導致身體某器官機能越來越差，能把家裡的糧交完就不錯了，哪兒還有多餘的子彈。
在我看來廣告人倒更像是第一個名詞，出來賣的、提供服務、挨X的。最大區別是，第一個名詞中服務已做到了產品化、標準化，會輕聲細語、輕車熟路、循循善誘、包您滿意，最後落得一句「下次我還點你」。
而做廣告就沒那麼容易了，稍不留神就被討人厭，被指責生搬硬套、生拉硬拽、只顧自嗨、不歡而散，最後還落得一句「呸！再也不找你了！」
比如這兩天的「BOSS直聘廣告 - 加油篇」：
boss直聘廣告 加油篇_騰訊視頻
辛苦拍出來的廣告，這就被全網罵了。同時還有「黃軒代言馬蜂窩廣告 - 唐僧篇」、「劉昊然代言知乎廣告 - 你知道嗎篇」，為了避免二次精神汙染，在這兒就不放了，想自作孽的同學，可以自行網上搜索。
上次看到這種「看一眼，萎三天」的廣告，還是2015年中國好聲音決賽時優信二手車的那條廣告。
洗腦、讓人記住、引起熱議、傳播效果暫且不說，只不過那種尷尬的鬼畜剪輯，看完直接讓我產生了生理不適，看多了恐怕還會誘發腦血栓轉帕金森綜合症。
來，再來回顧一遍，不能讓我一人難受：
優信二手車中國好聲音3000萬廣告2015最新神曲_騰訊視頻
看之前請做好心理準備，又看了一遍，差點寫不下去
每每看到這樣的廣告大行其道時，我都會懷疑自己的職業生涯，也會再次肯定當初那個眼神中滿含星光，誓要曲線救國、振興中國廣告業從而選擇學廣告的少年，當時一定是腦子進了水。
然而當你在廣告圈浸淫多年，閱盡萬千廣告，就算看到有人用「Two Girls A Cup（慎搜，好奇害死貓）」來做廣告也見怪不怪時，說明真的參透廣告了。
所以今天，我能很平和地來跟你聊聊，也可以很負責任地告訴你：這樣的廣告永遠不會消失，讓你產生生理不適的尬聊廣告也永遠不會休止。
二、曝光效應：不管黑貓白貓，看多了，就是好貓！
老實說，第一次看到別人說這個廣告噁心時，我看了兩遍，覺得ok啊。 可能是因為做廣告的原因，爛廣告刺激過多已經免疫了。看完還覺得挺好的，起碼目的達到了。
BOSS直聘以往的廣告風格也都差不多，故事節奏很快、短小精悍、利益點明確。其實簡單分析下，就知道他為什麼要這麼做：
找工作屬於一種泛用戶、低頻、較剛需行為，一兩年可能才用得上一次。所以他的廣告策略就很簡單：只要讓你記住「找工作，上boss直聘」就行了。
無論是記住他的好，還是他的壞（當然可能是弄巧成拙），只要你到時候找工作腦海裡想到了「找工作，上BOSS直聘」，那這個廣告的目的就達到了，可以稱得上是一條合格廣告。而且15秒能起到這麼洗腦的效果，真的已經很不錯了。
好多人都說這個廣告看著噁心，不會再愛了。實際上，真正到找工作的時候，我能肯定，絕大多數人還是會想起他，甚至還會在這上邊找工作，原因就在於曝光效應（也叫多看效應）。
它是一種心理現象，指的是我們會偏好自己熟悉的事物，社會心理學又把這種效應叫做熟悉定律，我們把這種只要經常出現就能增加喜歡程度的現象叫做曝光效應。
這是廣告起作用的基本原理之一，所以即便腦白金廣告被連續十年評為「年度惡俗廣告」之首，也不影響他的銷量。廣告再討厭，到買的時候，自然想到的還是他。
至於這個廣告被全網討伐，我想可能是廣告製作商意料之外的，不過這是一種額外饋贈：無需另外投放，就在全網獲得了這麼多自發傳播，而且不涉及原則性問題，廣告主睡著都能笑醒了。
你看，就在我寫文章分析這個廣告的時候，又幫他曝光了好多次，無形中又加深了你的印象，更別說網上還有多少人在討論，這次廣告的ROI很值了。
作為從業者，見過這行裡有太多不知名網紅、博主、視頻主，靠著低俗手段炒作，為的就是搏眼球、挨人罵。
注意力經濟時代，能被人罵也是一種紅的手段，只不過吃相不太好看而已。
比如曾經神州專車和Uber競爭，那次「Beat U」活動，全網激憤，好多大V跳出來指責神州競爭無底線。不過結束之後，這麼長時間過去，人們只記住了神州專車的「安全」。
說這廣告噁心、討厭的人，信我一句話：過不了多久，他就忘了，叫囂聲越大的人，忘得越快。對於受眾「健忘」這一特點，傳媒人從來沒失望過。
三、抱歉，沒有人想要討好你
記得在大二上《廣告學概論》課時，老師讓我們每個小組選一個最討厭的廣告拿出來討論。我印象深刻，有三個小組選的是「恆源祥，羊羊羊」，這其中還不乏腦白金的廣告。
最後我們一致評選出來，最讓人討厭的是恆源祥的十二生肖廣告：
騰訊視頻
評選結束，老師告訴我們：當你們罵得正酣的時候，品牌主正開心地數著錢呢。 從那時候我明白，有些事情真的只是我們一廂情願。
現在再聽到有人說「國內的廣告太簡單粗暴了，看人家泰國、老外的廣告做得多好，跟看電影似的」，只能說那是因為你看得少，而且不懂廣告，其他已經懶得去解釋更多了。
就說兩個觀點吧：
1、廣告有原罪，天生就是招人嫌的，沒有人會喜歡看廣告；
2、說到底，廣告的本質是商業傳播，商業的本質就是效率和成本，就要講究ROI，花了多少成本，賺回多少錢。沒有人會為了拍得美、有趣來拍廣告，藝術、趣味是手段，不是目的。
我曾經天真以為：連廣告都在討好你，這個社會一定不會太差。
後來我明白：抱歉，廣告從來沒有想過要討好你，如果讓你覺得喜歡了，不過是在為達到他的更高目的鋪路。
那些所有能夠挑動你喜怒哀樂的東西，背後一定有他自己的目的，只是你還沉迷其中，沒有察覺而已。
總結
BOSS直聘的那個廣告招人煩嗎？看見確實挺煩的。那是個爛廣告嗎？抱歉，從行業角度來看，我認為這是個不錯的廣告，儘管很尬。若再說到這次Campaign效果怎樣，那一定非常成功。
那些你認為違背個人意願卻大行其道的東西，完全遵從社會運行法則在有序運作，不會任由你的反對有絲毫改變，只是你還無法接受；那些你認為不合理的東西，背後其實都有他存在的道理。
而這一切，不過是那個殘酷商業世界的冰山一角而已。
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（完）
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