小程序誕生已經一年多，經歷過初生時的追捧和隨之而來的唱衰，如今的小程序已經用結果證明了自己的生命力。
小程序的新方向是為合作伙伴掙更多錢。——4月12日，微信團隊宣佈了小程序在2018年的發展方向，其中最重要的一點：便是小程序的商業變現問題。
從去年1月份正式上線算起，小程序剛過一歲生日不久。經歷過上線之初口碑的高開低走，到能力逐漸釋放，獲得認可，再到去年年底小遊戲上線，跳一跳售出一天500萬的廣告位，小程序的生命力已經毋庸置疑。
接下來，怎麼才能“掙更多錢”就是最重要的問題了。而對於這個商業變現問題，微信團隊最近公佈的幾則公告，估計令很多小程序開發者心情忐忑。
據天鴿平臺獲悉，3月28日，微信團隊公佈了一項關於安卓版本小遊戲的分成規定。意思就是說，一款小遊戲單日內的內購總流水，騰訊要抽走40%。同時一則好消息是，小遊戲的廣告組件開始了內測。如果你的小程序流量足夠大，那麼就有機會在小程序內出售廣告位。
這本來是好事，但是微信的分成比例讓很多人嚇了一跳。單日廣告流水超過10萬元的部分收入，微信團隊要拿走70%。這個比例比蘋果App Store對應用內收入的抽成比例（30%）要高得多。
昨晚，微信官方又發佈了一則新的通知，宣佈“對小遊戲開發者提供扶持”。也就是說上面提到的對內購流水抽成，騰訊不要了。但是需要注意的是，這僅僅是針對內購流水，對廣告收入，依然是按照原比例抽成。
對於騰訊高達70%的廣告流水抽成，有網友戲稱為“騰訊稅”，表示太誇張，但是也有第三方服務商認為，現在的分成比例過高只是暫時的。
比如在蘋果系統內，微信這款APP本身要受到蘋果分成的約束，所以它自己的小程序如果要進一步分成的話，是會有一個差價存在，也許因為微信和應用市場之間的談判還不到位，所以暫時是這樣。
天鴿小程序是業內領先的小程序自助生成平臺，並於2018年1月正式上線。誕生之初的小程序沒有入口、沒有商店、不能推送消息，連搜索也很困難，一系列問題導致了用戶對於小程序能力的質疑。
外界認為，這是因為微信一貫“剋制”的風格。但是作為最早一批跟進小程序開發的服務商之一，天鴿小程序並沒有受到外界口碑變化的影響。
“其實微信小程序團隊在早期是跟開發者有接洽的，所以我們在消息來源上會優先於外部，也知道微信對小程序的態度。”微信團隊對於頭部的第三方服務商都有聯繫，所以儘管外界對小程序的判斷時好時壞，但他們作為服務商，對小程序的發展一直都是充滿信心的。
“微信從一開始並不是故意剋制，而是在慢慢釋放，因為要維持整個生態的健康。”來自內部的消息給開發者們提供了信心，但是現實情況又的確令人沮喪。“入口確實太少了。”小程序剛上線的幾個月裡，入口是最麻煩的問題。“入口太少，對開發者和吸引新用戶來說都是很不利的。”
如果要給小程序最初的發展階段找一個關鍵詞，那就是“場景”。“小程序真的只是針對線下這樣一個場景做的一種應用。”張小龍在微信公開課上為小程序的應用定了基調。從一開始，小程序的開發者們就在摸索關於小程序的線下應用場景，公交、地鐵、餐廳......
“一開始大家都在瘋狂挖掘場景，一直到七八月份，基本上所有的場景就都被覆蓋到了。”對於場景的挖掘帶來了大量的小程序模板，一個場景應該使用怎樣的模板已經被用戶熟知，因此到八月份結束，場景就不再是小程序的關鍵詞了。
去年的七八月份是小程序用戶數量增長最快的第一個階段。場景解決了，下一步的關鍵詞會是什麼呢？場景之後的下一個關鍵詞是“體驗”。
“場景都被覆蓋到，帶來的效果是小程序的廣度大大提高了，但問題是深度還不夠。在下一個階段，如何繼續服務好用戶，會是一個重要的問題。”
對於同一個場景，比如訂餐，很多第三方平臺提供的模板都是類似的，在這樣同質化的情況下，誰能給用戶帶來更好的使用體驗，誰才更有可能留住用戶。
相比最初的小心謹慎，如今的小程序已經全面發力。到目前為止，小程序已經擁有50多個入口，並在過去的一年裡發佈了100餘項能力。
小程序的潛力已經完全發揮出來了嗎？並沒有，小程序還有幾個至關重要的能力沒有得到釋放。
一個是入口。儘管小程序現在已經開放了50多個入口，但是還有一個最重要的入口沒有打通——朋友圈。目前的朋友圈還不能直接跳轉小程序，只能通過掃碼進入，這對於小程序和朋友圈之間的互通無疑是很大的麻煩。
除了入口，還有廣告功能。4月13日，微信團隊公佈小程序將會添加廣告組件，這對於第三方服務商來說將會是一個巨大的機會。
“對於技術服務提供商來說，我們對用戶來說還只是一個工具，如果小程序有了廣告組件，那麼我們除了提供技術解決方案，還可以提供運營解決方案。”小程序如果全面開放了廣告組件，那麼像天鴿小程序這樣的開發工具提供商就可以在提供技術支持之外，同時提供運營支持。
而對於目前流量巨大但是沒有變現途徑的小程序來說，廣告業務也將是實現商業變現的重要途徑。
小程序發展到今天，已經不會再有人懷疑它本身蘊含的可能性，只是如何在競爭越來越激烈的市場中，結合營銷能力將用戶留住，而不是即用即走，才是未來最重要的問題。
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