每过一段时间，就会诞生一些新的商业概念，那么多的创业公司，那么多的头脑风暴，都在高呼“创新！创新！”然而，大家很容易太过注重形式而忽略了实质，最后，大家会发现那些概念无论怎么炒作，商业的本质千百年来一直没什么改变。
“不给选择”的艺术，就是一种重要的模式，吴军在《见识》中告诉我们：适度的选择给我们自由，过多的选择会适得其反。
从“不给选择”这个原则衍生出的“少就是多”，是一个影响了世界的设计理念。
此时此刻，你可能正拿着最新的iPhone，坐在宜家款的沙发上，看着窗外一排如盒子般简洁利落，类似北京798艺术街区风格的房子，这些我们熟悉的设计，都来自于“少就是多”。
约束可以催生创意，很多好的创意都来自于“不给选择”。
比如乔布斯要求苹果手机只能有一个键，当时设计人员做到只有两个键时已经崩溃了，但乔布斯仍然坚持，只能有一个键。
索尼也正是因为要求必须把收音机做到一个锯好的小木头块的大小，才有了walkman这个产品。
把“不给选择”的艺术用在个人身上，就是对自己的描述一定要简洁再简洁，只保留最重要的差异点，其他都删除，减少别人对你的认知成本。
比如张嘉佳是“微博上最会写故事的人”，罗振宇要“做中国最好的知识服务商”。奥巴马两次精选总统的口号都只有一个干净利落单词：2008年是“change”——人民需要改变。2012年是“forward”——咱们继续前进吧！
曾国藩有句名言：既往不恋，未来不迎，当下不杂。
真正了不起的生活，是专注，是保有品位的精致至简。2018的下半场，让我们做做减法，该刷新的刷新，该删除的删除，该重启的重启。
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