只要有彈幕的地方，就有各種吐槽，管它是匠心還是鉅製，反正就是不吐不快！但是，你們就沒有發現，有一種視頻，你不用買優愛騰的VIP，就能在任何你所能看見的地方看見它，而且時長越來越長,劇情涉及各種題材，面面質感更是趕超大片，還能看見各種明星（尤其是自家愛豆）傾情演出！
世界知名輕奢品牌MICHAEL KORS的全球代言人
英國傳統風格的奢侈品牌Burberry代言人
意大利時尚品牌Diesel首位全球形象代言人
雖然明星代言的各種品牌廣告無孔不入，但是看完今年五月份出爐的“CBNData明星消費影響力榜”，對於明星的帶貨能力，只剩下一個大寫的“服”字！
在大牌、明星充斥眼球的同時，動漫形象代言也開始火熱上線了。最近，可愛多采用《魔道祖師》角色人物代言，並上市了魔道款可愛多，有網友稱，為了集齊五大男神，大熱天跑遍了各種商超。或許，動漫這種虛擬人物也能成為消費者的真愛、品牌商的首選？
品牌代言，不考慮下動漫形象嗎？
相比動漫形象代言人，國內大多數企業更喜歡通過選擇合適的明星代言人來演繹品牌文化，但是明星代言也存在著一些不可忽視的弊端。當一個明星形象出現“事故”，對其所代言品牌的損失是難以挽回的，所以現在很多品牌都不再是單單一個代言人。
比如說白百何被爆出“出軌門”事件後，香奈兒發佈的腕錶預告片就只剩下同為腕錶代言人的劉雯與陳偉霆，而白百合則從官宣中消失，將損失降到最小，而其代言的江中猴姑米稀就有些“慘”了，在白百何出事前，米稀應該算是很成功的代言，官方各種宣傳鋪天蓋地，代言形象很是深入人心。在其出事後，官方用了近六小時撤掉所有相關宣傳物料，取消包裝代言人頭像，真是“越成功越尷尬”。
明星代言雖然是企業最常用的品牌推廣方式，但是近年來，一些企業或城市開始推出自己的品牌形象玩偶來進行宣傳，於是乎，越來越多的“萌寵”出現在大眾眼前。
那麼選擇明星好呢？還是動漫形象更適合呢？有學者進行了相關的腦電研究。結果表明，明星代言相比動漫代言能引起人們更大的關注，但是無論是否為漫迷，動漫形象相比明星能夠更長時間引起人們的注意，尤其在情感喚起方面，被成功塑造的動漫形象具有強大的情感召喚力。
就像我們最常看到的熊本熊，是日本熊本縣的吉祥物公務員，也是營業部長兼幸福部長，在全球都擁有超高的人氣。目前國內也有很多品牌設計了自己品牌玩偶，是為了讓品牌更具親和力，比如說，騰訊的企鵝，小米的米兔，百度熊，京東狗，天貓的貓，蘇寧小獅子，阿里巴巴的淘公仔，美團網的紅藍 CP 糰子黨等等。
動漫形象雖是一種虛擬人物形象，但它可以直觀地表現出品牌獨一無二的特性，具有較大的辨識度。在傳播過程中獲得無限的生命力。據調查，在眾多消費人群中，女性和兒童佔了大多數，所以品牌商在設計品牌形象時，首先考慮呆萌，可愛等天真無害元素，一旦契合消費者的心理，就容易獲得寵愛，由此引導他們自覺消費，從而達到熱銷的效果。
而且企業動漫品牌形象在塑造企業品牌形象的同時，其自身也可發展成為暢銷商品，可謂一舉兩得。但培養一個動漫形象是一個長期計劃，需要企業投入一定量的人力和物力，若是有成熟的動漫形象為品牌代言，對於大多企業來說，或許是一個不錯的選擇。
廣告代言，動漫形象好像也不錯？
有多少人是對《魔道祖師》路轉粉的？
其實第一次在抖音上刷到《魔道祖師》時，並不知道它是什麼，看名字感覺應該是一款遊戲，之後，萬惡的智能算法以為我喜歡它，大批量的推薦，看的多了，真的喜歡上了，所以，本記者就去百度了一下。下面插入一段百度解說……
《魔道祖師》是一部由墨香銅臭所著的原創耽美玄幻小說，於2015年10月31日在晉江文學城連載，2016年9月7日正式完結；其漫畫作品於2017年12月9號登陸快看漫畫，如今熱度已達5.44億；2018年6月1日，貓耳FM獨家上線同名玄幻廣播劇。
你現在知道《魔道祖師》到底有多火了嗎？短短三年就被改編了三次，光是騰訊動漫平臺的預告片專輯的播放量在7月9日正式開播前就達到了2.9億次，而如今動漫的總播放量已突破6.6億次。可愛多作為動畫的品牌冠名商，發起的微博話題“可愛多魔道祖師”閱讀量也已超7千萬。
