《色戒》有個很耐人尋味的片段，易先生帶著王佳芝挑選鑽石，一顆價值連城的鴿子蛋讓王佳芝改變了心意，她以為他們是彼此相愛的，於是她對著易先生說出了：“快走。”一枚6克拉的鑽戒，讓之前的所有部署功虧一簣。
這就是鑽石的魔力，每個女人在面對情人獻上鴿子蛋的那一刻，都很難做到不淪陷。鴿子蛋滿足了女人關於愛情和浪漫的全部幻想。
女人對於鑽戒的執著，跟DE BEERS的一句廣告詞不無關係—— “鑽石恆久遠，一顆永流傳”，這句經典的廣告詞成功地將鑽石與婚姻緊密聯繫在了一起，讓鑽戒成為每一對新人“甜蜜的負擔”。
1、鑽石界的大佬
曾有人問過，DE BEERS作為全球最大、歷史最悠久的鑽石珠寶商之一，為什麼知名度卻沒有Tiffany、Cartier等珠寶商的知名度高？
那是因為DE BEERS一家歷史悠久的鑽石礦業公司，專營原鑽的開採和加工，原本並不直接涉及消費終端；其作為珠寶商的歷史是始於2001年跟LVMH合作推出De Beers Jewellery，所以跟Cartier、Tiffany比起來只能算珠寶行業的新手。
DE BEERS的故事始於英國出生的商人塞西爾羅茲，他在步入自己的鑽石領域之前，先租用水泵給礦工，慢慢開啟了南非的鑽石業務。
羅茲冒險進入一個尚未開發的市場，買下鑽石礦業，其中包括一個名為“De Beer”的兩兄弟擁有的鑽石礦業。1880年，他收購了同行企業家和競爭對手Barney Barnato的礦場，以創建戴比爾斯礦業公司。幾年之後戴比爾斯礦業公司成為幾乎所有南非鑽石礦的擁有者。
戴比爾斯購買第一顆鑽石是千年之星——一顆令人難以置信的203克拉梨形切割鑽石。
2001年成立了新公司戴比爾斯鑽石珠寶商（DBDJ）。DBDJ為世界上最挑剔的顧客提供世界上最美麗的鑽石。 2002年第一家戴比爾斯鑽石珠寶店在倫敦舊邦德街50號開業。
雖然作為珠寶商，DE BEERS是初出茅廬的新手，但在珠寶界，他絕對是大佬級的存在。
2、讓全世界女人瘋狂的一句話
1947年，智威湯遜芝加哥廣告公司的年輕撰稿人Frances Gerety為DE BEERS創造了經典的廣告語：“A Diamond is Forever”（中文譯“鑽石恆久遠，一顆永流傳”）。五十年後，它被廣告時代認為是20世紀最偉大的廣告口號。
這句廣告詞成功地讓鑽石成為代表永恆承諾的代名詞，猶太人有句諺語：“想要做生意，就必須懂女人。”鑽石商家更是要感謝上帝創造了鑽石和女人。
3、沒幾顆傳奇名鑽怎麼在江湖立足？
125年來，DE BEERS的足跡遍佈全球，發掘地表以下深藏的耀眼美鑽，併成為它們的伴侶、守護者和收藏家。舉世無雙的鑽石原石來源意味著DE BEERS的起源與罕見獨特的鑽石發掘同樣廣泛。每顆著名的鑽石背後都有一段獨特的故事。
千禧之星
DE BEERS“千禧之星”就是一個完美的例子，它是一顆重203.04克拉的完全純淨級D色水滴形鑽石，切割過程耗時三年之久。
世紀鑽石
這顆重達599克拉的鑽石是目前世界上最大的頂級色澤鑽石，於1986年橫空出世，榮獲內在與外在均無暇的極高美譽。1991年，這顆原鑽雕製成的273.85克拉世紀之鑽閃耀面世，具有247個完美切面，充分演繹了超乎想象的自然之美。這顆絕世美鑽隨後於英國倫敦塔展出。
奧本海默之藍
藍鑽僅佔全球鑽石總量的0.0001%。奧本海默之藍是祖母綠切割豔彩藍鑽，重14.62克拉，最近榮獲全球最高品質藍鑽的美譽。
創造出代表著永恆承諾的廣告語的DE BEERS毫無疑問，自然是很多新人婚戒的首選，很多明星名流也都是DE BEERS的重視擁躉。
著名演員劉詩詩與吳奇隆夫婦巴厘島大婚
吳奇隆在DE BEERS定製了一枚DIF無瑕級的5克拉作為主鑽的INFINITY HEART 永結同心”鑽戒，
2008年梁朝偉與劉嘉玲在不丹大婚
劉嘉玲的婚戒是價值一億的12克拉的舉世無雙的DE BEERS“王中王”
逾百年來，DE BEERS傳承百年積澱的鑽石專業知識，繼承卓爾不群的鑽石製造傳統，融合經典現代的優雅設計與無可比擬的精湛工藝，成就出非凡的鑽石珠寶藝術。
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