美劇迷們最近應該不會錯過這樣一條消息——美國視頻流媒體奈飛（Netflix）成為今年艾美獎提名次數最多的贏家，獲得112次提名，打破了AT&T旗下電視業巨頭HBO的十七連霸。
圖片來自tubefilter.com
Netflix是美國視頻流媒體行業崛起的代表。除此之外，美國流媒體平臺Hulu在今年艾美獎上亦收穫頗豐，共獲得27項提名，其中強勢推出的《使女的故事》便囊括20項提名。這與Netflix相比可能少了些，但是就在2年前，Hulu僅僅獲得2個冷門獎項的提名。亞馬遜Prime Video與蘋果TV也正在通過各自流媒體平臺積攢力量。
雖然有線、衛星電視身處高位，但是必須承認的是，在過去5年，美國傳統電視正面臨著視頻流媒體前所未有的業務侵襲。造成這種現象的原因是多元的，由表及裡，讓我們一起聽聽諮詢機構德勤在《2018年數字媒體趨勢調查》報告中怎麼說。
隨著移動設備、無線網絡和其他數字媒體平臺的激增，有一點已經變得清晰：消費者擁有越來越強的掌控力。在選擇媒介和娛樂方式時，他們在當下享有無與倫比的自由度，與之相對應的消費者期望也達到了歷史最高水平。
今天，消費者需要的是原創的、高質量的內容，並且不太願意為包含他們永遠不會看的節目套餐付費。重要的是，他們希望能夠隨時隨地以最適合他們需要的格式瀏覽內容。並且，消費者比以往任何時候都更容易拋棄那些滿足不了要求的供應商。德勤發現，視頻流媒體擁有的優質、原創內容已經成為一個關鍵的差異化因素，因為參與調研近一半的視頻流媒體用戶表示他們非常重視供應商提供的原創內容的質量。
洞察消費者內容需求
視頻流媒體風頭正旺
受消費者對原創內容的強烈願望和隨時隨地靈活使用媒體的驅動，視頻流媒體平臺敏銳地捕捉到了消費者需求。這類平臺大展身手，從加大原創內容支出推動優質原創劇集的開發，到提高科技投入提升移動端用戶體驗與增強用戶粘度，流媒體平臺覆蓋美國家庭比例也越來越高。
就在2017年，視頻流媒體行業可謂真正跨域了鴻溝——55%的美國家庭訂閱了付費視頻流媒體服務，這是流媒體首次跨越50%的門檻。不到10年的時間，訂閱付費流媒體視頻服務的美國家庭比例增長了450％——從2009年的10％增長到2017年的55％。
在優質原創內容方面的認可，除了的艾美獎，流媒體視頻服務的在今年初的金球獎上亦獲得官方認可：三大流媒體視頻服務平臺Netflix，Hulu和Amazon共贏得了電視類11個獎項中的5個大獎。
付費電視地位岌岌可危
消費者不滿日益增長
隨著流媒體持續地攻城略地，前所未有的，消費者開始重估訂閱的付費電視（包括有線和衛星）究竟值不值。在數字時代，付費電視往往達不到消費者期待的價值——通過任何工具隨時觀看任何節目的要求。此外，由於許多付費電視訂閱中往往包括數百個頻道（其中許多是不想看的），那麼，內容發現對於消費者來說變得愈加困難。
因此，許多訂閱者認為他們期待的與付費實際提供的內容之間的價值差距正在擴大。事實上，在德勤的調查中，近一半的付費電視用戶表示對獲得的付費服務不滿意，70％的受訪者認為花的錢不值。
“科技+內容”成就Netflix
為中國視頻平臺提供借鑑
到這裡就不得不再提經典崛起案例Netflix了。硅谷起家的視頻流媒體Netflix在牢牢把握消市場趨勢與消費者需求的同時，在商業模式上有所創新，有所堅守，成為同業與傳統電視眼紅的對象。
圖片來自media.bestofmicro.com
這家公司自2011年轉型以來，一直在堅持做互聯網電視行業最本質的工作：斥巨資製作與提供優質內容。據《經濟學人》報道，2017年末，Netflix預計2018年在內容上的投資將為80億美元，然而實際數字或將達到120至130億美元，超過其他所有制片公司。
2013年推出的“一次性放送”（release-at-once）模式了打破傳統的電視劇周播模式，在Netflix首席執行官Reed Hastings眼中，該模式讓消費者完全掌控自己的娛樂方式和娛樂時間，創造了從未用過的觀影體驗。
加大科技投入、將優質內容結合最好的技術呈現給消費者，並通過會員付費模式而非廣告收入模式為消費者帶來最佳體驗，更讓Netflix彰顯獨一無二的特質，成為後來者仰望的對象。
Netflix熱播劇集《王冠》 來自The Guardian
在中國，以“愛優騰”為代表的互聯網視頻平臺亦密切關注美國流媒體行業動態、從Netflix的崛起中尋找適合自身的發展路徑。國內各大平臺正在原創內容方面發力，結合會員制與創意營銷方式吸引消費者，如果恰當的依靠像Netflix這樣的“巨人”肩上借力，並結合本土視頻環境，中國的互聯網視頻平臺將會呈現一番熱鬧景象。
在這些熱鬧景象中，出現在宜信財富私募股權母基金投資組合中的愛奇藝就成為國內首家效仿Netflix採用會員制一次性釋出全部劇集模式的視頻平臺。而通過愛奇藝的上市，宜信財富的投資人們也已經分享到了新經濟下的互聯網視頻平臺爆發紅利。如果你想擁有同樣機會，請點擊“閱讀原文”，預約宜信財富專屬理財師一對一服務，幫你準確把握投資風口。
文章參考Variety，《彭博商業週刊》，報告《Digital media trends survey—A new world of choice for digital consumers》等。
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圖片來源 網絡
作者 / 王巍
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