Tag: Gucci Prada Dior Louis Vuitton Versace 2018秋冬 广告大片 营销
核心提示
秋冬季即将来临，各大奢侈品牌先后释放出2018秋冬系列广告大片，为接下来的新品上架预热。数据公园选取了Gucci、Prada、Dior、Louis Vuitton、Versace这几个Top奢侈品牌2018秋冬广告大片进行分析，为业内人士提供创意及灵感参考。
Gucci
Gucci 2018秋冬系列广告形象大片拍摄灵感源自于那些热衷搜罗绘画、古董、珍稀品和其它各种复古藏品的古怪偏执狂们，将外界群体构想为艺术品和工艺品收藏家，齐聚在奥地利一所机构中。该系列大片由Glen Luchford掌镜拍摄，Christopher Simmonds执导，模特Fisher Smith、Matïss Rucko、Unia Pakhomova演绎，色调浓郁，依旧延续了Gucci主张的艺术特色。
Prada
Prada 2018秋冬系列广告大片通过一部名为《霓虹梦境》的短片呈现，短片由模特Amanda Murphy和好莱坞女星Sarah Paulson出镜演绎，以拉斯维加斯特有的视觉语言、歌舞女郎、霓虹灯以及上世纪中期的美国肖像画和图腾为灵感，以超现实手法展现拉斯维加斯的纸醉金迷。另外，短片中穿插着红色丝绒窗帘、璀璨的灯光、闪亮的特艺彩色、广告牌和敞篷车等场景及道具原型，打造了一场霓虹梦境。片中，Amanda Murphy演绎充满神秘感的女主角，而Sarah Paulson则出演一个角色的多个化身，通过在这些不同的角色之间来回变换，突显场景的非真实性，同时也强调了Prada对女性多面性的探讨。
Dior
Dior 2018秋冬系列广告大片由摄影师Pamela Hanson掌镜，模特Ruth Bell、Asya Reznikova、Evelyn Nagy、Lineisy Montero演绎，探索品牌从1968年至今的创意档案。
该系列大片完美地展示了由创意总监Maria Grazia Chiuri打造的既复古又不乏现代气息的2018秋冬系列时髦单品，并将Dior品牌骨子里的那种优雅气质表现的恰到好处。
Louis Vuitton
近日，Louis Vuitton New Wave系列手袋广告释出，该系列广告大片由摄影师Hans Feurer掌镜，Kris rikaite和新生代中国超模赵佳丽演绎。New Wave系列是近日Louis Vuitton新推出的包款，由柔滑的绗缝小牛皮裁制而成，可脱卸手柄处印有彩色Louis Vuitton Logo。值得注意的是，该广告大片曝光后，Louis Vuitton中国官方线上旗舰店迅速上线了New Wave系列的柔软粉色手提包等配饰，并正式面向全国主要城市推出送货服务，加快了抢占中国市场的节奏。
Versace
Versace 2018秋冬系列广告大片由摄影师Steven Meisel采用全景模式拍摄，邀请了Stella Maxwell、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kaia Gerber、孙菲菲和Sohyun Jung等54名不同国家及肤色的超模出镜演绎，堪称Versace有史以来最长的广告大片。据悉，该广告大片旨在凸显包容的重要性。
完整模特名单：Aaron Shandel, Adela Stenberg, Adut Akech, Ali Latif, Ansley Gulielmi, Aube Jolicoeur, Bella Hadid, Blesnya Minher, Cara Taylor, David Trulík, David Alexander Flinn, Dylan Fender, Eduarda Bretas, Emily Gafford, Fei Fei Sun, Finnlay Davis, Fran Summers, Gigi Hadid, Gisele Fox, Grace Elizabeth, Hannah Motler, Heejung Park, Hiandra Martinez, Imaan Hammam, Imari Karanja, João Knorr, Josh Upshaw, Julia Nobis, Kaia Gerber, Kris Grikaite, Léa Julian, Lexi Boling, Lily Nova, Malick Bodian, Matthew Pitt, Naomi Chin Wing, Natalie Ogg, Natalie Westling, Nora Attal, Olivia Forte, Oscar Kindelan, Paul Hameline, Rachel Marx, Remington Williams, Rianne Van Rompaey, Salomon Diaz, Sara Grace Wallerstedt,Shanelle Nyasiase, Skylar Penn, Sohyun Jung, Stella Maxwell, Vittoria Ceretti, Xu Meen, Yasmin Wijnaldum。
Datapark总结
综合上述案例，Gucci的广告片以艺术收藏家为主角，凸显艺术本色；Prada以一个霓虹梦境短片呈现，通过角色变化突出女性的多面性；Dior诠释品牌的复古与优雅；Louis Vuitton的包袋大片采用中国模特并立即上线新品，旨在打通中国市场；Versace则传递出一种包容的理念。不同于秀场发布中突出表现新一季服装的设计，广告大片更倾向于传递一种思想或理念，由此给人留下深刻的印象，间接勾起消费者的购买欲望。
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