2017年已經接近尾聲，你對自己這一年的消費情況心裡有數嗎？
最近正在樂山做消費調查的編妹“扒”了一個三口之家的年終賬單，發現這個家庭在2017年購物消費最多的竟是嬰兒用品，如奶粉、尿不溼、嬰兒衣物等，且超過70%的嬰兒用品是通過網上超市購買。
編妹的這個樂山樣本家庭是由28歲的奶爸小吳、27歲的寶媽老潘及7個月大的寶寶YOYO組成。這對新晉的奶爸寶媽在寶寶出生後，就改掉了愛在個人的穿衣吃喝上大手大腳花錢的習慣，整個家庭的消費都圍繞著小寶貝轉了起來。
賬單起底：嬰兒用品佔全年消費比重的60%
小吳告訴編妹，他最開始也沒有想到在嬰兒用品上的花銷會有如此大的比重。三口之家平時的主要消費渠道一是超市購物：比如每天做飯需要的食材，水果，零食，飲料等；二是網上選購一些生活用品、清潔用品、衣物、偶爾添置電器等；三是線上支付：購買一些散碎的小東西或外出用餐、娛樂等就用線上支付的方式。年終了整理賬單時發現，今年在嬰兒用品上的花費金額接近4萬元，佔全年購物消費比重約為3/5。說著小吳給編妹展示了他的京東購物車：
一眼望去，滿屏都是母嬰用品，小吳說：“沒有孩子的時候，我都是看我老婆在網上搶購衣服，有時候喊她幫我買點運動用品。有了孩子，我也開始了網購，但我和老婆的購物車裡幾乎都沒有給自己買的東西。”
像小吳家這樣的情況並非個例。今年9月，由21·京東BD研究院發佈 “2017中國網上超市消費趨勢報告”中提到，在全國31個省份的消費結構中，四川地區母嬰用品訂單量佔比較高，位於全國第7位。
購物渠道的轉變：由線下向線上傾斜
對於小吳一家，消費結構的變化因為孩子的出生而變得尤其明顯。而電商平臺的興盛、網上超市的出現……使得這個三線城市普通家庭的購物渠道也悄然發生了改變。
小吳告訴編妹，三年前，自己和老潘都是去市場、實體超市或者商場裡買東西，樂山城區不算大，逛街逛累了就吃個缽缽雞，也是“耍朋友”嘛。現在工作越來越忙、孩子又小，平時很少有時間逛街了，網絡購物平臺又這麼便捷，比如京東，有正品保障，物流還快。所以越來越習慣網購了。寶寶的用品幾乎百分之七十都是在京東超市夠買夠買的
小吳一家的第三季度消費趨勢：
在小吳一家2017年第三季度的消費分析圖上，很明顯的看出他們的網購消費比例超過了整體消費的三分之二，尤其是11月，由於趕上電商大促，網購消費在家庭消費中的佔比更是躍升至87%。“我老婆更喜歡在網上購物，她覺的網上款式多，價格便宜，女人好像天生就喜歡網購一樣。”小吳笑著說。
小吳一家的年終賬單，展現的不僅是一個家庭的成長變化，也映射出了一座城市消費習慣的改變。你清算自己的年終賬單了嗎？
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