講內容:從電視劇到抖音的網紅之路徑

講內容:從電視劇到抖音的網紅之路徑

------本期內容導讀------

一部電視劇從策劃到製作再到審核、推廣及播出,短則好幾個月,長則一兩年。所以,有時在策劃的時候,可能是一種考慮及時代背景,等到真正推向社會後,這麼長的時間,變化實在太大。

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前一段時間出差去了重慶。同行的人有沒去過的,到了後就惦記著要去傍晚的一棵樹、夜裡的洪崖洞,還有白天的輕軌穿高樓,而讓他們熟悉並唸叨這些的原因,都應該歸功於抖音。而在如今的網絡上,這一切都被總結為抖音無比強大的網紅現象製造及傳播能力。

參觀歸來,意猶未盡的朋友還會和剛剛探討,為什麼現在的抖音怎麼就這麼厲害?按理說它不過是一個傳播短視頻的app,怎麼就成為現在一個又一個成功的網紅現象製造並傳播的平臺?在這背後,到底有什麼根本性的原因,造就了這麼一個現象級新媒體的誕生?

其實,看似異軍突起的抖音,其本質依然還只是沿襲了媒體對於流行現象的塑造、包裝與傳播功能。這些功能,並非新生,而是與生俱有。只是在過去,能夠實現並達到這一目的的,多半還是由我們的電視媒體,尤其是其中的電視劇來實現。

仔細回憶一下,最早的《加里森敢死隊》熱播時,一大群的中學生熱衷於“酋長”的飛刀而令那時的老師家長十分頭痛;《霍元甲》的播出,不僅讓大街小巷都流傳著“萬里長城永不倒”的旋律,更讓從此以後小朋友們之間比劃推搡中都開始了自帶各種音效;之後《霍東閣》的流行程度雖有減弱,但女一號熊英俏的歪辮子風靡那時候的女孩子髮型;再往後《流星花園》、《過把癮》等等,劇中主角的服裝外形,都無一不是全面帶動影響了所在那個時代的所有流行元素。

而更多的流行電視劇,也會因為故事與情節的走紅,使得在劇中所涉及的地點、場景等等,從不知名到被大家所熟知。《西遊記》帶紅了連雲港的花果山,《新白娘子傳奇》重新走紅了杭州的雷峰塔,而超現實的《射鵰英雄傳》也讓浙江舟山附近一個默默無名的桃花島,成為新的旅遊勝地。

只是在過去,電視劇可以催生並製造走紅流行現象的功能,卻因為自身的生產成本與製作週期而大受影響,大家都知道,一部電視劇從策劃到製作再到審核、推廣及播出,短則好幾個月,長則一兩年。所以,有時在策劃的時候,可能是一種考慮及時代背景,等到真正推向社會後,這麼長的時間,變化實在太大。這使得要通過電視劇來製造、推廣一種現象的可能性,大大地降低。因此,過去電視劇所捧紅的現象、地方,往往只是無心插柳式的副產品。

但是,自從移動互聯網時代到來後,在智能手機功能完善、網絡功能普及的大環境下,抖音,這樣一個專注於短視頻製作、發佈與傳播的平臺化產品,它其實代表的是當今所有短視頻平臺中的一個。而我們所說的抖音現象,當然也包括在快手、微視以及秒拍等各種同類平臺上的作品及現象。

而真正改變現實情況的原因是,聚集在抖音、快手、秒拍這些平臺上的用戶,已經達到了驚人的十億級的數量,從而幾乎等同、甚至是超越了過去全國電視臺播出網絡的這樣規模。更重要的是,在網絡化的平臺上,我們不僅僅是可以隨時隨地地接收、欣賞這些視頻內容,還是可以在幾乎無門檻地情況下,快速生產、製造各種易於被傳播的視頻內容。

技術進步的同時,更是無限開放地放大了互聯網下各種思路、靈感與創意能力,使得無數網友的聰明才智與創意製作手法,可以在這一平臺上得以展現。最後,並在巨大的流量推動下,越來越多的短視頻就在極短的時間內,完成了它的策劃、生產、推廣與反饋,成為影響我們身邊人與事的重要平臺。

在此之前,即使是能力強大到地方政府,在宣傳地方文化、吸引旅遊及招商對象,並提升城市形象,要麼就是到央視、人民日報這樣的全國性媒體上投放巨資,播出廣告片,要麼就是要花費巨資像邀請名導演、名演員,來策劃,拍攝鉅額資本的影視作品,再想想其漫長的週期,對於最後能否達到目的真是未知數。可是,再來看看抖音等等這些平臺,她包容開放,門檻極低,任何人都可以使用,利用這個平臺,有意識的組織生產一些有意思的視頻內容,就可以極其快速地實現傳播,帶動地方知名度的提高,兩相一對比,就不難理解抖音被青睞的原因了。

或者說,並不是抖音們製造了網紅,而是網紅選擇了抖音們。


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