------本期內容導讀------
一部電視劇從策劃到製作再到審核、推廣及播出，短則好幾個月，長則一兩年。所以，有時在策劃的時候，可能是一種考慮及時代背景，等到真正推向社會後，這麼長的時間，變化實在太大。
------以下正文詳情------
前一段時間出差去了重慶。同行的人有沒去過的，到了後就惦記著要去傍晚的一棵樹、夜裡的洪崖洞，還有白天的輕軌穿高樓，而讓他們熟悉並唸叨這些的原因，都應該歸功於抖音。而在如今的網絡上，這一切都被總結為抖音無比強大的網紅現象製造及傳播能力。
參觀歸來，意猶未盡的朋友還會和剛剛探討，為什麼現在的抖音怎麼就這麼厲害？按理說它不過是一個傳播短視頻的app，怎麼就成為現在一個又一個成功的網紅現象製造並傳播的平臺？在這背後，到底有什麼根本性的原因，造就了這麼一個現象級新媒體的誕生？
其實，看似異軍突起的抖音，其本質依然還只是沿襲了媒體對於流行現象的塑造、包裝與傳播功能。這些功能，並非新生，而是與生俱有。只是在過去，能夠實現並達到這一目的的，多半還是由我們的電視媒體，尤其是其中的電視劇來實現。
仔細回憶一下，最早的《加里森敢死隊》熱播時，一大群的中學生熱衷於“酋長”的飛刀而令那時的老師家長十分頭痛；《霍元甲》的播出，不僅讓大街小巷都流傳著“萬里長城永不倒”的旋律，更讓從此以後小朋友們之間比劃推搡中都開始了自帶各種音效；之後《霍東閣》的流行程度雖有減弱，但女一號熊英俏的歪辮子風靡那時候的女孩子髮型；再往後《流星花園》、《過把癮》等等，劇中主角的服裝外形，都無一不是全面帶動影響了所在那個時代的所有流行元素。
而更多的流行電視劇，也會因為故事與情節的走紅，使得在劇中所涉及的地點、場景等等，從不知名到被大家所熟知。《西遊記》帶紅了連雲港的花果山，《新白娘子傳奇》重新走紅了杭州的雷峰塔，而超現實的《射鵰英雄傳》也讓浙江舟山附近一個默默無名的桃花島，成為新的旅遊勝地。
只是在過去，電視劇可以催生並製造走紅流行現象的功能，卻因為自身的生產成本與製作週期而大受影響，大家都知道，一部電視劇從策劃到製作再到審核、推廣及播出，短則好幾個月，長則一兩年。所以，有時在策劃的時候，可能是一種考慮及時代背景，等到真正推向社會後，這麼長的時間，變化實在太大。這使得要通過電視劇來製造、推廣一種現象的可能性，大大地降低。因此，過去電視劇所捧紅的現象、地方，往往只是無心插柳式的副產品。
但是，自從移動互聯網時代到來後，在智能手機功能完善、網絡功能普及的大環境下，抖音，這樣一個專注於短視頻製作、發佈與傳播的平臺化產品，它其實代表的是當今所有短視頻平臺中的一個。而我們所說的抖音現象，當然也包括在快手、微視以及秒拍等各種同類平臺上的作品及現象。
而真正改變現實情況的原因是，聚集在抖音、快手、秒拍這些平臺上的用戶，已經達到了驚人的十億級的數量，從而幾乎等同、甚至是超越了過去全國電視臺播出網絡的這樣規模。更重要的是，在網絡化的平臺上，我們不僅僅是可以隨時隨地地接收、欣賞這些視頻內容，還是可以在幾乎無門檻地情況下，快速生產、製造各種易於被傳播的視頻內容。
技術進步的同時，更是無限開放地放大了互聯網下各種思路、靈感與創意能力，使得無數網友的聰明才智與創意製作手法，可以在這一平臺上得以展現。最後，並在巨大的流量推動下，越來越多的短視頻就在極短的時間內，完成了它的策劃、生產、推廣與反饋，成為影響我們身邊人與事的重要平臺。
在此之前，即使是能力強大到地方政府，在宣傳地方文化、吸引旅遊及招商對象，並提升城市形象，要麼就是到央視、人民日報這樣的全國性媒體上投放巨資，播出廣告片，要麼就是要花費巨資像邀請名導演、名演員，來策劃，拍攝鉅額資本的影視作品，再想想其漫長的週期，對於最後能否達到目的真是未知數。可是，再來看看抖音等等這些平臺，她包容開放，門檻極低，任何人都可以使用，利用這個平臺，有意識的組織生產一些有意思的視頻內容，就可以極其快速地實現傳播，帶動地方知名度的提高，兩相一對比，就不難理解抖音被青睞的原因了。
或者說，並不是抖音們製造了網紅，而是網紅選擇了抖音們。
閱讀更多 剛剛講過 的文章