騰訊與可愛多合力打造了“520告白日”活動，通過朋友圈廣告直達小程序領優惠券，LBS門店推薦進行購買導流，最終到店微信支付購買核銷優惠券。在小程序的連接下實現O2O閉環，全鏈打通達成銷售轉化。朋友圈廣告領券率最高達到46%，線上導流線下的核銷率平均達到60%，在成都、長沙、深圳等地區核銷率最高達到89%。在動畫上線後，可愛多開啟線下營銷，目前已出了“可愛多魔道祖師”限量蜜語盒，並在魔都開設了“可愛多魔道祖師”快閃店。而後在《魔道祖師》更新過程中，可愛多的品牌影響力也將持續擴散。
類似這種動漫IP形象代言的合作模式，在騰訊平臺已不是個例。在《斗羅大陸》第十一集強勢植入後期直接冠名的康師傅綠茶也是其中之一，當時猝不及防的網友直呼：這綠茶，要逆天呀！
康師傅綠茶中途植入，目測是看中了《斗羅大陸》的熱度，畢竟“鬥羅”是唐家三少在2008年所寫的玄幻小說，如今已有10年，在被騰訊動畫化之前，曾先後被各家公司改編為端遊，頁遊，及手遊；漫畫家穆逢春也把其改編為同名漫畫，原連載於知音漫客，現連載於風炫動漫；去年10月份，還開拍同名玄幻劇。在經歷多種改編後，騰訊平臺又將其改編為動畫，可想而知《斗羅大陸》所擁有的巨大潛力。
康師傅綠茶與騰訊合作後，先是通過自媒體預熱，借力《斗羅大陸》的IP熱度，發起“一心兩葉”的趣味互動，吸引大量粉絲參與，解鎖SP新包裝；電商首發新包裝當天，呆十三等多位娛樂紅人參與話題討論，與此同時，騰訊新聞、今日頭條等大流量新聞資訊類APP信息流曝光，圍繞《斗羅大陸》的深度合作、定製包裝等內容，為京東電商上線活動引流，實現銷售轉化；全面上線後，食品板等行業內大號持續圍觀，傳遞康師傅綠茶“清新活力派”的品牌精神，建立用戶好感。康師傅還推出鬥羅瓶包裝產品，用戶購買了箱裝“鬥羅瓶”，還可以參與由綠茶明星代言人吳磊和井柏然發起的抽獎活動。如今《斗羅大陸》已告一段落，而播放量也達到了35.2億次。
品牌動漫形象，才是真王道！
動漫IP與品牌商之間的授權合作，其實騰訊平臺早在2017年的《鬥破蒼穹》小劇場就多有嘗試，之後又與麥當勞進行二次深度合作，《全職高手》幾乎每集都有植入，麥當勞也開設了《全職高手》主題店等各種線下營銷。但想要依靠這種模式形成品牌動漫形象，道路依然還很長……
目前國內大熱的動漫IP多是由網文改編而來，在經歷各種改編的同時，吸引各類人群關注，從而獲得大量人氣，在進行市場商業化嘗試時，就比較容易獲得成功。而這種商業化模式的探索顯然還處於初期階段，而日本動漫市場確是早已深諳其道。
手冢治虫曾表示，一個動漫品牌形象的確立，需要的不僅僅是創作者的作品意識，更重要的是商品意識。從他的作品阿童木可以看出，在商品性得到充分挖掘後，轉型成為品牌動漫形象就成了自然而然的事。
就目前大眾所知的日本的動漫品牌形象，比如說“阿童木”、“哆啦A夢”、“柯南”、“蠟筆小新”、“櫻桃小丸子”等都經歷了漫長的時間洗禮、多種形式的市場檢驗。就像阿童木是以配角的身份誕生於1951年的連載漫畫《原子大使》，而後得到讀者認可後，才在次年《鐵臂阿童木》中正式登場，而後又經歷了十年的讀者積澱，在1963年，動畫版阿童木才正式播出。而今，我們依舊喜歡阿童木，購買有阿童木標識的各種產品。
觀國內動漫的發展史，長期處於“有動無漫”的境況，缺乏像日本那樣的市場檢驗這一過程，使得原創動畫作品還未真正進入市場，大多就已夭折，這或許是國內很難形成品牌動漫形象的一大原因。國漫如今正在大力發展，每部作品都會大勢宣傳製作團隊匠心打造，多數都是奔著國漫第一的寶座而來，但往往慘遭吐槽。若說以前動畫是缺乏技術支持，現在缺乏的則是劇情支持，劇情塑造形象，而形象就是品牌。
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