《色戒》有个很耐人寻味的片段，易先生带着王佳芝挑选钻石，一颗价值连城的鸽子蛋让王佳芝改变了心意，她以为他们是彼此相爱的，于是她对着易先生说出了：“快走。”一枚6克拉的钻戒，让之前的所有部署功亏一篑。
这就是钻石的魔力，每个女人在面对情人献上鸽子蛋的那一刻，都很难做到不沦陷。鸽子蛋满足了女人关于爱情和浪漫的全部幻想。
女人对于钻戒的执着，跟DE BEERS的一句广告词不无关系—— “钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典的广告词成功地将钻石与婚姻紧密联系在了一起，让钻戒成为每一对新人“甜蜜的负担”。
1、钻石界的大佬
曾有人问过，DE BEERS作为全球最大、历史最悠久的钻石珠宝商之一，为什么知名度却没有Tiffany、Cartier等珠宝商的知名度高？
那是因为DE BEERS一家历史悠久的钻石矿业公司，专营原钻的开采和加工，原本并不直接涉及消费终端；其作为珠宝商的历史是始于2001年跟LVMH合作推出De Beers Jewellery，所以跟Cartier、Tiffany比起来只能算珠宝行业的新手。
DE BEERS的故事始于英国出生的商人塞西尔罗兹，他在步入自己的钻石领域之前，先租用水泵给矿工，慢慢开启了南非的钻石业务。
罗兹冒险进入一个尚未开发的市场，买下钻石矿业，其中包括一个名为“De Beer”的两兄弟拥有的钻石矿业。1880年，他收购了同行企业家和竞争对手Barney Barnato的矿场，以创建戴比尔斯矿业公司。几年之后戴比尔斯矿业公司成为几乎所有南非钻石矿的拥有者。
戴比尔斯购买第一颗钻石是千年之星——一颗令人难以置信的203克拉梨形切割钻石。
2001年成立了新公司戴比尔斯钻石珠宝商（DBDJ）。DBDJ为世界上最挑剔的顾客提供世界上最美丽的钻石。 2002年第一家戴比尔斯钻石珠宝店在伦敦旧邦德街50号开业。
虽然作为珠宝商，DE BEERS是初出茅庐的新手，但在珠宝界，他绝对是大佬级的存在。
2、让全世界女人疯狂的一句话
1947年，智威汤逊芝加哥广告公司的年轻撰稿人Frances Gerety为DE BEERS创造了经典的广告语：“A Diamond is Forever”（中文译“钻石恒久远，一颗永流传”）。五十年后，它被广告时代认为是20世纪最伟大的广告口号。
这句广告词成功地让钻石成为代表永恒承诺的代名词，犹太人有句谚语：“想要做生意，就必须懂女人。”钻石商家更是要感谢上帝创造了钻石和女人。
3、没几颗传奇名钻怎么在江湖立足？
125年来，DE BEERS的足迹遍布全球，发掘地表以下深藏的耀眼美钻，并成为它们的伴侣、守护者和收藏家。举世无双的钻石原石来源意味着DE BEERS的起源与罕见独特的钻石发掘同样广泛。每颗著名的钻石背后都有一段独特的故事。
千禧之星
DE BEERS“千禧之星”就是一个完美的例子，它是一颗重203.04克拉的完全纯净级D色水滴形钻石，切割过程耗时三年之久。
世纪钻石
这颗重达599克拉的钻石是目前世界上最大的顶级色泽钻石，于1986年横空出世，荣获内在与外在均无暇的极高美誉。1991年，这颗原钻雕制成的273.85克拉世纪之钻闪耀面世，具有247个完美切面，充分演绎了超乎想象的自然之美。这颗绝世美钻随后于英国伦敦塔展出。
奥本海默之蓝
蓝钻仅占全球钻石总量的0.0001%。奥本海默之蓝是祖母绿切割艳彩蓝钻，重14.62克拉，最近荣获全球最高品质蓝钻的美誉。
创造出代表着永恒承诺的广告语的DE BEERS毫无疑问，自然是很多新人婚戒的首选，很多明星名流也都是DE BEERS的重视拥趸。
著名演员刘诗诗与吴奇隆夫妇巴厘岛大婚
吴奇隆在DE BEERS定制了一枚DIF无瑕级的5克拉作为主钻的INFINITY HEART 永结同心”钻戒，
2008年梁朝伟与刘嘉玲在不丹大婚
刘嘉玲的婚戒是价值一亿的12克拉的举世无双的DE BEERS“王中王”
逾百年来，DE BEERS传承百年积淀的钻石专业知识，继承卓尔不群的钻石制造传统，融合经典现代的优雅设计与无可比拟的精湛工艺，成就出非凡的钻石珠宝艺术。
閱讀更多 摩登路99號 的文章
