世界盃各國征戰如火如荼，各路營銷戰線也已全面拉開。在世界盃開賽第二日，全球知名汽車品牌寶馬的營銷即爆出猛料——寶馬與當前人氣最火熱的短視頻平臺抖音合作，“全新寶馬X3震撼上市+寶馬品牌主頁首秀”，雙料大事件同時落地抖音，大曝光、大聲量打造寶馬超級品牌日。
藉助抖音開屏+信息流4-1的超級廣告組合所釋放的強悍流量價值，與寶馬精心打造趙又廷、宋佳等人氣明星領銜出演的廣告片，汽車和短視頻兩大行業領跑者的首次跨界組合，以出色的效果為整個營銷行業貢獻了一場精彩絕倫的全域營銷之戰。
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大曝光大聲量+粉絲人群深度契合
抖音成寶馬全新X3聲量引爆點
時值世界盃大戰，寶馬全新車型X3震撼上市，為搶佔聲量助力新車曝光，寶馬選擇抖音作為投放陣地，體現了非同尋常的策略與魄力，同時也與寶馬抖音的用戶基礎及平臺價值有至關重要的聯繫。
最近，抖音官方公佈了抖音國內日活超1.5億，同時隨著用戶規模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶佔比目前已經超過40%。追隨用戶“記錄美好生活”視角，抖音聚集了一系列美好生活方式主張，自誕生以來即攜帶年輕時尚標籤的抖音，與近幾年寶馬趨向年輕時尚的品牌主張不謀而合。同時，24到30歲的核心用戶群，與寶馬X3定位的核心汽車消費人群不謀而合。在追求營造極致駕駛體驗的同時，寶馬正積極尋找與中國新生代消費群體的對話之道。
如何快速聚合流量，打造時尚爆款內容，無疑，“爆款製造機”抖音提供了絕佳選擇。結合抖音優質廣告推廣資源，覆蓋全量用戶的曝光優勢，圍繞全新寶馬X3震撼上市和寶馬品牌主頁首秀，進行全網大曝光，寶馬和抖音共同打造出“超級Big Day”，也就不足為奇。
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開屏+信息流霸屏抖音
激發曝光互動粉絲3大營銷價值
針對全新寶馬X3震撼上市，抖音提供了開屏廣告+信息流廣告4-1的強勢廣告組合，同時伴有趙又廷、宋佳等人氣明星加持，為寶馬此次營銷同時帶來強曝光、高互動和吸粉數萬三大價值收穫。
開屏+信息流4-1的抖音超級廣告組合，此次為寶馬投放帶來的總播放量高達1.02億。由氣質男神趙又廷與宋佳聯袂主演，全新BMW X3出品的《神奇爸爸》將於7月3日與觀眾見面，先導預告片剪輯成的5秒視頻搶先登錄抖音開屏廣告。快節奏剪輯、驚險劇情、豪華卡司陣容、以及寶馬X3的帥氣出鏡吸引眾多用戶關注和點擊，狂攬一波寶馬忠實粉絲。趙又廷與宋佳的角色預告皆取得了海量曝光，開屏總曝光數高達606.5萬+，總點擊數98.5萬，平均CTR高達16.2%，遠高於行業的CTR正常值。
為此次全新寶馬X3的首次華麗亮相，抖音更給予了“信息流4-1”黃金入口位置獨佔的全量支持，抖音刷到第四支短視頻即能看到BMW X3的華麗身影，每個素材每天僅對同一個用戶觸達一次，獲得海量獨立用戶曝光。該廣告共取得了9570萬+的曝光效果，曝光達成率達191.4%，寶馬X3的抖音首秀可謂曝光、爆點十足，人氣爆棚。
原生信息流廣告除了為寶馬 X3新車形成最強勢的新車上市曝光外，還可實現點贊、評論、轉發等互動功能，也可導流到寶馬中國品牌主頁。雙方首次合作實現新車上市大曝光與品牌主頁強勢亮相的雙重目的。據統計顯示，明星+寶馬X3帥氣出鏡的視頻信息流廣告吸引眾多用戶在視頻下留言互動，紛紛點贊，點贊數高達58.9萬，互動率達6.82%，高於5%的行業均值。
與此同時，寶馬正式入駐抖音的品牌主頁，不但獲得抖音平臺全域流量加持，充分滿足世界盃期間品牌全量曝光需求，還藉助專屬寶馬的品牌主頁營銷生態，沉澱品牌內容資產，成功吸引粉絲關注，大大激發粉絲價值，為更加長遠的品牌推廣營銷策略持續賦能。
寶馬品牌主頁上線24小時內，11支短視頻率先驚豔亮相，寶馬官方帳號秒變老司機。“如何一鍵到位”、“如何一步搞定”、“如何好好說話”等趣味短視頻，淋漓盡致展現BMW X3一鍵智能自動倒庫、一步開啟後備箱解放雙手、自然語言識別系統等多個令人心動的功能亮點，360°展現全新寶馬X3人性化黑科技與強勁性能，帶動主頁訪問量超過44.9萬，成功增加粉絲26.8萬，帶動主頁視頻觀看量增長108.5萬，帶動主頁點贊增加量61萬+次。
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強勢流量+定製內容
共創行業標杆案例
強勢流量為首秀集聚人氣，而如何進一步運營流量與用戶，挖掘營銷潛能，則關係品牌更為長遠的利益。
寶馬和抖音的此次合作，卓越數據效果印證了抖音短視頻營銷的行業標杆實力。藉助強勢流量和高互動率，內容投放與品牌主頁的閉環設計，抖音漸漸成為品牌營銷主場。寶馬與抖音的跨界首秀不僅充分利用抖音的流量優勢，全量曝光BMWX3，驚豔人們視野，更通過寶馬品牌主頁營銷生態搭建，構築寶馬與抖音用戶內容互動的絕佳舞臺，匯聚“人和”，持續釋放品牌與用戶溝通價值。
對於此次選擇在抖音首秀全新寶馬X3，寶馬市場部負責人表示：抖音具有非常高的流量價值和平臺價值，我們此次入駐抖音是想用一個和其他品牌不一樣的方式，為全新寶馬X3帶來最好的曝光量和互動量，所以首選了抖音信息流4-1的位置。同時，我們還專門為這個位置定製了明星素材，確保合作效果達到最佳。
未來，隨著寶馬抖音品牌主頁的持續運營，必將吸引來越來越多的粉絲與互動效果，為用戶帶來更多有趣、有價值的內容，與用戶“抖”在一起，共創營銷新玩法，共同打造出更多優質、有影響力行業標杆案例。
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