7月16日一早，华帝股份以7.19%的涨幅跳空高开，开盘报15.65元，盘中涨幅最高达10%，封上涨停板，最后收盘涨幅3.97%。截至当天收市，华帝总市值增加5个亿。
一位华帝高层透露，华帝的世界杯营销，始从3月签约法国队作为官方合作伙伴，其间华帝内部进行了多次评估调研，也做了很多跨企业、跨部门部署。华帝内部传出消息，在世界杯期间，营销活动为华帝带来了20%的销售增长。
2018年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。
5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。
6月30日，法国队以4：3送走阿根廷队，法国队挺近八强。华帝表示为庆祝法国队进入8强，该活动将顺延三天至7月3日。
7月11日法国1:0战胜比利时，挺进决赛。
7月16日凌晨，法国队以4:2战胜克罗地亚队，成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。
同时，华帝公司郑重宣布：“法国队夺冠 华帝退全款”活动，自今日起，正式启动退款流程。世界杯与华帝，同时在这一晚刷爆朋友圈。以至于不少网友的焦点纷纷转移到：“法国队若夺冠，承诺退全款”巨额赔款会让华帝“哭着上天台”吗？
押中“黑马”法国队，对华帝而言无疑是抽中了一个“上上签”。从表面上来看，销量升、股票涨、讨论多、声量大，这几个特点可以说皆是华帝此次世界杯营销的写照。以至于华帝股份证券事务代表王钊召此前毫不讳言地对时代据用了“四两拨千斤”一词来形容。
华帝是赚了还是亏了？营销活动背后的这笔账究竟应该怎么算？华帝要不要“上天台”？
7月16日，被网友戏称“前晚睡觉要笑醒”的华帝股份董事长潘叶江在办公室可坐不住，他一大早带着一众高管和营销团队亲自下一线巡店，喊出的口号是“积极退款”，要确保消费者的退款体验能顺利进行。
据华帝内部人士透露，早在尚未确定是否最终夺冠的时候，华帝就已经做好了全方位的预案。“因为如果法国队夺冠，将会有大量的消费者需要办理退款手续，当中包括如何制定妥善的流程，培训好门店人员，对接好电商企业，以及确保服务器、系统能撑得住高峰期的访问等，都需要一系列提前的部署。”
围绕世界杯，大多数企业都希望能“搭一波快车”做足营销，而华帝这次给出的方案则是“免单活动”，若法国足球队夺冠，则对于在2018年6月1日－7月3日期间，购买指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款，线上线下同时开展活动。
对于直接免单的高调，分众传媒董事长江南春7月1日就曾在微博上调侃道：“估计是买过保险，不然法国夺冠怎么办？”
早在7月2日，王钊召就确认，华帝“夺冠套餐”销售金额总体在8000万元上下，其中线下占比要远高于线上。而华帝在此次营销中更多的是负担成本，可以看做是在做广告，并且皆落在“刀刃上”。
在网络和朋友圈上，关于华帝会不会“赔哭破产”，以及“值不值”的问题，近段时间以来引发了诸多网友的讨论。在梅西领衔的阿根廷队败阵法国队出局淘汰赛翌日，华帝股份的股价就曾一度应声而跌。
也有网友戏称，华帝可能在赛前就已经在法国队身上押下重注，“几十倍的赔率”，足以对冲赔付消费者的风险，怎么样都是“稳赢”。还有网友表示，几千万的赔付就做出了家喻户晓的效果，比起其他企业动辄好几亿的广告费来说，堪称是世界杯的大赢家。
7月5日，华帝发布公告称，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品终端零售额预计约为5000万元，占线下渠道总零售额约7%。
线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，而经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元。
至于线上方面，退款责任则由华帝总部承担。不得不提的是，虽然免单令人兴奋，但华帝的实际赔付相比不少网友的预期还是出现了一定的差距。
例如，之前宣传的“退全款”并没有讲明具体细则，最新的退款流程却显示线下买的才能退钱，网购平台买的只能退等额购物卡。而且，如果消费者购买“夺冠套餐”赠送了消毒柜，那也没法参与退全款。
活动期间，线上渠道总零售额预计为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品终端零售额预计约为2900万元，占线上渠道零售额约9.67%。
实际上，今年厨电行业开年遇冷，负增长形势延续至整个上半年，被公认为厨电“冷年”，而华帝自6月份促销以来，全渠道20%以上的增速在行业内并不多见。
华帝方面向时代君强调称，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。值得一提的是，活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
华帝财报显示，2017年，华帝的销售费用为15.99亿元，相比2016年的11.38亿元增长了40.51%。而今年以来继续攀升，2018年第一季度华帝销售费用为3.88亿元，同比增长31.05%。
华帝方面表示，主要是公司加大经销商支持力度，加大渠道、品牌等投入，导致业务宣传费、经销商促销费、渠道开发费等费用增加所致。
因此，上述近8000万元的“赔款”，实际上相较于华帝近年来超10亿元的年销售费用来说并不算大。在一位业内人士看来，仅损失不足8000万元的退款就能换来一波强势的广告宣传，“花小钱办大事”，这届世界杯，华帝堪称是最大广告商赢家。
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